一大波节日来袭，App Store节日营销请注意

11 月已经曩昔，在曩昔的 11 月里，我们履历了万圣节、双 11、天下杯、戴德节、黑色星期五等很是重要的营销节点。

在新的 12 月，我们将迎来天下杯终结、双12、平安夜、圣诞节等重要营销机遇。在未来，我们还会迎来新春营销的重要机遇。

面临重要的节日接连不断的营销旺季，操纵 App Store 来帮助用户增加的营销职员，可以从以下几个方面优化广告系列来增强用户获得战略，并获得出色的用户增加结果。

01.建造节日默许产物页


在自定产物页推出后，广告主将更多的精神放在自定产页的建造上，疏忽了默许产物页的重要性。

虽然自定产物页便利的考核机制，让在 ASA 广告中确切比默许产物页更方便利用，但在全部 App Store 中，用户在大大都时辰看到的，还是产物的默许产物页，是以在节日营销前将默许产物页焕新可以帮助获得更多的用户。

Tips：对于默许产物页的更换，需要按拍照枢纽日的特征停止计划，对于延续时候长且重要的节日可以更换；针对一些小型节日，则不需要大费周章地去更新版本，而且更新完以后能够还会起到反向感化。

02.建立 App 内活动


为节沐日建立自力的活动，联动利用内相关的活动页面，一方面让用户可以轻松介入其中，另一方面也能经过符合的活动，在 App Store 中吸引感爱好的用户。

Tips：App 内活动不范围一个，可以多个活动同时停止。

03.计划节日广告投放

预算


在节日营销中，更多的广告主会进步预算合作流量，是以公道地计划广告预算很是重要，这将决议我们若何制定针对节日的营销战略。

Tips：节日时代获客本钱增加，广告主可挑选停息广告，待流量价格回落以后开启获客。

节日关键词


对于搜索成果广告来说，增加与节日相关的关键词，此类关键词可以帮助您在节日营销活动时代增加覆盖范围，并吸引新客户。

由于节日较多，且每个节日触及的关键词也不完全分歧，是以我们需要经过提早更新的默许产物页或自定产物页来进步利用与节日关键词的相关性。

同时，还需留意的是关键词的开启时候，需要按照节日营销的预热、飞腾、竣事等开启并竣事。比如由于天下杯正在如火如荼的举行，且距圣诞节尚早，可以看到天下杯相关关键词合作剧烈，不竭革新一向有广告展现；而圣诞节相关关键词下投放产物较少，革新几次后就没有广告展现了。

Tips：我们还可以采用普遍婚配和搜索婚配等形式来摸索相枢纽日热门关键词，其中针对节日关键词的普遍婚配结果更佳。

自定产物页


针对节日定制自定产物页，可以帮助进步广告点击率和转化率，并进步品牌着名度和介入度。

每个 CPP 最少设备 4 张屏幕截图，突出显现利用的重要功用，并将用户的留意力吸引到节日的特别活动上。

固然，我们也可以在原有 CPP 的根本上，简单增加节日元素。

Tips：自定产物页页面简洁、清楚为好，切忌过度利用视觉结果，一方面会增加考核不外的几率，另一方面会让用户抓不住重点。

新广告位


充实操纵ASA广告新广告位——Today 标签广告和产物页面广告，覆盖用户在 App Store 活动全周期获客。

Today 标签广告：用户拜候 App Store 的首发站，每周 6 亿访客。

产物页面广告：位于用户深度阅读利用的途径上，能有用获得其他产物流量。

Tips：在节日时代利用 Today 标签广告，相关 CPP 素材需提早考核经过。

回访用户


数据显现，重新下载占一切 App Store 下载量的 40% 以上。在节日时代操纵这个机遇相当重要，我们可以经过专门设备定位“回访用户”的广告组或利用“触达一切合适条件的用户”定位条件来重新与曩昔的客户建立联系。

Tips：一方面，搜索标签广告和产物页面广告可有用吸引回访用户。另一方面，人群定位不能太小，定位群体低于 5000 人广告不会展现。

附12月营销日历