AppsFlyer 发布《2023 游戏 App 营销现状报告 》，该报告 ...

2023年 3 月 9 日， 北京 ——明天，全球营销权衡与体验治理平台 AppsFlyer 公布《2023游戏App 营销现状报告》，在隐私为先的新时代，深入分析曩昔一年的宏观趋向，为游戏 App 开辟者、营销职员和游戏工作室解读游戏行业关键新趋向。

随着全球迈入后疫情时代，整体数字化进程放缓，行业似有重回疫情前的迹象。各种影响在用户安装等目标中表示最为明显，但手游行业照旧表示出强大的韧性，全球游戏营销职员和开辟者在 2022 年共投入近 270 亿美圆用于获得新用户。整体而言，在 2021 年的根本上，Android 游戏 App 安装量略有上升，增加 8%，而iOS 游戏利用的安装量出现小幅下降，降幅 5%。假如依照广告花费来看，美国照旧是游戏 App 营销职员数一数二的方针市场，远超日本、韩国、德国和英国。

“假如说 2021 年和 2022 年第一季度是游戏的黄金时代，那末 2022 年下半年和 2023 年将是营销职员、开辟者和工作室应对应战的关键期间，他们需要采纳高度聚焦、高效吸引并激励虔诚、高代价玩家的战略”，AppsFlyer 市场洞察总监 Shani Rosenfelder 说：“营销预算时增时减，加上有些游伶人范例用户消耗下降，游戏团队不能不优先斟酌收益，其次斟酌用户大盘增加。不外，虽然存在各种困难，手游照旧是一个利润丰富，在全球有接近 30 亿玩家的强韧行业。营销职员继续经过更领先的权衡工具与尊重用户隐私的技术计划打造令人沉迷的玩家体验，奇妙操纵再营销和自有媒体渠道来抵消不竭上扬的获客本钱。他们还需要把握 Apple 推出的复杂但供给利好政策的 SKAN 4.0 框架，关注美国之外的市场并为之增加投资，由于游戏是真正意义上的全球性产业。”

就游戏 App 支出这一目标来看，我们的报告显现，利用内采办（IAP）占比最高的两大游戏品类别离是 RPG 和交际博彩类游戏（无真钱买卖），这两类游戏的下降趋向出现在 2022 年下半年，致使 IAP 支出较上半年削减了 7%。经济下行对 RPG 和交际博彩这类 IAP 占比力高的游戏消耗者行为的影响更加明显，而对更依靠小额付费行为的消除或益智游戏影响则较不明显。利用内广告（IAA）照旧是超休闲、消除和模拟游戏支出的最强驱动力，不外，大大都游戏品类 IAA 支出也在 2022 年下半年出现了下滑趋向。

• 全球游戏 App 的广告花费在 2022 年到达了 267 亿美圆，比 2021 年增加了 18%。
  
• 游戏 App 的安装量在 2022 年下降了 6%，首要遭到隐私政策变化和经济低迷的影响。
  
• 游戏 App 的营销职员在 2022 年加倍关注支出目标，而不是用户增加目标。
  
• 游戏 App 的用户虔诚度在 2022 年有所进步，表示为保存率和生命周期代价的增加。