BUKA分享|全球游戏玩家主阵地，TikTok游戏营销新势能

据data.ai报道，停止 2022 年 3 月 31 日，TikTok（含“抖音iOS 版本”数据）全球用户支出总额已到达 37 亿美圆。此外TikTok在 2022 年第一季度的用户总支出也到达 8.4 亿美圆，创全球 App 及手游单季度用户支出新记载。


回首曩昔几年里的游戏市场，《2021年中国游戏产业报告》显现，国内游戏市场的收益与外洋游戏市场的收益截然不同。2021 年国内游戏市场收益为 2956.13 亿元，同比增加6.4%。而外洋游戏市场的涨幅较大， 2021 年的收益到达了 180.13 亿美圆，同比增加高达 16.59%。


报告显现，今朝我国游戏出海的国家和地域数目直线爬升，例如智利、埃及等国家已起头成为我国游戏出海的重要地区。我国游戏产业的出海产物范例加倍多元，冲破了以往以战略等中重度游戏为主的范例范围，出现“多赛道”并进成长的趋向，在分歧品类和细分市场上的合作力也在延续增强，休闲、战略等范畴表示较为亮眼。这一趋向下我们发现，各大交际媒体已经成为游戏厂商处理这一应战的重要计谋资本。其中 TikTok 恰恰集结了当下移动互联网上最活跃的一批用户。这类用户酷爱游戏内容、具有激烈的付费志愿而且乐于自动分享。他们的特质也为广大游戏厂商揭露了 TikTok 在全球游戏玩家群体中的强大影响力。


那末，作为当前游戏出海的关键渠道之一，TikTok 当前的游戏生态是怎样的现状？据TikTok公布的《2021全球移动游戏玩家白皮书》的调研内容，我们领会到：1、TikTok游戏玩家更热衷游戏内容：从关注到分享，从文娱到转化，TikTok作为一个短视频文娱平台，就比如一张"热血玩家过滤网"，操纵丰富的游戏试玩、攻略、技能&提醒等内容，将活跃的游戏用户群体最洪流高山聚集起来。2、TikTok玩家的游戏付费志愿更激烈：相比游戏产业更成熟的市场，在东南亚、土耳其、巴西等中国厂商以为增量空间比力大的市场上，玩家的付费志愿更激烈，其中泰国TikTok平台玩家的游戏付费志愿是84%，为游戏附加内容的付费志愿甚至高达92%。3、TikTok移动游戏玩家对游戏营销活动接管度更高、介入更积极：调研成果显现，71%的TikTok平台玩家有自动志愿，而非TikTok玩家只要43%。


游戏开辟者该若何经过 TikTok 平台用户去寻觅外洋市场的增加点？
1、游戏品类调研，玩家偏好设备：从游戏品类的角度看，玩家最喜好的游戏是战略类，对于TikTok玩家来说，处理题目、缔造力、激起兴奋和合作是吸引他们的几个首要身分，而战略类游戏恰好符合了TikTok玩家这几个偏好特征。2、摸索外洋市场潜力：《白皮书》指出，中东非洲及拉丁美洲的市场增速将是全球均匀水平的1.6倍，成为最有成长潜力的两大市场。具体到市场地域上，韩国、美国、英国的TikTok用户玩RTS游戏最多，而日本市场的TikTok游戏玩家偏心MOBA类。3、优化广告形式，有用毗连TikTok用户：TikTok用户对于分歧广告范例的接管水平更高，特别是互动性广告、品牌故事，用户对广告创意的要求越来越高，对互动性的正向反应也越发突出。4、充实变更“玩家创作时代”自传布：除了常规的游戏推行，游戏厂商在做内容营销时，更应当连系平台用户的内容创作习惯，带动玩家介入活动创作内容。实现游戏厂商与玩家、与营销平台的内容生态。5、直击东南亚市场，强化宣发水平：《白皮书》数据启发，东南亚地域的RPG市场空间能够还远远没有饱和。厂商可以增加RPG产物的宣发力度，经过增加内容亮点、进步玩家交际平台分享活跃度等方式，攻占东南亚玩家心智。6、拉动用户增加，提升用户活跃度：对于游戏开辟者而言，游戏市场火爆，面临的合作也是很是大。拉动用户增加，游戏广告变现实现支出及用户活跃度的提升尤其重要，推行引流成为主冲要破口。BUKA国际云通讯为国内/外洋游戏APP供给全套办事计划：游戏告诉短信、游戏考证码短信、游戏短信推行，短信群发高效便利，5秒投递，以相对低本钱的通讯方式，助力游戏企业出海。