iOS 14的SKAN 4.0上线，对app推广有什么影响？

iOS 14的SKAN 4.0上线，对app推行有什么影响？

两年前，Apple 公布上线 iOS 14 并重新引入 SKAdNetwork 归因机制，使全部广告行业为之一「震」。
行业中没有相关方真正对它提出过应战，也从未有机构考证过 SKAdnetwork 的归因结果。很多行业相关方包括 AppsFlyer 在内都曾指出 SKAN 有待改良的地方，可是，明天我们要回答一个底子的题目：「Apple 带来的 SKAdNetwork 归因机制结果究竟若何？」
过往数据显现，2021 年 6 月到 2022 年 1 月，SKAN 带来的归因安装增加了 3.5 倍，停止到今朝又增加了 10%。而在 2022 年，我们看到 ID 婚配占比上升了 10%，占一切非自然安装的 26%。
AppsFlyer 作为广告主的移动效果权衡伙伴，归因数据的完整性和正确性是我们对客户最底子的许诺，我们极为重视第三方数据源的牢靠性，当看到 SKAdNetwork 也朝着 App 开辟者所需的归因计划延续靠近，我们也感应非常欣喜。
随着全部行业向 SKAN 4.0 逐步过渡，抛开 SKAN 的诸多限制不谈，SKAN 归因机制的正确性究竟若何？我们停止了一项黑盒测试，为上亿美圆的营销预算供给 SKAN 归因结果的考证。

黑盒测试：揭露 SKAdNetwork 归因结果


1. App 到 App
SKAN 3.0 及以下版本只适用于 App 到 App，也即用户必须在一个 App 中看到广告、点击广告并下载广告中的 App。要测试归因流程能否成功，我们需要一个测试渠道，一个展现 App，一个方针 App 以及一个广告素材。

2. ID 婚配
经过对照 SKAN 回传的安装数和 AppsFlyer 记录到的 App 激活数，我们可以考证 SKAN 归因的完整性，这就需要用到肯定性的 ID 婚配归因。在 iOS14.5+ 的装备中，IDFA 默许不同享；可是当用户从一个 App 点击广告去下载另一个 App，而且两个 App 都属于同一个供给方时，便可以利用 IDFV 停止婚配。

3. SKAN 回传
SKAN 回传默许发回到广告平台，假如广告主预界说了一个接发出传的端点（这个功用在 iOS15 及更高版本中可用），则可以将回传副本发送给广告主。为了确保回传不丧失，我们考证了这两种回传范例。回传也是在安装 App 后提早发送的，这意味着充足的数据需要一段时候来沉淀，也就需要更长时候来考证。

黑盒测试的方式论

在这项测试中，我们作为移动效果权衡伙伴，经过模拟的展现 App 和方针 App，将 SKAN 回传的安装数与 AppsFlyer ID 婚配归因所获的安装数停止比力，判定 SKAN 归因正确性。
测试目标
对照 SKAN 回传的安装数与 AppsFlyer ID 婚配归因所获的安装数。
测试流程
我们经过自建的一个测试渠道，展现 App 和方针 App（被展现的 App）模拟了一个 iOS 侧点击至安装的流程。
测试样本
2022 年 9 月，我们倡议了一项人群测试，约请 iOS 装备利用者下载展现 App，点击 App 内广告并下载方针 App。这项测试共有 380 人暗示感爱好，总计 203 人在 10 天内完成了测试流程。这给了我们一个充足大的群组范围来统计测试成果。
以下图所示，介入者点击左图展现 App 中的蓝色按钮，右图为方针 App 的截图


黑盒测试流程图以下：


测试成果考证
成果显现，SKAN 回传与 AppsFlyer 经过 ID 婚配记录的安装数 100% 对应。换句话说，SKAdNetwork 归因在 100% 的情况下是正确且成功的。广告主可以安心，SKAdNetwork 确切做到了 Apple 所许诺的：为 iOS 获客营销供给正确的点击到安装归因。

为自傲决议投入预算
我们已经步入了新隐私时代，数据可见度延续下降，而广告主自傲决议的根本始于对 MMP 数据的信心。
多重数据源并行意味着移动广告生态将加倍复杂化，AppsFlyer 始终对峙考证第三方数据源的牢靠性，确保广告主对所获数据保有信心，做到终端用户隐私庇护。