盘点丨2020年上半年十大营销案例

身旁很多朋友说，今年时候过得出格快，咻的一下就来到了下半年。能够由于今年疫情缘由，大师在家宅了很多时候。无形当中收缩了“苦逼”的工作时候，让我们没有反应过来时候的流逝。
虽说今年上半年，工作的时候削减了很多。但营销活动并没有怠工噢，不盘点不晓得，盘点完了吓一跳！2020年上半年本来出现了这么多风趣好玩的营销案例，而且个个结果屌炸天。



接下来播豹传媒就为大师盘点10个典范营销案例，相信总有一条刷屏过你的朋友圈！看归看，也有留意进修其焦点逻辑哟！

1.春节档唯一顺遂播出的囧妈

今年春节不晓得大师有家庭集会吗？就算有聚，那也应当被疫情所影响吧。在全国群众集合抗疫不出门时，第一个刷屏案例出来了，那就是抖音春节请全国群众免费看大片《囧妈》！这是第一次在互联网上播放春节档电影，史无前例，后无来者？



案例时候：春节时代
触及产物：抖音、西瓜视频
营销战略：跨界联名
增加战略：不限时、不限名、不限地域，以春节档大片停止没法不同引流。

2.小米10公布冲击高端市场

小米手机，当初以高性价比卖点击中手机发热友，价格非常心爱，很多小米用户可以轻易做到1年换1部手机的节奏。但此次小米10代作为最重要的10周年数字旗舰机，由于各类内部身分终极挑选在线上举行产物公布会。
风险与机遇并存，收获了很多用户关注。而最初产物上市，非论媒体批评或是用户口碑，转化，都获得了喜人的结果！



案例时候：2月份
设想产物：小米10代
营销战略：突出售点，1亿像素，结合贸易航天停止太空摄影。
增加战略：缔造#10周年梦幻之作#、#首场线上公布会#、#小米手机1亿像素摄像头#、#太空影象#等话题停止传布、构成超级标签，到达高像素=小米10的言论结果。

3.钉钉碰上小门生熟练跪地讨饶

上半年众多行业歇工抗疫，但停啥都不能停进修。国家层面决议线上讲授的方式，让广大门生可以有书可读。而钉钉作为线上讲授御用APP，被广大中小门生攻破，既搞笑又无法。但是钉钉操纵花式营销起死复生，不但没让钉钉收到影响，反而好评如潮。

案例时候：2月份
触及产物：钉钉APP
运营战略：卖萌、叫爸爸、弹幕式内容投放到新生代内容平台
公关战略：在线讨饶，用小门生能听懂、能看懂的内容获得他们的爱心。

4.老乡鸡最抠门公布会

老乡鸡作为地方餐饮品牌，营销却做到了全国范围。老乡鸡以小广博，以一场粗陋的计谋公布会收获到普遍关注。疫情时代，反其道而行。公然银行授信额度，手撕减薪信稳定军心，实属营销界我辈之典型！



案例时候：3月份
触及产物：老乡鸡
运营战略：手撕联名信事务→2020年计谋公布会→旗舰店升级+主打美食视频；以及细化到董事长视频中的焦点文案、兴趣内容的打磨。
营销战略：事务营销+反差效应设想，加深品牌印象，建立身牌形象。

5.罗永浩开启直播之路

此次营销活动算是抖音和罗永浩的联手之作，但受益最大当属「初代网红」罗永浩。赚够了眼球、撑满了钱袋。抖音作为流量最大的短视频平台，一向苦于变现才能较弱。但此次的罗永浩打头阵，算是开启了抖音的直播变现之路。



案例时候：4月份
触及产物：抖音APP
营销战略：抖音电商首秀+头部大V罗永浩
增加战略：大面积推送活动海报、平台流量扶持。制造#第一代网红#话题激发会商，宣传直播中优良选品和超大优惠力度。间接致使第一场直播人气爆炸，成为第二天头条热搜。

6.喜茶抽奖又错付了至心

喜茶作为国内领先奶茶品牌，营销活动一波又一波，总想着和竞品拉开差异。各类新品公布、联名营销，但结果最好的并不是这些。而是一次普通的抽奖活动，喜茶抽中了COCO品牌的粉丝！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，笑skr人！





案例时候：5月份
触及产物：喜茶
营销战略：抽奖裂变
增加战略：之前已经抽中过茶颜悦色和星巴克粉丝，此次抽奖又抽中coco粉丝，果断反向营销，构成话题会商，刺激传布。

7.B站掀起「后浪」大潮

今年五四青年节，B站推出全新品牌TVC：B站献给新一代的演讲《后浪》。何冰教员用深情有力的腔调，凝炼的说话，与后浪们停止了一次深度交换。
视频布满正能量，被广大媒体疯狂转发，构成热门事务。接连囊括各大平台，相信你的手机绝对被《后浪》竖屏过。




案例时候：5月份
触及产物：B站
营销战略：连系五四青年节推出主题短片，明星代言，大V传布，建立B站品牌调性
增加战略：全平台分发，构成话题会商。前期网友模仿，各类后浪体来袭，其中最为著名的即是朱一旦的《非浪》。

8.红极一时的地摊经济

国家公布一些城市开放夜经济，激励灵活失业，这是疫情以后的一场全民狂欢！各行各业的朋友都摆起了地摊，城管都打电话喊商贩去摆地摊。话题冲勺嫦妊，而且各类营销活动层见叠出。





案例时候：6月份
触及产物：腾讯、美团、优酷、花呗等互联网产物
营销战略：将本身产物特征与地摊相连系，比如《今世互联网人若何摆地摊》，将各个行业从业者酿成街上的摆摊者。新媒体运营供给代写营业、设想师搞起了PS、法式员卖起了精选假发等。
增加战略：品牌方连系地摊经济，腾讯将招聘工作搬到了地摊，各平台同时分发照片，建立接地气的品牌形象。

9.后发先至的电商直播

电商直播一向存在，之前只是一向蛰伏于淘宝的一个小版面，李佳琪和薇娅就是从这块小版面走出来的。也许是由于疫情缘由，也许是由于头部效应。让原本在2019年就火透了的直播带货，在2020年获得了周全爆发！
一场场直播带货的销售额，刺痛了每个品牌。再不做直播带货，就被淘汰了！这是那时品牌方常说的一句话。随后即是品牌CEO纷纷入局直播带货，缔造了带货全新记录！



案例时候：6月份
触及品牌：格力
营销战略：厂家价格+直播渠道，触达终端用户。
增加战略：格力具有绝对的价格上风，操纵全国经销商为直播间引流。终极利润分派给品牌方和经销商，让大师都有钱赚，经销商与厂家站在一路，负责引流、负责宣传。

10.万物皆可披荆斩棘

综艺年年有，每年大分歧。客岁有腾讯的《缔造101》，今年就有了刷屏全网的《披荆斩棘的姐姐》。要问有多火？比来就连官方媒体都在利用「披荆斩棘体」！



案例时候：6月
触及产物：《披荆斩棘的姐姐》
营销战略：秀反差，新人VS大咖。一样的舞台，一样的赛制，只是把参赛职员换了一拨人。
增加战略：各类话题传布，节目广告费、艺人通告费全数上涨。

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今年上半年时候虽快，但话题丝绝不弱。各类营销事务层见叠出，不晓得为大师整理出来这么多案例以后，能否是蓦地发现，居然有这么多活动获得了好成就！
实在想说，上半年的营销案例还远远不止这些，包括：网易云的《人生必做的100件事，你完成了几多？》、周冬雨代言维秘、武汉宣传片、央视立扫帚应战、淡黄的长裙疏松的头发、周杰伦新歌《Mojito》等，相信这些活动都还在大师记忆傍边。



周杰伦《Mojito》

营销推行是产物的助力器，现现在已不是「酒香不怕小路深」的年月。越好的产物越需要营销，这样才能到达指数级的增加！而营销并不是全数都是大活动才叫成功，一些小而美的营销活动，投入不高结果不错的营销活动是很多小品牌可以思考的偏向。这些小而美的营销活动，正是播豹传媒所擅长的偏向。

OK，我们下期再会！

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