建议收藏 | 2月全行业营销热点抢先看！

接待来到微思敦「2023营销日历」系列连载。
1月初，我们推出了2023全年营销日历，一次性放送全年严重营销节点，帮助品牌提早结构借重营销，点击回首↓
本期内容，将具体拆解3C家电、美妆个护、母婴、宠物、食品饮料、网服、电商等七大行业，若何玩转2月营销热门。


立春-关键词：“咬春”风俗、春季、新起头、户外

1、3C家电

周全铺开以后，正值春暖花开，出行游玩活动的人增加，数码类产物可以把摄影、活动监测等功用作为首要内容切入点；大概构成攻略文：“春游必备小物件”等；春季也意味新的起头，以旧换新的活动也能成为吸援用户的点。
2、美妆个护

春季换季皮肤轻易敏感，“成份+产物”的共生链俘获消耗者的心，对成份的关注本质上是对功用的诉求，横向测评敏感肌人群的产物体验更能引爆人货交互效应。
3、母婴行业

立春，为二十四节气之首。立，是“起头”之意；春，代表着暖和、发展。品牌可聚焦消耗者在春季独有的功用性需求和消耗场景，发力细分赛道。例如，消耗者在春季出游志愿激烈，与户外踏青相关的活动、会商热度快速爬升，对此，母婴品牌首要围绕这一需求场景下带娃春游、春日宝宝写真、早春萌娃穿搭等关键范畴切入，依托本身产物为消耗者供给装备支持。
4、宠物行业

“宠物+户外”春季气温上升万物苏醒，立春时节最合适宠物与仆人一路踏青，增加宠物和仆人互动，促进宠物交际，让宠物营销更有温度，操纵宠物交际属性，在宠主间构成自觉传布。具体办法可由品牌官号倡议，建立话题，联动相关账号停止传布，呼吁宠主加入沙龙停止线下交际。
5、食品饮料

• 从产物颜值动手：咬一口春季的味道，合适马卡龙色系的食品饮料，激发对食品口胃的向往感；
  
• 从产物功用动手：春季伊始，夸大春季养生重要性，经过食补停止养生；
  
• 从季节限制动手：推行春日限制版产物，既有季节空气感，又可以软性植入产物；
  
• 从春季活动动手：气温回暖，户外活动逐步增加，可停止露营、户外、观光场景植入。
  

6、收集办事

立春二十四节气之首，代表万物苏醒，一切行业的新一年的起头。人们的心情从节日的高兴中规复到正轨来，新的一年不管是人或物都追求着新的冲破。是以对应收集办事APP的营销推行来说也需要突出一个“新”字，如：

• 交际APP：在这个樱花盛开的季节里结识一位新朋友吧；
  
• 家居家装、租房买房APP：新的情况意味着新的起头。
  

连系节气特点与现实利用处景停止植入，重点突出小我需要打仗下载该APP才能体味到“新事物”“新体验”。
7、电商行业

一年的第一个节气，节日前后围绕“新年新气象”停止营销，和新年计划、年度计划、新年期望做连系，赋予产物更多的美好寓意。

• 衣饰：以色彩、特别寓意汉字做营销，可以推出衣饰套装，覆盖中老年、青年、年少等；
  
• 办公用品：主推送礼和自用，推出办公进修用品套装，包括平常会用到的笔记本、笔、日历等。
  

元宵节-关键词：团圆、猜灯谜、赏花灯、传统节日

1、3C家电

一些语音装备电视、智能音箱等可以和百口兴趣猜灯谜等，主打居家其乐融融过元宵的空气和仪式；灯具等家电也可以在这个节点重点发力。
2、美妆个护

线上互动游戏猜灯谜：线上抢答；元宵福利：品牌元宵祝愿集赞，晒晒自己的花灯集赞支付优惠券（福利），晒晒元宵汤圆集赞支付优惠券，晒晒汤圆集赞支付品牌优惠券。
3、母婴行业

元宵节作为中国重要的传统节日，正逐步演变成社会化媒体的一种感情传递，关于元宵节的传统风俗更是总能激发热议。是以，选用合适年轻人审美的内容形式，变更他们的爱好，成为今年元宵节品牌营销的重要内容。
母婴品牌可以赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等风俗活动为元素，以阖家团圆为豪情焦点，经过创意TVC、IP 联名、定制产物等形式停止表达，传递品牌感情温度，加深消耗者对品牌形象的认知。
4、宠物行业

“宠物+创意照”操纵萌宠创意外型，打造传统节日仪式感。宠物自带的萌属性，加上中国传统文化的赋能，帮助品牌拓圈，收割更多爱好人群。具体办法可与创意达人合作，打造专属宠物元宵节贺年视频。或经过创意外型，带动宠主复刻。
5、食品饮料

• 从节日特点动手：以便宜美食/汤圆朋友切入，经过美食博主便宜美食停止产物安利；
  
• 从节日空气动手：元宵节是团圆的节日，和家人一路分享美食，经过vlog大概空气感图片展现；
  
• 从节日活动动手：倡议关于元宵节的主题活动吸援用户介入，经过产物促销刺激用户转化；
  
• 从限制产物动手：挑选元宵节外型/风俗相关的食品饮料，停止有节日空气感的产物植入。
  

6、收集办事

元宵节作为传统节日之一，首先联想到的是团圆、传统、亲情，是以，在此节气更多的会以家庭看法停止植入如：交际APP：元宵节，快和爸爸妈妈一路贴贴，重点突落发庭成员经过该APP可以获得更好的体验。
7、电商行业

节日前后围绕传统文化停止营销活动设想，可以出专属送礼礼盒、节日优惠、节日礼券、节日限制。

• 餐饮品牌：线上线下推出节日相关食品、套餐、节日优惠，以节日理念适当配合营销，增强消耗者对产物、品牌的认知。
  
• 日用百货：连系节日空气和本身产物特征停止营销，例如猜灯谜等，客户定制包装大概限制设想款。
  

情人节-关键词：恋爱、浪漫、仪式感、礼物

1、3C家电

情人节送礼需求增加，功用代价上，3C产物可以从适用性、颜值、创意等方面打生产物痛点，从情感代价上，送礼能带给对方什么样的感受，终极告竣了什么样的结果，同时情人节也是公布新品的好机会。
2、美妆个护
浪漫抽奖：拆盲盒；话题营销：“我的奇葩情人节礼物”“有力吐槽的直男礼物”“秀恩爱”“单身狗的情人节”等。“体面工程不止于脸”，消耗者更追求重新到脚的精美、多一步更有用，进阶功效；把握美妆个护关键词“自在”：体感自在、消耗自在、评价自在；捉住消耗三大潜力人群：“打折算盘，过美丽生活”“悦己追求品格生活”“花少钱，改良生活”等。
3、母婴行业

随着营销看法升级，相较于聚焦“真爱”“许诺”“专属”等传统立意点的情人节营销玩法，同质化的营销创意已没法感动消耗者，母婴品牌应当深挖用户心理，从感情层面上感动听心。例如，以“怙恃和孩子的第一个情人节”，展开UGC征集活动，用镜头记录的暖和瞬间，传递亲情和爱意。经过感情转达，既能激发年轻人的共鸣和热议，又能强效赋能产物附加值，输出具有温度和传布力的走心内容。
4、宠物行业

“宠物+陪伴故事”捉住今世年轻人养宠心理，宠物作为重要的感情出口，连系情人节节点，打造宠物陪伴故事，让情人节有多样暖和。具体办法可打造专属话题，征集UGC活动。5、食品饮料

• 从节日送礼动手：情人节送礼不忧愁/情人节脱单攻略，一份合适送给另一半的美味清单；
  
• 从节日空气动手：借重情人节空气，经过情侣之间兴趣应战、搞怪剧情等空气停止产物植入；
  
• 从节日特点动手：经过第二份半价、食饮CP搭配等角度切入，刺激用户采办；
  
• 从结合营销动手：结合专业号倡议官方宠粉活动，增加互动的同时也可吸引粉丝关注品牌账号。
  

6、收集办事

情人节，是营销热度较高的节点，意味着浪漫、爱意。大大都品牌也会在此节点停止重点铺量，是以情人节一般会在1月底~2月初就起头停止心智种草。情人节的送礼属性相对较重，是以更多夸大站在送礼者的角度去报告，若何让对方喜好该项产物大概办事。如音乐类APP：送TA一张专属的黑胶唱片，XXX音乐说出你想说的话。重点突出小我利用APP或采办相关办事、商品认同，获得朋友好感度的提升。
7、电商行业

围绕单身、情侣、已婚人群停止节日空气打造以及产物营销，以纪念意义来赋予产物内在，拔高品牌调性。

• 美妆护肤：节日限制款、送女友必备，吸援用户停止消耗，并赠予节日属性礼物；
  
• 婚纱摄影：节日限制衣饰拍摄、节日折扣套餐，首要针对情侣和已婚人群停止营销，线上展现成片，线下搭建场景指导消耗；
  
• 鲜花食品：玫瑰、巧克力等相关产物，设想节日相关包装，停止售卖，并设备套餐优惠，早于节日前一周停止结构，抢占市场先机。
  

以上就是3C家电、美妆个护、母婴、宠物、食品饮料、网服、电商等行业的2月借重营销指南。关于2月营销热门玩法，你还有什么新的想法呢，接待批评区补充探讨。微思敦营销日历月度更新，我们下期见！