App Store新春营销公域流量洞察指南

近年来，流量价格水涨船高，若何把流量本钱降到最低，做到高效投放，是企业降本增效的首要思绪。


现现在，私域流量系统已成为企业营销的特点，但私域流量盈利也在渐渐消退，难以再度复刻私域的超级流量池；私域微信群、公众号也没了昔日的光辉。

那末下一步该怎样走？笔者以为私域的魔力不应当再度被神话，公域和私域流量买通，相互加持，企业才能是以获得更大获益。


一、什么是公域流量

各个流量平台为品牌商家供给的付费流量。例如：商场是品牌线下门店的付费流量，想要在商场内开设门店则需要付出店肆租金，租金价格也与商场内门店位置、人流量、楼层等息息相关。

二、什么是私域流量

从公域引流到自己的私域，简单来说是不用付费，可以在肆意时候，肆意频次，间打仗到达用户的渠道。

三、公域私域流量关联

公域具有大量的用户群体，并可以持久为品牌、企业供给源源不竭的客流的代价。公域为私域生产流量，流量到私域后经过一系列营销手段，成为私域用户。此外，品牌商家会将广告、种草内容等投放到公域，建立身牌声量，吸引更普遍的用户并获得转化。公域也可以帮助品牌建立身牌影响力，其重要性不言而喻。

以App Store为例，作为全球三大利用市场之一，其每周的拜候量跨越6亿用户。在庞大的公域流量池中，开辟者和增加营销职员需要不竭优化产物，并经过一系列营销方式在众多产物中脱颖而出并遭到用户喜爱，获得更多的下载量，从而转化为品牌自己的私域流量。

各个行业在品牌营销上有分歧的看法，不言而喻的是，经过公域获得新的流量是比力快速高效的手段。app开辟者和增加营销职员若何挑选广告投放时候、  把控营销内容质量、下降精准获客投放本钱？我们以App Store春节营销为例，分享以下内容洞察。

四、Apple Ads新春洞察

克日，苹果广告中国团队分享了关于Apple Ads的新春营销洞察，我们摘选了一些重要内容，供开辟者和增加营销职员参考。

• 83%的受访者暗示在春节时代利用跨越3个App
  
• 70%的受访者暗示会比平常多花更多时候看视频
  
• 64%的受访者暗示会在春节时代利用财政类App给亲友爱友发红包
  
• 51%的受访者暗示会比平常花更多时候玩游戏
  

1、春节时代的App利用行为趋向





2、App Store内搜索趋向









3、营销计划与时候节奏


前6周
检察广告系列的预算

建造具有影响力的素材资本
移除转化用度方针

前4周
为搜索成果广告系列建立广告变体
为搜索成果广告系列获得自定产物页面素材审批

前1-2周
将受众设备为一切用户

在搜索成果广告中增加相关关键词

春节高峰期
考核广告系列结果

检察逐日预算
调剂出价

五、终见曙光 重启增加

自疫情防控政策“新十条”公布，春运机票预订量猛增，各旅游平台机票搜索量瞬间暴涨，部分平台机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，海南离岛免税跨年狂欢季优惠政策也更具引诱……

历经三年沧桑过程，企业终究迎来新机遇，与往年相比，App Store公域流量拜候者估计加倍活跃，我们倡议品牌方实时关注政策划态，提早制定营销计划，公域+私域营销左右开弓在疫情开放后的第一年，“兔”飞猛进！