娱乐营销号，快要干不下去了

阅读模式 · 发表于 2022-4-16 10:06:39

文 | 娱刺儿，作者 | 呆呆，编辑 | 怡晴

4月6日上午，#gongjun91#登上文娱榜首位，但在该话题下，却鲜少看见营销号的身影。

很快，@龚俊工作室官微公布声明，称收集上传布的“唐少锇白马会所”以及唾骂其他艺人等内容严重失实，并指出部分主体盗用并公然传布龚俊小我隐私信息的行为严重涉嫌侵权。

随后，微博文娱博主@羊就是咩咩叫搬运龚俊工作室声明，在“不见你发瓜，只发廓清”的批评下，博主答复道：“现在什么瓜我都慎发。”

“营销号不跟这个话题能够有三个缘由，一是账号博主是龚俊粉丝，二是账号所属MCN和龚俊方有过合作，三就是清朗的影响。”曾在某头部MCN公司工作的孙宇以为，清朗专项行动的影响是最首要的缘由，“假如只是会商明星讲话还好，可是已经触及到人肉搜索了。而且对于有能够会被起诉的工作，大师都挺避忌的。

图源：新浪微博@龚俊工作室官微

2021年11月，相关部分印发《关于进一步增强文娱明星网上信息标准相关工作的告诉》（以下简称“告诉”），对于有构造或批量公布涉明星不实爆料、恶意抹黑、拉踩引战等信息，或停止刷量控评、恶意营销炒作的文娱类公众账号，从严处置惩罚。

此外《告诉》指出，将按照情节严重水平，对违法违规账号所属MCN机构及旗下其他账号连责处置，采纳禁言、限制搜索、限制贸易推行收益等办法。国新办3月17日举行的2022年“清朗”专项行动消息公布会上，将“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动也列入10个重点使命当中。

豆瓣“做营销号真的很难”小组也变得更“糊”。2021年3月，小组中关于商务合作、副业、高校新媒体运营、做营销号后的变化等内容的会商另有几十条答复，但进入2022年，每个月的帖子数目都是个位数，最新一条帖子更新于4月5日，“我们告退今后能有什么工作做？”批评区冷冷地恶作剧道：“电子厂”。

2014年起，归国四子连续返国，在流量明星大行其道、粉丝圈层逐步成熟的那些年，文娱营销号借重而起，在微博搅动风云。但在监管渐趋严酷确当下，文娱营销号明显不再是一个轻松的差事。

明星流量盈利，不复当初

文娱营销号的盈利形式相当简单——延续连结曝光，并经过接广告获得支出。

孙宇告诉娱刺儿，微博账号的粉丝数现在“水得要死”，很多粉丝都是刷出来的。为了能有更好的投放结果，“近期微博的互动数据”成了广告客户挑选投放工具的重要目标。

曩昔几年，选秀偶像和明星八卦是营销号界公认的“流量密码”，但随着“清朗”系列专项行动的延续展开，来自明星的“流量盈利”现在正逐步消失。

2021年3月，在MCN机构工作的郑婷曾做出单条爆款，“那时微博有关键词抓取功用，假如发的微博踩中了某些关键词，会被系统抓取并成为热搜。我们做的热搜是某位着名主持人的八卦消息，单条微博阅读量破亿，转赞评破百万。”但她婉言，7月以后就很难做了，一个星期都难有一条转赞评过万的微博。

“清朗”系列专项行动以后，郑婷在公布明星相关的微博时会比力谨慎、自我“把关”，狗仔拍到的、不是出格肯定的八卦“花边”，不再会成为她的微博备选素材。郑婷还流露，自己所运营的账号曾因公布某个劣迹艺人的相关资讯而被禁言15天。

微博禁言社区通告图源：新浪微博@微博治理员

孙宇也有同感，他发现文娱营销号公布的明星拉踩向内容削减了很多。

曩昔，营销号经常为了完成数据KPI而“引战”，比如对照分歧明星的颜值和演技，有些还会在批评区点“黑赞”，吸引粉丝控评“battle”以提升互动数据，而清朗以后，此类“传统艺能”鲜少出现。

“由于微博有响应的惩罚机制，比如违规账号会没法出现在‘实时’广场上，甚至会被禁言，假如同一机构的多个账号存在违规行为，还会对机构停止惩罚。”孙宇诠释道。

@微博治理员2021年10月公布的《微博MCN运营治理标准》明白规定，MCN机构旗下账号不得放大冲突、指导网友刷量控评，对机构内多个账号发生同一违规行为的，除对内容和账号停止处置外，还将对该机构在站内的相关权益停止叠加限制，如停息机构利用平台资本、停息机构新增备案成员等。

文娱营销号的“兵家必争之地”，热搜话题主持人，也置于平台的“控制”之下。

2021年7月下旬，孙宇曾做过某吴姓艺人的相关热搜，话题在文娱榜挂了好几天，是他吃到的最初一波“盈利”。他告诉娱刺儿，在这以后，触及到艺人违法违规事务，微博会对话题主持人停止控制，即使申请到了话题，也能够会被蓝V媒体账号或新浪文娱的相关账号替换掉。

图源：新浪微博截图（孙宇供给）

孙宇举了4月7日#龚俊方起诉辟谣者#的例子，话题原本的主持人是@八百里加急销售社，尔后换成了@重头戏，该账号曾在其他热搜话题中被@新浪大文娱置顶。

“清朗以后，这类话题已经不是普通的文娱内容了，而是消息事务，换成平台的账号也可以了解，可是主持人更换以后，置顶的是它自己的内容，原主持人的账号不在前排，互动数据自然会遭到影响。”

“清朗”系列专项行动与行业不景气的两重“debuff”下，粉丝九十多万、自称“腰部”文娱博主的@传媒小娱告诉娱刺儿，他感觉最难的莫过于没有内容可发，“选秀没了，出圈的综艺和电视剧也比力少。”他近期数据最好的一条微博和文娱行业绝不相关，内容是“假如天下上只能存在一种绿叶蔬菜，一定是什么？”转发跨越七千次。

文娱资讯不敷，@传媒小娱的微博内容变得有些“五花八门”。客岁炎天和今年冬季在跟奥运会，进入4月则化身“艺考博主”，偶然还会关注苹果、华为等新品资讯。“能发的都发，就差成婚生个孩子，顺便做一做育婴内容了。”他恶作剧讥讽自己。

困在明星流量盈利中的营销号们，仍然追逐流量求生，惋惜的是，流量盈利已经见顶，不复当初。

洗稿、买水与内卷

缺少自然流量的文娱营销号们不能不“买水”，在子虚的数据之上修建“空中楼阁”。

“买水”即采办收集水军，是文娱营销号的常态。孙宇坦言，买水是业内默许的行为，除了那些饭圈类小我账号如@4月日志 @萝卜全糖不加冰等外，大都文娱账号如@圈八戒 @饭圈小表妹等城市“买水”，停止数据保护。

数据保护的目标首要有两个，一是经过增加互动量而勺嫦妊或热门，以增加账号曝光；二是将平常微博互动数据保持在一定水平，以“经过”潜伏广告客户的目标考核。

曾在杭州某传媒公司工作的赵晗告诉娱刺儿，假如判定某个事务有机遇勺嫦妊，公司会斟酌一路推话题。依照流程，她首先会在微博文案中带两个类似的话题“占位”，以防话题被抢占，随后将微博链接公司群中，请其他账号带话题公布原创微博，做话题维度中的“原创人数”数据，公司老板还会再刷50或100的原创人数，充任水军。

接下来，赵晗会利用公司供给的买数据网站采办500万的话题阅读量，并在真人水军群中发30元及以上的红包“派单”，转赞评都做的价格是1.5元/人。“我经手的每个账号都在真人水军群里，而且群里有很是多的同业。”

“网友在话题热门中看到的那些位于前排的营销号城市做数据保护，比力夸张的甚至会买几千转。”孙宇诠释，话题热门的前排是“浮动”的，变更的根据是账号的权重及单条微博短时候内的互动量，为了让自己的账号可以处于前排，抢占曝光位，营销号“买水”内卷不成避免。

热搜话题热门微博图源：@芒果捞星探截图

平常微博方面，孙宇负责运营的账号均匀天天发8-10条微博，每条会做50到100不等的真人转赞评数据，虽然公司内部的渠道价格可以将单条本钱控制在70元左右，但真人水军的本钱仍相对偏高。

赵晗的账号除冲热搜和发广告外，仅采办“看起来很假”的机械水军，如写着“支持你”“喜好看”等批评，以及没有文案只要“转发微博”字样的转发。机械水军的本钱要低很多，赵晗供给的网站截图显现，100条批评仅需1.05元，1000转发也不外9元。

孙宇很不喜好业内“买水”的风气，感觉这类行为很是气人，“粉丝数内卷，互动量内卷，而且相当多的账号内容毫无营养，从豆瓣搬运大概照抄同业，洗稿发微博上数据三步走，偶然辰会感觉这个工作毫无门坎。”虽然行业链条上的每小我都晓得数据是子虚的，但账号背后的人却鲜可以从无意义的内卷中抽身。

孙宇在第二份工作中深受其害，他们的账号原本是为某平台的剧集宣发办事，“不是间接搬运内容那种，会写一些娱评、剧集分析，也做一些演员采访，可是由于其他营销号刷水太多，我们的数据看起来比力暗澹，终极项目被砍。”提起这件事，孙宇还是不由得生气。

数据之外，内容是“内卷”的又一阵地。

2021年最初一天，@传媒小娱同时旁观5场跨年晚会，利用1台电脑、1部pad和3部手机同时录屏，多档综艺同时段播出或遇上双十一等特别事务节点，多装备操纵是他的常态；常日里，他就用1.5倍速或2倍速旁观综艺和明星物料，大脑飞速运转的同时，还要保证自己可以尽快找到可传布的点，争取争先公布。

图源：@传媒小娱供给

营销号的天下以分秒计时，差一步，数据也许就差出十万八千里。“以晚会为例，同等水平的粉丝根本比力好的文娱账号，第一个发出来的根基是千转起步，慢个一分钟转发会削减三分之一甚至一半，再慢一点撑死百转高低。”@传媒小娱总结道。

多位从业者向娱刺儿提到，现在营销号的数目越来越多，@传媒小娱感慨，最直观的感受是，微博热搜中根基都是他没见过的新号。娱刺儿观察发现，还有一些“饭圈KOL”转做营销号，如@一只清单 @烫金真爱手册等。

郑婷前后运营过百万粉丝和万万粉丝的账号，她发觉，在群体不竭强大、内容同质化确当下，粉丝体量小的账号很难在“内卷”中胜出。

“我找到了很风趣的内容，而且我的账号是首发，可是其他同范例账号看到以后会搬运，他们的账号粉丝基数大，活跃粉丝多，成果就是我的微博数据一般，但他人的数据反而很好。”郑婷告诉娱刺儿。

@传媒小娱一样碰到过其他营销号盗用他建造的视频和截图的情况，“有粉丝私信问我，你能否是还有其他账号？我才发现自己的内容被盗了。”挖空心机，终极却为他人做嫁。

孙宇则吐槽，很多营销号“卷”到飞起。他发现，剧集官宣的时辰，有些营销号速度快到几近下一秒就能公布带有“某某剧集定档某天”“某某剧集官宣”之类话题辞的相关微博，拿下话题主持人后，同公司的其他营销号也会快速跟上。

“能够会十几个号一路。恍如接了这个剧的宣发一样，可是分歧公司的账号都在做一样的事，而一个剧不成能同时投这么多公司和账号做宣发，所以我感觉很离谱，为什么要给剧方做这类免费的宣传，这不是在给他人白嫖吗？”但他晓得，这也是没有法子的工作，一切人都想冲热搜，慢一步的人，就完全失掉了先机。

营销号的天下里，机遇只留给手速越来越快的人。

转型or跑路，逃离停止时？

@传媒小娱和同业朋友交换的感受是，现在的文娱行业处于半障碍状态。“有些综艺由于没招到商叫停，还有一些由于疫情停息。行业上游的项目变少了，下流的营销需求自然也会削减。”

2月以来，@传媒小娱每月接到的广告明显削减，较之前“缩水”了三分之一左右；本职工作之外，孙宇自己运营着一个百万粉丝的文娱营销号，但他3月份只接到了2条广告，是上个月的一半。

微博账号的广告支出是@传媒小娱的首要支出来历，此外，他也会帮朋友带几个艺考生作为自己的副业，主业和副业的支出七三开。

行业里面孔较为熟悉的营销号，渐渐地起头在视野范围内消失，年头清算账号关注列表的时辰，@传媒小娱发现有一些文娱博主由于活跃度不高，由金V酿成了黄V，还有的甚至不再更新微博。

他有些担忧，“我没有正式上过班，副业也很随性。高中由于爱好起头做账号一向做到现在，不晓得分开这个账号以后还能干什么。”他对于自己的计划是，着眼于当下，踏踏实实把账号做好，至于未来，“今后能够会拓展更多平台吧，能够会做短视频。

图源：新浪微博@传媒小娱截图

想法活络的孙宇还兼职给艺人和品牌做宣传，在为某位TOP级网红做宣发时，他把自己的账号打包进了客户的投放账号名单，经过发宣传微博赚了一万左右。

他有很多在MCN机构处置文娱营销号运营的朋友转行去做了公关、品牌或策划，“感受在营销公司做项目还挺好的，我也很想尝试去做剧集、综艺的宣传，说不定还能赡养自己的号。”

另一些人，决然决然地挑选了“逃离”。

从业者赵晗告诉娱刺儿，她是由于不公道的KPI而离职的，“我感觉老板疯了。”

在职的四个月中，老板每周城市叫赵晗和练习生去开会，“每周城市说账号发的内容欠好，我很惊讶，由于我感觉内容是没题目标。即即是我偷来的工具，可是此外账号发也有勺嫦妊大概上热门的，只是我负责的号太烂了，公司推不起来，所以勺嫦妊的机遇很少。”

接手账号一个月左右，赵晗运营的账号涨了超1万的粉丝，批评区也逐步有了“铁粉”的身影。但紧接着，赵晗的老板制定了新的KPI，要求她在接下来的一个月里，要末做出5个热搜，要末做出5条万转，大概两者相加够5个。

“他说的是热搜主榜，但很多热搜城市折戟在文娱榜上，而公司的老员工一个月能够也只能做一两个热搜，一两个我还可以拼一拼，5个怎样能够完得成，有点太夸张了。”据赵晗所知，在她离职后，前后有3位老员工从公司离职，而公司原本也不外20余位员工。

图源：新浪微博热搜榜截图

离职前，赵晗的薪资是不敷5000元，离职后，她在一家运营外洋账号的公司做运营，月薪接近此前的两倍。这份工作让她感觉更轻松，“虽然在运营几个平台的账号，可是没有做爆款或涨粉的KPI，只要保持账号的一般运作便可以了，而且账号是随着项目走的，不需要天天发微博。”

郑婷此前运营的账号更偏向于文娱资讯，为了在第一时候捕捉文娱信息，需要关注艺人、掮客人、工作室的账号，剧组、导演、制片等工作职员的账号以及一批竞品账号也需要实时跟踪，“而且会设备‘出格关心’，虽然会有线上兼职职员辅佐，但还是会被信息轰炸。”

斟酌到行业远景一般，郑婷在客岁11月换了工作，今朝在做品牌传布，她告诉娱刺儿，现在的工作会让她感觉感觉更踏实一些。“之前的工作似乎只能看账号数据，没有其他拿得脱手的工具。但现在我可以完完整整地做一个项目，会有更强的成就感。”

二八定律在文娱营销号行业中一样存在。神话和光环只属于金字塔尖上的少数，而藏匿在分歧ID下的普通打工人，能收获的只要简历上的短短几行字，证实着曾从看似热烈的天下途经。

而分开，对于营销号背后的从业者来说，也许才是摆脱的起头。

（文中孙宇、赵晗、郑婷为假名。）

230274 · 2022-4-16 10:08:19

杨天真已经说他有几百个营销号的

asaqiq · 2022-4-16 10:09:20

王的操纵就是越来越让人下头

windfell · 2022-4-16 10:10:46

没有作品只要流量的文娱富贵，都是虚的

匿名 *发表于 2022-4-16 10:12:17* · 发表于 2022-4-16 10:12:17

明星的一切数据都能买

hnwl · 2022-4-16 10:13:36

营销号，特别是背后有本钱的营销号，成天搞风搞雨，干不下去才是正理

qx123 · 2022-4-16 10:15:07

这位明星类似的通稿我看见过好屡次，说明营销号的买卖很好啊[灵光一闪]

匿名 *发表于 2022-4-16 10:16:10* · 发表于 2022-4-16 10:16:10

冲击黑子水军营销号，让文娱圈清洁些，专注作品。

sxsxaswenj · 2022-4-16 10:17:10

继续清朗，还社会一个实在的情况。

Кαι` · 2022-4-16 10:18:17

龚俊小哥哥要加油必须重办那些离间的人

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