数字藏品NFT（APP开发）产业链与营销方式探索

阅读模式 · 发表于 2022-11-22 19:33:37

NF
T：元宇宙的数字资产确权
NFT进一步拓宽数字内容资产化鸿沟
NFT（Non fungible token，非同质化代币）是映照特定资产的非同质化通证，绝大部分是基于以太坊ERC协议上，即在以太坊上铸造与刊行。经过区块链标志了用户对于特定资产的一切权，使得NFT成为该特定资产公认的可买卖性实体。同时，NFT具有不成替换、不成份割、不成篡改等特征。NFT的焦点代价在于“数字内容资产化”，是虚拟天下产权确权和买卖畅通机制。首要利用于版权庇护、版权买卖、内容刊行、IP代价衍生变现等。

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数字藏品是NFT的一种利用形式，国内数字藏品总增加态势迅猛
数字藏品是经过加密运算技术，将图片、音频、模子等数字资产或实体写入智能合约，具有自力认证代码和元数据，可供收藏、买卖、畅通。在庇护其数字版权的根本上，实现实在可信的数字化刊行、采办、收藏。我国数字藏品与NFT本质区别在于国内数字藏品不具有NFT的资金属性及交际属性，与虚拟货币划清了明白的界限。国内数字藏品总额及数目一年之间大幅增加，从每月刊行的数字藏品数目来看，从2022年2月起头，单月的刊行数目冲破百万级别。其中，5月刊行数目最高到达496.9万件。已刊行数字藏品均匀单价呈上升趋向，2022年5月到达最高。
NFT整体行业成长可分为三个阶段，国内数字藏品从2021年进入快速扩大期

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国外NFT市场成长成熟，炒风格险难以躲避；中国数字藏品摸索正当合规的特点成长途径

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法令政策驱动下的行业成长
当前政策对市场上数字藏品的炒作现象连结高度警戒，同时政策认可数字藏品未来成长远景

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投融资驱动下的行业成长
全球融资范围保持在高位，国内数字藏品平台融资日益活跃
全球NFT项目从2021年起头飙升，到达248笔和39.9亿美圆，相较于2021年，今年融资范围略有下滑，但整体2022年依然保持在高位，上半年到达240笔融资。NFT项目在全球仍然是值得投资的元宇宙项目之一，投资热情高涨。从融资散布地域可以看出，美国以55笔融资遥遥领先，在NFT数字藏品获投的26个国家中，中国以27笔位于全球第二位，国内数字藏品市场热度延续上升，除了头部企业背书的平台外，大量草创型平台纷纷入局。具不完全统计，中国数字藏品2022年上半年融资项目飙升至27起。到2022年，本钱热度将延续连结，投资机构延续连结多样化，国内外投创企业、投资基金纷纷入局数字藏品行业。
官方渠道为首要消耗渠道，AR/VR是未来藏品成长偏向之一
2021年为数字藏品的开元之年，从这一年起头，国内各大平台起头结构数字藏品赛道，越来越多的用户起头关注这个行业。用户对数字藏品的认知绝大部分是经过平台官方信息渠道，例如：官网、公众号、小法式等（占比到达77.6%）。此外，用户最感爱好的藏品展现形式包括AR/VR实景展现、游戏/虚拟道具、3D模子的展现形式，与今朝市场上支流的图像图片形式构成对照，未来以上三种展现形式将会成为数字藏品的焦点成长偏向。

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追求“新概念”成为首要采办动机，出售平台合规平安题目是用户采办数字藏品时的焦点考量身分
从数字藏品采办人群中不丢脸出，用户在采办数字藏品时首要采办动机为对“新概念”感爱好；对收藏特定IP具有强需求；以及以为采办数字藏品未来是一种趋向可提早结构。区块链、元宇宙、NFT等概念在国内兴起，整体处于成长阶段，对于爱好跟随新兴潮水的年轻群体来说，这块范畴具有自然的吸引力。当用户在采办藏品时首要斟酌身分还是买卖平台合规安全性，再平安性获得保证的同时，也对藏品格量、藏品限量刊行等发生爱好。
市场热度最高的藏品为潮玩类，数字金融受接待水平高
按照调研，市场热度最高的数字藏品范例为潮玩/国潮类（58.6%）和艺术收藏品类（58.0%）。潮玩的高颜值、稀缺性、强情感代价与数字藏品属性相符合，获得用户的认可，潮玩与数字藏品的结合必定是未来的趋向。数字藏品赋于艺术收藏品更多能够性，除了艺术品本身的的收藏代价外，数字藏品带来了确权庇护、防伪感化使得艺术收藏品成为用户酷爱的场景之一。随着数字藏品的进一步成长，区块链技术的产权确权、常识庇护将在未来更多场景中利用，今朝用户对基于数字藏品衍生出的利用范畴最感爱好的为数字金融（64.6%），未来，数字藏品的衍生利用处景将不竭拓展，促进藏品代价进一步提升。

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寄售买卖形式对用户吸引力大，限量刊行仍最受接待
按照调研显现，有48.6%的用户以为在买卖平台上间接停止二次产物转售卖的形式最感爱好，藏品的寄售形式带来藏品的二次买卖畅通。但今朝国内数字藏品市场并未完全开放二级买卖市场，未来随着用户需求的加深，二级市场开放指日可待。其次，今朝市场上，支流贸易形式以限量刊行为主，其次，藏品赋能类是用户很是感爱好的形式之一，相信这一诞生于 “虚拟”的藏品新形式具有着无鸿沟的设想力，与品牌主多样化的创意玩法自然婚配。
数字藏品市场介入者范例
三方协力成长，为数字藏品市场增加活力
数字藏品首要触及的介入者包括内容创作版权方、办事供给方、用户方三类买卖家体。其中，内容创作版权方首要采用IP 版权供给、版权方自力创作、平台方配合创作三种方式停止数字藏品的内容创作，今朝在国内IP版权供给为焦点的内容提供方式，相信未来新简直权机制将进一步激励创作者积极创作。办事供给方作为数字藏品焦点组成部分，包括支流的买卖平台方、区块链技术支持者及内容生产者，三者构成慎密的绑定与合作关系，配合在技术、刊行、运营方面为数字藏品项目赋能。在监管考核根本上，用户持稀有字藏品而且可停止藏品的畅通转赠。

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数字藏品市场范围
2021年中国数字藏品市场范围到达2.8亿元，未来开放二级市场后估计2026年将到达280亿元
2019年起头全球NFT进入爬坡期实现爆发式增加，其利用处景不竭扩大覆盖场景多样。从市场范围来看，全球NFT行业成长实现了200倍的巨幅增加，随着元宇宙行业爆发，2021年中国数字藏品可以到达2.8亿。整体来看，如未来未开放二级市场，整体行业会实现稳重增加的态势；但是，未来假如行业相关政策靴子落地以及二级市场翻开，行业将会实现爆发式激增，猜测五年后，数字藏品销售额可到达280亿群众币。
数字藏品技术线路
NFT架构：结算层公链、协议层技术标准及利用层处理计划
NFT技术架构包括数据结算层的各大底层公链、协议层的各类技术标准以及利用层的处理计划。首先，数据结算层为NFT 线路底层技术为利用层的成长供给底层技术支持，今朝最多的数据结算层公链是以以太坊为主；其次，NFT协议层由标准协议层与通用协议层组成，NFT协议层制定了NFT的特别法则，扩大了利用与买卖范围；最初，利用层开辟相关处理计划，为用户供给分歧场景的办事，提升用户满足度。

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区块链技术作为新型数字作品权属凭据助力数字藏品
区块链技术作为一种新型的信息技术，具有账本分歧性、通明可追溯、不成篡改等特征，可以为数字文创产业供给版完善的版权庇护处理计划。其中，数字藏品就是利用区块链技术的数字凭据，经过将作品上链存储在区块链收集上，操纵链上信息可追溯的特征，帮助创作者实现作品确权、并对作品的权属转移和利用进程停止追溯。进一步标准了数字文创版权保护。区块链技术按去中心化水平可分为公链、同盟链及私链，公链节点介入完全自在，无需认证;同盟链主如果用在授权节点间，去中心化水平相对公链较低；私链在构造内部搭建，仅授权节点可介入。今朝，国内数字藏品平台大部分均由联盟链供给底层技术支持。

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同盟链具有可控、高性能、平安等特征保障数字藏品刊行
同盟链作为现在国内数字藏品市场上区块链的首选，焦点上风首要表示在：首先，设立准入机制，保证了介入方的可控性其次，高性能可处置高频次买卖，本钱相对较低；三是庇护了同盟链上的数据隐私，出格是一些数据的流转并不合适对外公然的情况下，能确保在同盟链内流转和同享。在底层技术支持方面，国内数字藏品平台中71%均由同盟链供给底层技术支持，只对内部成员开放治理，而且都可在金融监管可控范围内。例如，蚂蚁链为付出宝、阿里平台的数字藏品供给技术支持；腾讯至信链为幻核供给技术支持；其链上技术均属于答应制区块链收集（同盟链）。

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同盟链典型企业案例-蚂蚁链
高性能、强隐私区块链技术，打造一站式利用开辟平台区块链技术可以更好的处理传统互联网时代没法有用庇护常识产权的题目，特别是在产权确权庇护方面供给有力帮助。蚂蚁链经过打造高性能、强隐私庇护的“1+X+Y”的BaaS2.0平台帮助客户及合作伙伴快速轻松的搭建各类营业场景，庇护数字藏品，助力实体经济成长。平台具有高并发技术经历供给海量数据存储才能，灵活支持多样化的开源框架以及供给相对完善的PaaS层办事才能，满足分歧用户底层框架挑选，全方位覆盖多个区块链利用处景，同时，也成为庇护数字藏品更好的技术供给方。

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同盟链典型企业案例-百度超级链
全方位确保数字藏品可延续成长，赋能企业数字经济化百度超级链XuperChain是中国国产自研且开源的区块链技术平台息争决计划平台，具有全球化收集和同盟化收集摆设能力，是全国领先的区块链技术办事商。同时凭仗区块链融合野生智能、大数据等技术，推出百度超级链数字商品可信挂号平台，向内部供给数字藏品刊行供给底层技术办事，助力客户营业数字经济化。今朝，可信挂号平台具稀有字商品刊行、数字商品治理、区块链账户治理、营业开辟支持等功用属性。从数字藏品标准化天生、可信治理、到平安分发参加景端应用，全方面覆盖数字藏品分歧场景，构建“办事+技术”的数字藏品全产业链。

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数字藏品支流买卖形式
数字藏品在合适买卖家体合规要求下，主打三种买卖形式今朝，我国现有的数字藏品买卖平台买卖形式各不不异，在数字藏品市场上主体可分为以下三类形式：1）部分平台依托本身开辟的同盟链区块链公布数字藏品，藏品自己严酷制止转赠、转售，仅用于收藏，严酷根绝二级市场买卖。2）转赠形式指用户间可以在一定周期内转赠数字藏品，这类平台的底层技术可以为同盟链，还有一些平台挑选公链作为底层技术，这样与今朝国际市场上NFT产物相接近。3）开放寄售形式，平台答利用户在采办落后行买卖，此类藏品会随着买卖次数增加水涨船高，存在炒风格险。

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数字藏品支流买卖平台
买卖平台内容形状各有千秋，平台需要与根本设备层绑定，头部效益明显国内数字藏品平台明显特征表示为内容形状多样，买卖平台层没法零丁运转，需要与底层根本设备层深度绑定，平台头部效益明显等。数字藏品内容层面，国内首要以PGC形式刊行数字藏品，定期刊行基于严酷考核、优良内容的藏品，唯一少数平台准予UGC、PUGC等形式公布藏品。多平台凭仗自立研发区块链技术、行业平台流量上风，由互联网大厂背书的交易平台成为焦点玩家占据市场首要份额。整体来看，国内数字藏品2021年年末构成集合势公布，买卖平台数目激增。

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数字藏品买卖平台案例-美藏
一站式数字商品办事赋能艺术画作，搭建元宇宙内容生态美藏数字藏品平台基于多链并发的（百度超级链+至信链）区块链技术，供给了从创意、策划、开辟、履行到项目治理的全链路办事，赋能文化作品多样化成长。平台方与各大艺术博物馆构成联名合作，以数字化的手段传布传统文化内容。例如，经过与克利夫兰博物馆合作，将大量外洋丢失的中国艺术收藏品经过区块链技术上链刊行，实现精准传布中华文化。此外，平台方携手喜马拉雅搭建内容生态圈，最大化的挖掘喜马拉雅创作者经济代价、PUGC生态代价，经过接入主站的特定资本实现场景结构。

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数字藏品买卖平台案例-百度
区块链技术上风+多平台流量上风，双优打造藏品生态圈作为国内数字藏品项目先行者，百度除了建立自稀有字藏品平台外，百度超级链还经过区块链底层技术共建同享，发力百度多平台实现共建，确保数字藏品确权与买卖，逐步丰富数字藏品生态圈。今朝，可经过百度App星际口袋、小度寻宇、百度舆图、百度百科、百家号、希壤等分歧平台停止展收分发。一方面帮助合作伙伴基于本身的营业场景及需求，经过百度各平台完成数字藏品的刊行；另一方面，全方面满足用户对多样化藏品的需求。百度超级链经过积极运营，延续进步平台着名度，丰富平台数字藏品生态，今朝是国内头部数字藏品平台之一。

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数字藏品利用处景
藏品利用处景百花齐放，未来在多范畴有强吸引力数字藏品场景可分为两大类：典型利用处景及衍生场景。典型场景藏品是今朝数字藏品的市场的焦点利用处景，包括：数字艺术收藏品、数字音乐藏品、数字景区藏品等；另一类衍生场景，是基于今朝现有的利用处景根本上未来数字藏品延展出可利用的场景。这些范畴面临着数字藏品类似的痛点题目，包括产权确权、常识产权庇护等，区块链技术可以精准处理这些题目。虽然当前市场买卖首要以典型场景为主，但我们以为未来数字藏品利用处景将不竭扩大，助力新范畴数据流转和确权。

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数字藏品+艺术收藏品场景
打破传统艺术藏品市场困局，重塑艺术品市场新次序数字艺术收藏品市场经过区块链技术将数字技术、实体的艺术、收藏品建形成数字藏品，限量刊行。新兴的数字艺术收藏品离不开传统市场艺术收藏品的物理代价（藏品本身的收藏代价），但同时传统艺术品市场照旧存在一些题目不成避免：盗版、版权题目疯狂、艺术家与产业链难以链接等、数字化转型的市场布景下，传统市场空间缩小。面临传统艺术品存在的题目，数字艺术品市场起头积极转型，基于传统艺术品本身代价支柱下，区块链技术为艺术品带来了稀缺性、易于畅通等代价，遭到越来越多的用户接待。今朝各大藏品平台经过这类形式来展现和买卖。

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数字藏品+音乐场景
数字藏品与音乐连系，成为音乐行业风行新趋向音乐范畴一向是数字藏品产业的焦点成长范畴，更是数字藏品市场上最多见的品类之一。今朝市场上支流的数字藏品公布形式包括：新歌、新专辑、周边产物、表演现场等。音乐数字藏品操纵区块链技术有用躲避了盗版、侵权等题目，确保数字音乐版权和归属，重构音乐市场的贸易代价，为音乐人进一步发声，拉近与粉丝的间隔。原创音乐人、头部音乐平台、音乐厂牌等音乐行业介入者加速入局，配合合作掀起音乐藏品新浪潮，使传统音乐形式发生革新，以数字藏品的形式为音乐产业的成长带来全新偏向。

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数字藏品+文旅场景
新型数字产物赋予文观光业实现数字化再造克日国务院印发《「十四五」旅游业成长计划》指出，加速鞭策大数据、云计较、物联网、区块链及5G、斗极系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游范畴的利用提高，以科技创渎提升旅游业成长水平。文化旅游行业具有众多IP产物，适适用数字藏品来活化，进一步赋能文旅产业宏扬传统文化。产物首要表示形式包括：旅游盲盒、景区售卖数字藏品、景区门票数字藏品等多样化的玩法形玉成新的数字消耗业态，未来除了售卖数字藏品，还会增加藏品内容交互才能，将景区独特的风光以展览的形式搬到线上，让用户以全新的形式体验逛景点。今朝，多家境区纷纷试水数字藏品，数字藏品的出售能引流线下消耗，实现线上经济赋能实体经济，为文观光业进入“文旅+数字经济”新赛道助力。

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数字藏品营销摸索
中国收集广告市场延续增加，数字营销助力品牌数字化转型按照数据显现，2020年中国收集广告市场范围到达7666亿元，估计2023年可以到达12877亿元，我国收集广告市场范围延续增加。同时，各品牌主对数字营销结构连结高度积极的态度，受访者中93.2%的广告主对营销看法以为是公司市场营销工作的必定趋向。在品牌数字化转型大势下，营销数字化将是重要的切入点。获得私域流量、间接销售转化、稳固客户数据是品牌数字化营销的目标。品牌主搭建自有私域流量池更有益于品牌精准获客并实现频频屡次触达。
作为新型私域营销工具，数字藏品将成为增加新引擎在数字经济时代，数字藏品是一个更高效力、综合才能更强的营销工具。数字藏品自己就具有营销本钱低，高话题关注度、易提升品牌着名度及沉淀私域客户等特征。这些特征进一步赋能企业多方面成长，首先，经过有本性化视觉设想的数字藏品，可以很好地扶植品牌调性，形制品牌认知；其次，本性化的藏品玩法可以增强用户对品牌的好感度，培育虔诚客户；再次，经过落地数字藏品相关功用，可以到达品牌计谋方针，以数字化手段刺激实体市场的销量，终极构成流量沉淀，协同品牌与消耗者长效的相同及销售转化。

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品牌入局后多样性的玩法提升用户体验感，沉淀品牌口碑品牌主不段革新着数字营销的设想力，利用数字藏品为用户缔造史无前例的全新体验，而想要让藏品发挥其代价，助力用户增加，打造数字藏品焦点玩法是不成疏忽的重要身分之一。经过调研，用户对品牌公布数字藏品最感爱好的玩法别离为： 1）与艺术家联名，能为品牌赋予高阶质感，藏品的发展离不开艺术家的推波助澜；2）数字藏品与实物连系：数字藏品就像抽盲盒，自己兼具稀缺性与收藏性的特点。当实物商品与虚拟物品绑定后，消耗者介入热情将被开释；3）文娱化的创新方式：创新性的玩法，例如：直播+盲盒+数字藏品连系游戏化的场景提升用户粘性。按照分歧品牌特征，连系分歧玩法增强用户对数字藏品的体验感，提升品牌认知度。

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数字藏品在品牌营销上具有较强的延展性品牌操纵数字藏品与消耗者缔造了一个全新的数字相同场域，重构了品牌关于未来的设想。若何更好的利用这类新型营销利器成为各大品牌主首要处理的题目。打造数字营销的焦点，首先要思考能给用户供给怎样的稀缺权益；其次，有创意新颖的玩法战略助力藏品进一步吸援用户；此外，供给完善的底层根本设备以及平台丰富的内容属性、平台方的宣传才能都会进一步提升品牌代价。今朝，数字藏品行业现有的形式首要表示为集开辟、运营、办事、刊行为一体的全方位处理计划。

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中国数字藏品未来展望
行业合规监管重要性凸显，文交所的开放有望成为二级市场落脚点整体来看，数字藏品行业照旧存在一定的风险，为了避免行业风险的进一步演变，行业合规的监管政策的公布就愈发重要，相关政策可以保证行业健康有序良性化成长。此外，数字藏品铺开二级市场畅通是市场真正翻开的标志，我们以为二级市场的翻开需要在强金融监管机制下，是以估计有政府官方布景的文化产权买卖机构有望成为数字藏品二级买卖合规场所，或将引领数字藏品相关买卖法则落地。

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数字藏品营销形式进军元宇宙，周全链接贸易时代近期可期的数字藏品形式首要表示为“数字藏品营销化摸索”，数字藏品营销可以帮助品牌主实现数字资产化的同时提升品牌代价。随着行业进一步的成长，数字藏品的形式也会有全新的摸索。相信未来，随着技术与内容的进阶，数字藏品一方面有望进一步完成出海，实现国内文化输出，停止外洋广告及销售市场的摸索；另一方面，技术的普遍利用与元宇宙的连系将会延展数字藏品场景，摸索元宇宙新零售生态，数字藏品有望成为元宇宙时代的重要数字资产，间接链接消耗者，在未来真假共生场景内发生交互、毗连并构成场域，倾覆既有的营销形式。

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