世界杯期间，App Store营销推广怎么做？

阅读模式 · 发表于 2022-11-19 18:04:13

体育营销利用增加的重要机遇
在今年的体育赛事营销中，最使人印象深入的应当是超级碗中场广告：一个会变色的二维码在黑色屏幕上跳来跳去。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-2.jpg

这是一次严重体育赛事获得成功的利用用户增加营销活动，它操纵二维码将用户指导至活动的落地页，再指导用户下载利用。
据该利用公司的高层流露，在 1 分钟的广告展现时候内，它们的着陆页点击量就跨越了 2000 万次，用户的活跃度比之前横跨了6倍，将利用的排名从 App Store 的 100 名之外，间接提升到了第 2位。
利用广告营销在超级碗上大获成功，并激发全球热度，证实了严重的体育赛事可以给利用带来庞大的增加机遇。
今年 11 月，四年一度的体育盛宴——天下杯将在卡塔尔拉开帷幕，届时全球的广告主都将为实现用户增加的方针而尽力奋斗。
天下杯利用增加黄金期间
纵观历次天下杯，陪伴着赛事自己带来的庞大热度，以及大巨细小的各类营销活动再天下杯时代延续展开，在举行时代是移动利用用户活跃度和下载量爆发增加的重要期间！
App Annie（现 data.ai）数据显现，在 2018 年天下杯地点的第二季度全球在 App Store 和 Google Play 的利用下载量（仅包括初次下载量）跨越 284 亿次，同比增加 15%。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-3.jpg

Google Play 是鞭策利用下载的首要平台，在第二季度的下载量跨越了200亿次。来历：App Annie《2018 年第 2 季度全球 App 市场报告》
虽然 Goole Play 给利用的用户增加带来了庞大的成功，但在付费转化方面 App Store 占据上风，数据显现，App Store 和 Google Play 利用方面的支出总共到达 185 亿美圆，同比增加 20%。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-4.jpg

App Store 是用户支出的首要平台，在第二季度支出金额是 Google Play 的 1.8 倍。来历：App Annie《201 年第 2 季度全球 App 市场报告》
综合来看，天下杯时代全球利用的活跃用户和支出用度都比平常增速更快、增幅更大，是广告主不容错过的营销黄金期间。
App Store 天下杯营销重要渠道
App Store 作为 iOS 生态唯一的利用分发平台，是上一届天下杯时代利用支出的首要渠道，在本届的天下杯时代，广告主会更愿意投入精神和预算在 App Store 展开营销推行活动。
更加重要的是，随着多项营销功用今年在 App Store 中上线，对天下杯时代的营销推行活动带来便当！
在 App Store 营销中，最重要也是最间接的方式是 ASA 广告，它经过在 App Store 中用户的关行为情况中设备广告位，指导用户点击广告并构成转化。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-5.jpg

Appsflyer 近期公布的《广告平台综合表示报告（第15版）》显现，ASA 广告的市场份额自 2020 年上半年以来实现三倍增加，成为 iOS 侧排名第一的媒体渠道。
除操纵 ASA 广告间接买量外，广告主还可以综合应用多项全新功用比如 App 内活动、产物页优化、自定产物页等，在 App Store 中展开丰富多彩的营销活动，拓宽利用在 App Store 的获客方式，并进步营销活动的用户转化率。
App 内活动
App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动，用户将可以在“Today”“游戏”和“App”标签页上的本性化保举和编辑精选中摸索相关活动，还可以经过搜索成果和 App 的产物页面领会活动信息。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-6.jpg

天下杯时代，广告主不但可以经过App内活动吸援用户新用户转化，还可以经过它叫醒沉睡用户和获得回访用户；此外，广告主还可以在 App Store 外经过电子邮件、广告、交际媒体等方式将 App 内活动在 App Store 外停止宣传，并以链接的方式将用户指导到活动页，构成转化下载。
自定产物页
自定产物页可以让广告主在 iOS 15 和 iPadOS 15 或更高版本中建立多个版本的 App Store 产物页，自定的范围包括截屏、推行文本和 App 预览，以此来展收用的分歧功用或内容，并经过唯一的 URL 与分歧的停止传布。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-7.jpg

天下杯时代林林总总的营销活动都是为了终极的用户转化，而自定产物页作为 App Store 广告流量的重要转化页面，广告主可以按照投放的关键词、地域、人群、广告素材等定制分歧的产物页，以此进步各类营销活动终极的的用户转化率。
产物页优化
产物页优化可以让广告主测试 App Store 产物页分歧元素——ICON、截屏、App 预览，从而领会哪些元素带来的用户介入度、转化率最高。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-8.jpg

这项功用对于天下杯时代的立即营销活动感化不大，可是广告主可以在天下杯起头前设备多个测试计划，并天天监测其结果目标，挑选用户爱好的一个作为天下杯时代的首要获客产物页面，让营销活动的转化率可以有用提升。
分歧行业分歧营销战略
天下杯庞大的影响力遍及用户生活的各个方面，可以有用地刺激了各行业移动利用的增加，给利用带来大量的优良活跃的付用度户。
但分歧的行业在天下杯时代的增幅会有很是大的差别，有的行业可以“躺赢”，有的行业却得“卷”。
赛事直播
据国际足联公布的 2018 年俄罗斯天下杯的观众数据终极审计成果，在全数 64 场角逐中,共有 35.72 亿人旁观了角逐，场均旁观人数高达 1.91 亿。近期，国际足联主席因凡蒂诺估计卡塔尔天下杯将吸引全球 50 亿观众。
随着移动互联网的深入成长，在全球范围内操纵手机旁观天下杯赛事的用户越来越多，必定会带动赛事直播类利用在天下杯时代用户明显增加。
Sensor Tower 数据显现，2018 年俄罗斯天下杯天下杯时代的前一周内，美国供给天下杯频道的五个首要的直播电视点播利用法式的新安装量，较天下杯起头三周前增加了 77%。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-9.jpg

美国直播电视类利用下载量。来历：Sensor Tower
对于赛事直播类的利用来说，已经采办了转播权的利用，会在用户增加中占据先机上风，就应当经过营销活动放大这一上风；假如赛事直播利用没有转播权，则更多的是需要斟酌若何留住增加来的用户。
体育博彩
天下杯时代，球迷对于赛事竞猜的热情高涨，国际足联官网数据显现，2018 年天下杯时代全球球迷采办足球彩票的总营业额为 1360 亿欧元，其中法国与克罗地亚的决赛的博彩金额为 72 亿欧元。
虽然体育博彩类利用在天下杯时代增加敏捷，但由于产物范例的缘由，在营销推行时要更多地斟酌政策风险。
在中国大陆区博彩类利用不但被限制变动投放，在上一届时候杯时代，彩票类利用虽然被限制了线上售卖的功用，但部分利用经过挑选彩为用户供给竞彩办事、供给角逐信息和赛事剖析来变现的打法，冲上 App Store 排行榜单。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-10.jpg

2018天下杯时代中国大陆区App Store排行榜
与中国大陆区分歧的是，在外洋市场中，有部分国家和地域答应线上博彩产物停止推行，但在答应推行的国家和地域中，又或多或少地会存在一些限制，是以，广告主们需要提早做好作业，避免违规致使广告账户被封禁或产物被下架，影响用户增加节奏。
体育资讯（平台/社区）
天下杯时代，全球范围内有大量的观赛用户，但也有很多用户由于时差、工作等缘由，没法实时旁观赛事，同时即使旁观了赛事的用户也会关注关注各类赛事静态、批评，甚至会在一些社区输出自己对角逐的概念看法，为自己支持的球队打 Call，等等。一切的这些需求，常常都可以在一款综合性的体育资讯利用中获得处理。
iiMedia Reserch 数据显现，在 2018 年天下杯时代，国内的体育资讯（平台/社区）用户数目增加明显，其中以赛程展现和跳转直播平台为主的直播吧，日活跃用户冲破 400 万；以资讯消息及会商为主的综合性体育社区虎扑日活跃用户冲破 300 万；等等。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-11.jpg

来历：iiMedia Research《2018天下杯中国APP流量变化与数据趋向分析报告》
体育资讯类利勤奋用特点繁多，分歧产物偏重点分歧，倡议广告主在买量进程中，体育资讯类利用需要放大本身的功用特点，以此从同类产物中脱颖而出。
电商购物
11 月，一向以来都是是购物的狂欢季，在国内有已经开启预售到来的“双11”，在外洋有黑色星期五、收集星期一等。当购物季与天下杯在时候上碰撞，无疑可以加倍带动全民的购物高潮。
首先是电商平台可以借助天下杯的热度，推出关于天下杯球队、球员等的周边产物、套餐。数据显现，在天下杯时代有更多的球迷会采办自己支持的球员、球队的球衣、球星的战靴、球队的国旗等周边商品。
其次是啤酒、饮料、零食三大天下杯时代的招牌类目。观察显现，在天下杯时代，29.5% 的用户在食品类上的采办金额是增加的。除了一般的需求外，观赛时的需求也是拉动其消耗增加的首要缘由。由于时差和疫情的影响，没法外出看球的球迷，他们需要经过电商平台储备看球的物资，让自己在天下杯时代提升天下杯旁观体验。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-12.jpg

来历：2018《京东&美团天下杯消耗报告》
最初是女性群体的消耗，众所周知，天下杯的观赛首要群体是男性，可是在天下杯时代的首要消耗群体并纷歧定是男性。女性在天下杯时代遭到各类促销活动的影响，在打扮、鞋帽等的采办上都有较大的支出；对于观赛的女球迷来说，由于熬夜看球，化装品和小我护理类也是她们的重要采办品类。
对于火爆的跨境电商来说，历年天下杯时代全球对于天下杯周边产物的需求会在天下杯起头前就起头爆发，再加上今年的购物季与天下杯重合，必定可以给跨境电商类利用带来庞大的在机遇。
除了上述品类外，几近每一个品类在天下杯时代都能有出色的表示，比如具有天下杯官方授权的足球类游戏、进步看球舒适度的当地生活平台、供给看球地址的酒店预定平台等等，广告首要做的就是捉住天下杯时代用户的普遍需求，尽能够地满足用户某一方面的需求，才能让利用在天下杯时代的利用推行“卷”赢合作对手。
遵照政策躲避营销风险
天下杯举行至今，已经是一个有着完整贸易化运作的严重体育赛事，对于天下杯时代的营销活动来说，除了获得官方授权的小部分“氪金”企业，其他企业在展开活动时最首要的就是躲避版权风险。
未获授权的企业不要利用天下杯的 LOGO、吉祥物等官方元素，而是应依靠本身的内容、活动，经过内容、设想元素暗示自己与天下杯的关系。参考往届天下杯的营销方式，可以采用把特征明显的球星做成插画剪影、操纵本身产物或ip形象连系足球营销、用文案或图片暗示等方式停止。
此外，广告主还要留意痛蚨氟家和地域以及媒体平台对的政策信息，投放的内容要合适各类政策的规定，切忌为了一时的流量铤而走险，而错失久长的增加机遇。

天下杯时代，App Store营销推行怎样做？-13.jpg

■■■
卡塔尔天下杯是今年年末最具关注度的营销盛宴，现在间隔正式开赛越来越近，假如你还没有预备好，请立即行动起来，介入到这场全民的盛宴傍边来吧！假如需要我们为你天下杯时代在 App Store 的营销推行供给支持，接待和我们获得联系！

		自动登录	找回密码
密码			立即注册


	选中篇: 置顶\|

选中 篇:

世界杯期间，App Store营销推广怎么做？

说点什么

神回复

选中篇: