惊喜不多的夏日游戏节，藏着新世代游戏展会营销模式

夏日游戏节现场公然的《终极空想7Rebirth》新预告

“E3是自杀的，而非来历于夏日游戏节（Summer Game Fest）的合作。”

以上是夏日游戏节主办人Geoff Keighley克日做客英国媒体VGC的播客时讲出的一番话。转天，它就成为各个游戏网站以及社媒账号疯狂援用的头条题目。

这句略带争议性的话涌遥嶆家群体中激发了剧烈会商，一向会商到夏日游戏节2023公布会的竣事。也许未来几年，夏日游戏节公布过什么已经没有人记得，Geoff的这句话还会被人们拿出来细细品味。

2020年新冠大风行起头，一年一度的E3游戏大展被迫停息，各家厂商的展前公布会也从线下转移到了线上。就在这个时辰，每年构造TGA（The Game Awards）的Geoff Keighley提出了夏日游戏节的构想。

一路头，夏日游戏节只是一个配合厂商公布内容的形式，厂商们的重要消息还是会留到自家公布会上再停止公然。到了2021年，Geoff间接把TGA的成功经历移植了过来，搞起了综合性的展前公布会。

从2021到2023，夏日游戏节公布会的在线旁观人数屡破新高，陪伴而来的还有公布会内容匮乏、与TGA同质化和“广告”太多等微词，固然还包括抹杀E3这个首要合作对手的罪名。但不管若何，包括科隆展前公布会在内的一年三场“Geoff式公布会”已经变得雷打不动。

E3在和夏日游戏节的交锋中败下阵来，焦点缘由还是游戏宣发形式已经改变，交际媒体发挥着越来越重要的感化，而E3最重要的商务交换和线下试玩展现功用几近消耗殆尽。厂商发现很多宣发工作自己也能做，并不需要一个平台方来约束自己。

相比之下，Geoff的贸易形式和宣发途径更加成熟，与YouTube、Twitch和TikTok等社媒的关系更抓慎密。虽然一些游戏想要登上夏日游戏节，照旧需要支出高昂的用度，玩家也由于这些他们心中的“广告”而下降了旁观体验，但这实在是一种保障展会可延续运营的最优解。

从客岁起头，Geoff开放了面向行业内和媒体的线下试玩。周全取代E3之路，也许才刚刚起头。

夏日游戏节欣喜有，但不多


每一次夏日游戏节，惹眼的都是重磅游戏的预告片公然。

2021年举行的夏日游戏节公布会可以说是最具诚意的一届。《灭亡搁浅导演剪辑版》和《艾尔登法环》的预告片都是在此次公布会上初次公然。特别是万众期待的《艾尔登法环》，公布会召开前就已经有各路小道消息暗示会在夏日游戏节上公然，Geoff终极没有让期待的玩家们失望。

自此以后，夏日游戏节就秉持着一部重要作品的欣喜首曝加上大量二三线游戏的声势停止放置。明显，客岁关极要的游戏来自PlayStation旗下顽皮狗工作室的《最初的生还者1重制版》，建造人Neil Druckmann还在现场公然了《最初的生还者》多人游戏的相关消息。

与此同时，Geoff Keighley还会借助各类交际平台和视频网站，不竭为夏日游戏节公布会炒作热度。一般而言，公布会倒计时两周左右，官推就起头流露公布会的游戏声势，这些常常也是夏日游戏节重点先容的游戏，比现在年的《真人快打1》和《心灵杀手2》。

从曩昔三年的情况来看，PlayStation无疑是最为支持夏日游戏节的厂商。第一年的欣喜曝光的《艾尔登法环》，宣发权正是在PlayStation的手中。以后的《最初的生还者1》重制版，以及今年《漫威蜘蛛侠2》和《终极空想7 Rebirth》，都是PlayStation的独占游戏。

夏日游戏节现场公然的《漫威蜘蛛侠2》概念原画

《漫威蜘蛛侠2》和《终极空想7 Rebirth》的出售时候原本可以在索尼自家的公布会上公然，但他们终极还是决议留给了夏日游戏节，支持力度可见一斑。

与之相对应的是，任天堂对于夏日游戏节的态度较为冷淡，早期甚至没有成为合作厂商之一。后来即使与之停止合作，任天堂也还是会把自家游戏的初次公然留给任天堂直面会，而非夏日游戏节。

不外，任天堂对于同为Geoff主办的TGA还是很是重视的，常常会为TGA盛典预备欣喜。

钛媒体App以为，任天堂的这类亲疏有别来历于宣发节奏的掌控。6月E3时代是任天堂一年当中第二重要的宣发节点，仅次于传统的春季公布会。是以任天堂把“聚光灯”集合在自家公布会身上无可厚非。到了年末，任天堂没有举行大型宣传活动的计划，搭车TGA明显是一个很是不错的挑选。

主机厂商买账夏日游戏节，第三方厂商自然不会错过这个庞大的流量平台，究竟他们的宣发节奏需要和三大主机厂商不竭磨合。

取代E3，不是Geoff的野心


具有游戏厂商支持，加上玩家们已经构成的炎天旁观游戏公布会的惯性，夏日游戏节的成功顺理成章。不外，细细分析Geoff Keighley的小我履历和夏日游戏节的贸易形式，我们就能发现，Geoff的野心明显不会止步于再造一个E3。

还是一个媒体人的时辰，Geoff就展现出与其他人完全分歧的气质。区分于普通的游戏编辑，大概是Jason Schreier那样的产业作者，Geoff很是愿意与厂商打交道，在Kotaku上产出大量开辟秘辛类的文章。

2005年的时辰，Geoff开办了一档视频节目《Game Head》。节目里Geoff会前往游戏公司的办公地址，为玩家们带来行将推出游戏的独家信息。2008年，GameTrailers的记者们加入了这档节目，请来的建造人和公司高管们也越来越大牌，其中就包括了时任任天堂美国CEO雷吉。可以说，Geoff的视频节目建造思绪与其当下展前公布会的策划思绪是千篇一概的。

凭仗着踏实的文笔和优异的节目策划才能，Geoff和各个游戏厂商之间的关系越走越近，缔造了现在坚固的人脉根本，以及一年一度Video Game Awards的盛况。与Spike的合作关系破裂以后，Geoff操纵本身的人脉和行业职位，构造起了现在的TGA。

Geoff Keighley

离开了原有Spike TV的约束以后，Geoff走出了属于自己的办展思绪。一方面，TGA争取大量游戏厂商的支持，把年末需要曝光的新游戏拿到TGA的舞台上；另一方面，好莱坞着名影星介入游戏表演的高潮愈发现显，TGA约请他们颁奖可以极大促进非游戏玩家的旁观热情。两者相互感化，TGA已经成为一年当中很是重要的游戏盛会。

别的，从客岁起头，TGA和夏日游戏节与TikTok告竣了深度合作，很多奖项的投票以及内容分享，TkTok都是独家平台。鉴于TikTok今朝在美国年轻民气中的职位，TGA和夏日游戏节帮助游戏实现破圈的才能毋庸置疑。

TGA和夏日游戏节的流量越高，那末他们的贸易代价也就越高，愿意付费介入的厂商也就越多。

某国内游戏刊行商相关人士曾向钛媒体App流露，一款游戏假如想要在TGA大概夏日游戏节公布会上停止宣发，除了要合适根基的品格要求之外，高昂的援助用度不是一般厂商大概工作室可以承受得起的。

这些依靠援助登上夏日游戏节的作品，虽然会致使观众对于公布会观感下降，但对保持展会的举行起到了决议性感化。

至此我们可以看到，Geoff构造的夏日游戏节方针并非是取代E3，而是以更切近当下厂商需求的方式，供给一整套展会办事。厂商可以更自在地挑选宣发方式，但夏日游戏节的流量让他们很难拒绝。流量和贸易援助的正向循环，使得PlayStation这样的公司勇于把今年自家最重要游戏的出售日放到夏日游戏节公然。

所以，究竟能否是夏日游戏节杀了E3呢？也许，是这个时代杀了E3吧。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞）