贵州茅台上半年完成年度“过半任务”“i茅台”APP日活近200万

每经记者：谢振宇 每经练习记者：熊嘉楠 每经编辑：梁枭

今年以来，贵州茅台（SH600519，股价1999元，市值25111亿元）可谓营销行动不竭。推新品、丰富价格梯度、扩大直营、重启电商平台、跨界冰淇淋……现在看来，已获得了不小的结果。

7月7日，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会在茅台国际大酒店召开。会上，公司回首了2022年上半年茅台酒市场工作等。据流露，公司实现“时候过半、使命过半”，为美满完玉成年方针使命奠基坚固根本。

值得留意的是，仅上线两个多月的“i茅台”APP对茅台销售进献不小，而此次会议也流露了该平台的最新数据。今朝，“i茅台”注册人数已经冲破1800万，日均活跃用户近200万。

实现“时候过半、使命过半”



7月7日，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会在茅台国际大酒店召开。会上，公司回首2022年上半年茅台酒市场工作，并表彰2021年度表示优异、成就突出的经销商、联谊会等。

按照贵州茅台官微公布的信息，上半年公司经济目标延续向好、数字创新初见效果、产物结构不竭趋优、文化推行百花齐放，实现了“时候过半、使命过半”的杰出场面，为美满完玉成年方针使命奠基坚固根本。

按照此前贵州茅台2021年年度股东大会上流露的年度方针：2022年全年实现总营收1259亿元，同比增加15%，较客岁增速方针进步4.5个百分点，增加额164亿元。

照此推算，贵州茅台上半年或已经完成约630亿元，二季度单季实现总营收近300亿元。

对于今年上半年茅台的成就，贵州茅台中小股东代表、微博用户“茅台900元真不算高”7月8日经过微博私信告诉《逐日经济消息》记者：“这一成就与丁董为首的治理班子在客岁末今年头制定的计谋方针有间接关联：推出新品、丰富价格梯度、加大直销（包括二季度起头的增量放在i茅台上销售）等，今年已摆脱了前两年小步进步谨慎过渡的场面，为完成十四五的远期方针打下了坚固根本。”

白酒专家肖竹青亦提出一样概念。7月8日，他经过微信向记者暗示，茅台实现“时候过半，使命过半”来自三个方面。第一，茅台大力度的成长了直营客户，大力成长了直供企业家的这类配额；第二，茅台1935、茅台生肖酒等新品，为茅台的业绩和效益增加进献了庞大的气力；第三则是“i茅台”上线。

在今年2月14日茅台团体2022年市场工作会上，茅台团体董事长丁雄军曾暗示，抓好此后的市场营销工作，焦点使命是自动求变，周全、正确、深入践行“五合营销法”，大力推动营销鼎新攻坚，实现茅台营销系统的变化和重塑。

据先容，今年上半年展开茅台酒市场活动3400余场，约5万人介入，每月最少展开566场，这一数据在上半年疫情多点散发的大布景下殊为不易，这是茅台经销商和营销员“拓市场、稳增加”的自动战。据先容，茅台紧扣“行业”、着眼“圈层”，新增建档客户6600余家。

上述股东代表补充道：“‘酒香也怕小路深，名酒也怕不亲民’，出格是在当下疫情影响聚餐、商务等消耗场景，消耗市场趋于疲软的情况下，茅台酒也需要走进来，增强与公共联系，扩大用户品鉴体验，多接地气。”

“i茅台”或“进献”不小



作为被公司寄与厚望的数字营销平台，“i茅台”的运作情况延续遭到外界的关心。此次大会公布的《2022年上半年茅台酒市场工作报告》显现，今朝“i茅台”全国注册人数超1800万，预定人次达6.9亿，日均活跃用户近200万。

据领会，一切“i茅台”上投放的酒，包括虎年生肖酒及礼盒、茅台酒（珍品）和茅台1935均由厂家供货，不占用经销商的配额，经销商仅负责供给配送办事。对此，《逐日经济消息》记者从茅台相关人士处证实了这一消息。厂家自营最大的益处是削减了中心价差，进步毛利率，增重利润。

在6月16日举行的2021年年度股东大会上，丁雄军曾流露，停止6月14日，i茅台实现营收30多亿元。

中信证券曾在研报中猜测，“i茅台”全年支出有望超120亿元。如此看来，茅台上半年获得“使命过半”的成就，“i茅台”似乎进献不小。

对此，上述股东代表提出了自己的看法。“i茅台的销售即使今年能到达120亿元，也大要只占到全年销售额的非常之一，所以说i茅台照旧不是贵州茅台销售的主疆场。”不外，他也暗示，“i茅台”是贵州茅台数字化营销的有力手段，起到了“1+1远大于2”的结果。

此外，茅台冰淇淋自觉售以来销售延续火爆。据“i茅台”公布的数据，以6月29日为例，当日茅台冰淇淋销售逾170万元，总计售出27000余杯预包装冰淇淋。当天“i茅台”启动出售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，总计售出两万余杯。

长沙、杭州、武汉、广州、深圳茅台冰淇淋旗舰店行将于7月9日开业。“i茅台”同步在以上城市地点省份出售。

（封面图片来历：视觉中国-VCG11438632174）

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