年轻人开始反种草，未来内容营销何去何从？

阅读模式 · 发表于 2022-8-21 14:37:44

小红书公布社区公约提倡博主分享实在内容，公共点评严厉冲击子虚好评黑产，年轻人起头“反种草、反网红”……
种草经济迎来信赖危机，未来当地生活内容营销该何去何从？
不管你是哪个行业的从业者，几近逃不开一个配合的脚色——消耗者。那末，相信我们每小我都对此深有体味：随着移动互联网的成长，广告与内容的鸿沟越来越模糊，各类营销内容渗透进我们每小我的生活，影响平常的消耗决议。
内容营销这一概念，最早由乔·普利兹在2001年提出，也是以他被成为“内容营销之纲铮他是这样界说的——
“内容营销是一种经过生产公布有代价的、与方针人群有关联的、延续性的内容来吸引方针人群，改变或强化方针人群的行为，以发生贸易转化为目标的营销方式”。
这一概念放到20年后的明天，仍然有用。而这20年来内容营销也履历了四次反动。
第一次反动：PC时代
门户网站替换传统媒体成为内容营销支流。
第二次反动：移动互联时代
App、自媒体井喷式成长，用户留意力极端分离，内容营销呈去中心化。
第三次反动：泛交际时代
公共点评、携程、淘宝、网易云音乐等非交际平台，都在想尽法子挖掘交际属性，打造私域流量。
第四次反动：算法时代
算法时代的到来，意味着什么？意味着广告主投放的内容越多，达人创作的内容越优良、越合适方针客群的需求，就有越多内容被推送给意向用户，从而带来更高的转化率。
表象是“反种草”，本色能否决子虚内容

算法时代，越来越多品牌广告主已经意想到内容增量对买卖增量的正向影响力，起头调剂内容投放战略，大量铺设KOL/KOC内容触达更多方针客群，抢占用户心智，影响消耗决议。
与此同时，内容爆炸的时代，消耗者决议也在随着内容营销的变化而不竭进化。
刚刚曩昔的国庆节，一波“反种草”、“反网红”的呼声在年轻消耗群体中掀起。曾多少时，他们作为交际媒体重度依靠者，正是网红种草经济最重要的拥护群体。
出现这样的场面并层见迭出。近年来顶流带货KOL频频翻车，网红博主为博取流量公布“货差池版”的深加工内容，履历各类踩坑和智商税以后，消耗者变得越来越明智，不再顺从。
越来越多消耗者起头明智拔草，这会影响内容营销的结果吗？假如我们做深层的思考，不难发现“反种草”并非能否决内容营销，而能否决子虚内容。
优良达人笔记，广告代价高，投放本钱低

消耗者对子虚内容的判定识别才能在不竭增强。从网友分享的避坑指南中，经过公共点评搜索相关POI页面及用户公布的内容，作为一个行之有用的方式被频频说起。
大略是由于公共点评作为一个当地生活内容平台，内容根基由普通消耗者创作的UGC和机构签约达人的PUGC组成，更具实在性。
经过在消耗者行为途径上做信息埋点，分享实在体验内容种草潜伏消耗者。那末KOC内容的代价有多大？我们以数据措辞。
幸哉近一年为跨越1000产业地商户及品牌供给内容营销办事，经过大数据分析，我们发现笔记内容的庞大贸易代价。仅以餐饮类目举例，相比采办平台的官方（CPM、CPC)广告，达人笔记在平台获流引流带来的广告代价均匀高3倍以上，但是笔记的投放本钱却远低于硬广。
而假如从单篇优良内容的结果来看，更是可以到达均匀值的百倍甚至千倍。比以下图首条达人笔记，单篇阅读量45W+，带来的门店POI点击量到达4W+，这样的转化数据，假如折算成官方广告投放，其效益比超千倍。

年轻人起头反种草，未来内容营销何去何从？-1.jpg

未来内容营销的偏向在那里？
看到这里，相信你也会附和。对于品牌主来说，未来当地生活内容营销的偏向，一定是大量实在、有代价的优良内容。
作为内容办事商的幸哉，也是始终以孵化和培育更多可以生产实在、有代价的优良内容的达报酬成长方针，从而为当地商户及品牌，各个内容平台，供给更有用的内容营销办事。

tubie · 2022-8-21 14:38:28

可以去 http://saas.qiyudata.com 看看，里面有全国的房地产数据，包括新房，二手房，地盘及城市数据。

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