APP品牌推广怎么做？品牌合作带来双赢！

（本文转载自姑婆那些事儿APP）
从广义上说，APP推行是要经过各类方式让产物到达用户，使其晓得、利用甚至爱上产物。分化来看就是品牌传布跟激活转化两块工作（保存临时归类至产物运营，这里不做具体描写），两者相辅相成，不能割裂看待。

品牌曝光有付费和免费的方式，让产物以我们期望的方式展现在潜伏大概已有用户群中，促进终极的转化大概强化感知，例如广告投放、基于交际渠道连系热门大概产物功用点内容点的传布。而激活转化的常见渠道有益用市场、刷机市场、手机预装、CP合作等，具体到分歧渠道想要做透做细有很多需要研讨的地方。而本文将偏重先容若何经过品牌合作零预算投入到达预期品牌曝光，为激活转化打好根本。
一为什么要做品牌合作
1.进步产物着名度

在流量聚集的地方，经过延续不竭的品牌曝光，可以让潜伏用户初步感知产物，让已有用户强化品牌印象。

2.特定场景中产物推行

在方针用户的聚集地，连系特定的产物功用点停止品牌曝光更能带动激活转化。

3. 本身资本的充实操纵

在跟第三方品牌的合作中，经过优良策划可以充实操纵本身以及合作方资本，实现多维度产物宣传。

二怎样做品牌合作
1.充实领会自产业物

（1）熟悉产物上风。

非论是工具类产物还是内容型产物，跟内部的品牌合作始终要连系本身的产物特点，这样才能在曝光的进程中赐与受众清楚的品牌定位，有益于转化。

（2）把握产物整体宣传节奏。

在一定的情况下，品牌合作需要配合产物的整体宣传计划。比如，当产物推出新功用点，一切本身渠道都在尽力推行，那末内部的品牌宣传也要集合在这一点，只要这样才能更好的集合资本传布新功用点，在最短的时候到达更多的用户。

2.多打仗其他产物。

一方面可以相互进修推行方式，别的一方面也能领会对方宣传诉求及可供给的推行资本。这样便可以堆集更多的信息，在需要的时辰便可以相互碰撞促进合作；

3.聚焦细分用户聚集地。

产物用户可以按照功用、内容偏好做一些细分，那末便可以定位在细分用户聚集地拓展合作。结适用户偏幸亏合作方平台做品牌宣传，同时操纵产物势能给合作方供给宣传资本。凡是来说，这样的方式城市实现1+1>2的结果。

（1）平台

（2）自媒体

（3）其他

4.要有宣传策划的才能。

在充实领会自产业物，获得充足多内部信息的情况下，就需要比力强的策 划才能，挖掘出合适的连系点来促进合作，而且双方获益。

三品牌合作的形式有哪些
1.资笔泼换

在不影响产物本身运营排期的情况下，拿生产物客户端资本（开屏、banner等）、SNS平台（微博、微信、贴吧等）做资笔泼换。合作方的选摘要留意量级及用户等婚配水平，宣传内容要按照合作方用户属性做挑选。

2.结合活动

相对于资笔泼换来说，结合活动会加倍深入的连系双方产物特征，加倍会有情形代入感。

3.跨界合作

能否需要跨界合作，也是要按照本身用户的兴奋点来斟酌。跨界，一般会给用户带来欣喜，进而会刺激自动传布。

四品牌合作的小困惑
1.我的工作有代价吗？

一般来说，产物成长早期品牌合作的工作会由渠道、运营、市场甚至产物的同学兼任，只要成长到一定的量级后，才能够会在品牌合作投入专门人力。

非论是哪类形式，能够城市存在这样的了解误区：此次合作没有带来激活，能否是我的工作没有代价？品牌工作自己就是一个润物细无声的进程，需要延续不竭地在各类渠道宣传产物卖点，占据用户心智。我们的关注点应当是思考哪些渠道更合适我的产物，哪类曝光形式更轻易切中用户诉求，怎样样的合作方式才能性价比最高而且双方受益。

2. 我要怎样促进合作？

品牌合作进程中能够会碰到这样的题目：有了策划计划、合作诉求，可是找不到联系人，大概是找到了联系人可是对方没有爱好，合作拓展就此弃捐。移动互联网相对来说是个很是开放的行业，经过官方微博、微信、QQ群、微信群、朋友保举等方式几近是可以找到想要联系的任何品牌负责人，可是真正能促进合作、感动对方的一定是靠谱的连系点。

五合作案例
合作案例一：讯飞输入法跟电影《栀子花开》跨界合作

7月10日，何炅童贞座电影《栀子花开》上线。连系本身音乐键盘，利用讯飞输入法DEMO版本弹奏出完整的《栀子花开》歌曲，而且建形成视频，期望经过视频对讯飞输入法及音乐键盘功用停止传布。

1.普通视频推行：

免费方式：上传至各大视频平台（优酷、腾讯、搜狐等），均匀自然播放量均匀为几百/几千次。

付费方式：付费在各视频平台采办保举位，微广博号，大概自媒体传布，本钱略高。

2.品牌合作的推行：

讯飞输入法挑选跟多品牌停止合作，在零推行预算的情况下，多轮传布使视频播放量接近20万次。

第一波：经过跟电影《栀子花开》宣传片方合作（置换资本：上线栀子花开皮肤），在其电影官微上获得第一轮传布。



第二波：在微信公众号百思不得姐平台停止投稿（置换资本：常态内容合作），单渠道视频播放量很快跨越5万次；



第三波：经过资笔泼换的方式（依照双方刊例等价置换），在爱奇艺安卓客户端banner位上投放，单渠道视频播放量跨越11万次。



合作案例二：讯飞输入法&B站结合活动

4月份，讯飞输入法安卓版本首家推出分类全、数目多的颜笔墨脸色，而且支持用户自界说。除了常规自有平台的宣传外，计划在颜笔墨受众群聚集地停止定向推行。

1.普通宣传思绪：

（1）付费在二次元微博、微信大号投放宣传，如小野妹爱吐槽、颜笔墨君等。按照旧规报价，要想获得满足的结果，单次推行用度需要数万元。

（2）在二次元常用APP中做些资本位（banner/开屏）置换，如布卡漫画、有妖气等。这类方式能让用户对讯飞输入法颜笔墨有一定的感知，可是能否有更好的方式呢？

2.品牌合作的推行：

（1）合作方寻觅

经过调研，肯定B站为潜伏合作方，而且有合作根本。一方面，B站作为二次元聚集地，颜笔墨脸色是其用户群体在表达进程中的刚需。而别的一方面，讯飞输入法自己聚集有一批二次元用户（颜笔墨脸色日均挪用次数接近400万次），可以为B站做深入的品牌渗透宣传。

（2）合作计划肯定

A.策划颜笔墨补全的结合活动计划，让B站用户自界说颜笔墨，择优收录至讯飞输入法客户端。

B.B站供给PC版banner位给结合活动导流。

C.讯飞输入法供给B站定制版本安装包、上线B站专属皮肤跟颜笔墨分类。







（3） 活动结果分析

A.讯飞输入法在B站用户群体中间接曝光量跨越20万次（活动页面的阅读次数）；

B.经过在活动页面放置讯飞输入法B站定制版本二维码，讯飞输入法获得近1万的新增用户。从背景系统反应可以看出，该版本保存率高于普通渠道。

C.B站专属皮肤下载量跨越70万次，B站专属颜笔墨日均挪用次数跨越百万，而且在微博上延续不竭有用户自立性宣传。

3.活动总结

（1）零推行预算投入的活动，也可以获得超越预期的结果；

（2）相对于普通的资笔泼换，总是可以找到更好的连系方式停止品牌传布及激活转化。

（3）品牌合作的活动策划，不但从本身动身，也要从对方动身，只要双赢预期才能促进合作。