app在上线前，可以做哪些运营推广工作？

（本文转载自姑婆那些事儿APP）
在APP停止早期推行时，即使大致的方式你都晓得了，还是应当留意两点——

一是做好数据的监测和分析工作。在APP推行早期铺渠道时，大致思绪为“广铺渠道——数据监测——按照数据调剂优先级”，所以能省几多时候，很大部分取决于你对于渠道的优化情况。

二是做好材料的梳理工作。APP推行早期有大量的细节工作要做，请经过电子表格等方式将你要做的工作，比如要铺的渠道，要做的投稿，要找的联系人，都梳理出来。



领会了这两点以后，我们再来聊一聊具体应当怎样做。

一,领会产物：知己知彼

1，领会产物用户定位

若何定位产物用户与我们接下来的推行偏向有间接的联系，我们的用户在那里，就决议了我们分歧的推行偏向。那我们怎样去定位呢？那就需要仔细斟酌以下三个题目——

1，我们的产物是什么？

2，产物的用户有哪些？在那里？

3，我们可以处理用户的什么题目？为用户供给了哪些办事？

当你把这三个题目标答案弄大白以后，推行的大致偏向就出来了，也更方便做前面的推行战略。

当我被招到一家APP产物时，第一件工作就是直奔产物司理，问产物司理之前有无写生产物的竞品分析，倘使有的话，一定是重新至尾读一遍，可以向产物司理就教自产业物的方针人群以及产物的功用特点。


固然假如你感觉还是不够清楚，可以自己再经过线上线下的方式，去做调盘问卷，而且从潜伏用户中挑选用户停止深度访谈。

2、把APP的一切功用，一切小细节弄清楚。

清楚自产业物的方针人群不必多说，别的一个就是要去领会自己产物的功用和细节。

3、竞品调研

对市道上同分类APP的分析，不需要你深入领会到什么贸易形式，但最少你要晓得哪些产物和你家在构成合作关系，同类产物的分歧偏向，这样作为一位APP运营，你就能有偏向地去领会竞品在推行上的数据。

竞品的量：关注他们在iOS端和Android真个下载情况，经过拐弯抹角去领会只管实在的用户数据，比如看流量有一些第三方工具。iOS端你可以借助appannie，利用雷达等工具，Android端可以借助酷传，也具有一定的参考代价。

竞品做了哪些热词。可以用Appying搜索竞品本身品牌词的热度，以及能否上过热搜榜，appannie/aso100/appduu等工具监测关键词的变化。

竞品产物本身有没有什么推行资本。产物司理睬从功用上去停止产物调研，你能否从推行上去看看合作对手能否有值得鉴戒的地方。

下面别离是QQ音乐和酷狗的界面截图，你感觉两者在借用产物功用推行上，别离有什么上风？



竞品的推行方式。上了哪些保举位，做了哪些广告，找了哪些合作商等等，经过汇集材料大概拐弯抹角的方式探问出来。

二,铺渠道：让用户可以找到你
一款产物刚出来的时辰，渠道上一片空缺，把这些根本的工具做好，最少在用户搜索你的时辰，他们可以方便找到你。不管这个渠道是大是小，这个是可控的，是可以正面指导用户的一个行动，那又有什么来由不去好好尝试并优化呢？




为了削减工作量，你需要将产物的材料，渠道的材料有序地整理出来，比如——

1，预备好产物的具体描写文案，截图，一句话说明，关键词，市场分类等内容；

2，整理好数据分析模版，包括App的保存，活跃，新增，功用利用等，以及各个渠道带来的结果；


3，申请各大市场开辟者帐号，对各大市场带来的量停止统计，定期按照数据择优保护；

4，整理各大市场首发要求文档，保举法则，以及利用市场相关负责人，假如对于首发法则有疑问的地方，一定要问清楚。



5，利用市场推行群等资本堆集。这个就不多说了，很多利用市场的消息第一时候都是经过官方的群来公布的。加入这些群，免得错过一些活动和专题；


6，领会支流付费推行渠道的价格，各类推行方式的免费情况，CPT（市场位置按天付费），CPA（按效果付费），CPD（竞价投放，按下载付费），CPM（每千人本钱），按照需要制定付费推行的方式和组合。

三，做品牌：让更多的用户晓得你

打造品牌不是一个短时候就能出结果的一个工作，大师一定要花时候沉下心好好去研讨琢磨，也要花些时候来期待成果。不管怎样样，去打仗你的用户，向用户展现你的产物，让用户体验你的产物并将其中的积极面放大，是一定要做的工作。



1，论坛、社区账号注册并分类。

领会各个平台的法则，发帖的法则，记录成具体的excle文档，方便查阅和今后的传播。假如这些工具你已经是整理好的，找一些练习生便可以帮助你完成根本工作。



不管是基于利用市场的论坛，还是各个范畴的垂直论坛。这个地方，只要方式用得好，极轻易获得早期的方针用户，伪方针用户。对于刚出的APP，你的第一批种子用户，极有能够是从论坛里出来的。固然，顺带帮自己品牌做做seo也是不错的。

2，按照产物的定位决议在新媒体上的投入水平。

新媒体仍然很热，也是对于品牌一个相当大的助力，玩得好了，可以起到四两拨千斤的推行结果。可是一定要看看公司对于新媒体的定位去做。

新媒体不但仅是发发文章，平常搞搞活动。想要真正吸援用户，一定要按照产物情况、方针人群、用户心理、产物优点、时下热门等等上去分析建造，要末内容优良，要末供给了有代价的功用。


假如公司能保证一定的投入，那末可以好好策划下，假如公司很难有专职的人来做，更不用说建立新媒体运营团队，那你要下降对新媒体的预期。

3，平常堆集一些媒体的朋友。

总有一些朋友在刚起头推行APP的时辰会问，能帮手保举XX的朋友么？好心保举了以后，他们丢一篇产物先容，劈脸盖脸就是问：我们APP刚上线，能帮我们报道下么？

花钱省时候，省钱花时候。要末你就用钱投放，要末就是你花时候老老实实写一篇好文章，要末就是你平常和他有友谊，否则谁无缘无故地帮你发呀。

4，完善百度，360，搜狗等百科的词条，创作互动问答。

这项工作很烦琐，可所以带着练习生停止流程化操纵，比如依照“稿件整编创作——稿件提交点窜确认——公布与保护——考核统计”这样停止拆分，让练习生去操纵。

5，提早预备一些活动，万一火了呢？

APP推行早期，不要想着一步登天，设想出一夜之间火爆全国的活动。你就老老实实按照本身产物的特点，做一些符合度较高的活动，不管是有奖征集，角逐，约请用户体验，种子用户线下集会，还是建造一个好玩的H5。

最好是在APP上线之前，就做好活动计划。可所以配合上线做活动，也可以看看上线一个月内有无严重节日可以做活动策划。究竟等产物真正上线今后假如在人手有限的情况下，你能够会忙的不成开交，底子无暇顾及到这块工作，而且活动也是前期运营留住用户很好的方式之一，所以一定要提早预备。

四，写在最初的话

我在操盘了一个APP以后，就成心识地将根本工作停止了整理。以上也是我的一些经历，针对分歧的APP，推行方式上也会有所分歧，还要请列位按照产物的定位分歧停止调剂。下次再来说，做付费推行时若何监测并优化结果。

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