App商业化变现，广告位设计的4大原则及5类广告位优化思路

编辑导读：广告已经成为贸易化变现的一个重要渠道。我们熟悉的广告范例有很多，可是究竟什么款式的广告更易被消耗者看到？好的广告遵守什么形式？这些都需要我们去深究，我们一路来看看。

我们在与app开辟者打仗时经常会被问到：我的广告要设想成什么样？什么样的广告形式收益比力高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？

这些题目很洪流平上是由于广告位设想题目引发的，分歧的广告形式对广告主的营销代价分歧，收益自然就有凹凸。

同时，广告位设备，广告场景的分歧也对广告收益有较大影响。

明天我们就在这里为大师梳理一下广告位设想与收益之间的关系，便于大师今落后行公道的广告位设想开辟。

一、广告位设想的4大原则

1. 适配原则


开辟者在停止广告位开辟时，一定要留意接入的广告平台都支持哪些广告形式。

广告平台不适配的广告形式，是没有法子在广告平台停止变现的，这是首先要斟酌的题目。

今朝广告平台一般都支持的广告形式有开屏、插屏、Banner、原生信息流、激励视频这几种，也是今朝几种支流的广告形式。

所以，想做广告变现的开辟者，对这几种广告形式一定要熟悉，由于各个广告平台会有具体的广告形式适配范围的文档，该当在适配的尺寸范围内开辟设想。

在适配范围内的广告位，广告平台会自动将素材做一定处置以适配开辟者广告位，假如开辟者APP广告位不适配的话，会间接影响广告的曝光率，从而下降广告收益。

预留的展现位置过大或太小城市影响广告展现：

预留位置太小，广告展现不完全，广告平台会算作没有曝光或无效展现，不予结算；预留位置过大，广告没法填满广告位，对展现结果有一定影响，不美妙的同时下降用户体验，下降用户广告互动志愿，广告转化率会受影响，进而影响收益。所以，适配原则是广告位设想的重要原则。

2. 获利原则


APP开辟者做广告变现就是为了要获得利润，所以，获利也是首先要斟酌的身分。

分歧的广告形式单价分歧。今朝，激励视频的价格是一切广告形式中最高的，其次是开屏，原生、插屏、Banner略低。

开辟者在挑选广告形式时需要连系本身用户特点来斟酌广告形式的最大获利点。

另一个决议收益的身分是流量量级，这点比力好了解，流量量级越大，广告收益就越高。

流量量级与App本身的用户量成反比，用户量越大，活跃度越高，发生的可用来变现的流量也会越大。

开辟者在设想广告位进口的时辰，应当挑选流量大、出现率高的位置设备广告位，充实地操纵每一次的广告展现机遇，才能获得较好收益。

3. 第一视觉原则


大师凡是城市对第一眼看到的事物印象深入，广告也是如此。

广告位需要在用户第一眼能看到的地方出现，才能发挥最大展现结果。

做过APP运营的小伙伴应当都晓得，一级页面上用户首屏的展现率是最高的，前面依次递加，二级页面的PV量会远远小于一级页面。

所以，广告位设想进口，一定要放在PV量高的页面，否则，收益不会高。

4. 免打搅原则


用户在利用APP进程中，对广告的关注度会下降，此时，就不是展现广告的好机会。

也就是说，广告和利勤奋用不要同时出现，同时出现，用户就会选其一，而放弃一个。

绝大大都情况下用户会放弃广告，这样该广告位极能够曝光量很大，但点击很少，点击率很是低。

广告平台会判定为结果差的媒体，从而下降该媒体的收益。

正确的做法是放在用户App利用链路上，放在用户“必经之路”上，既保证了曝光量，又不打搅用户。

按照历史经历，放在前链路上的结果会明显高于后链路上，前链路上的广告曝光量和点击率城市较高。

尔后链路上，结果则相对较差，由于此时用户已经利用完某个功用，绝大大都用户挑选分开，而不是点击广告。

由于媒体之间存在差别性，都有各自的特点，分歧广告形式对媒体的适用性也分歧，下面我们从各广告形式的角度逐一分析设想和开辟思绪。

二、5类广告形式分析和开辟思绪

1. 开屏广告


1）广告形式

开屏广告一般在App启动页面出现，一般分为全屏开屏和原生开屏两种形式。

广告范例一般分红静态、静态、视频3种形式。

2）开屏广告位设想优化思绪

开屏广告只在开机启动时出现，偶然候限制，对用户体验影响较小。

且根基哪个APP城市有，适用的媒体范例比力广，有一定用户量级，日活还不错的APP都合适开辟开屏广告位。

开屏广告位的eCPM价格相对较高，与同量级的其他广告范例相比，收益较好。

开屏广告位今朝设想上相对成熟，开辟也比力简单，这里首要要留意的有以下几点：

① 预留充足的展现时长

广告平台一般对广告展现时长都有要求，静态、静态、视频的展现时长要求能够会有所分歧，特别是视频，展现时长会比力长。

有些开辟者以为时候太长影响用户体验，会缩减开屏广告的展现时长，致使素材没有展现终了就曩昔了，这样会发生大量的无效展现，下降广告收益。

② 预留充足的期待时长

开屏广告的素材有静态有静态，素材巨细分歧。

有些素材较大，加载较慢，期待时长长，还没来得及展现出来，设备的期待时候已过，广告来不及展现。

所以，在期待返回广告的时候上，也要留出充足的时候，免得形成错过展现机遇。

③ 缓存/预加载素材

开辟者可以提早缓存大概预加载广告，这样可以最大限度地避免由于收集缘由大概素材缘由等题目，形成没法展现广告的情况。

2. 插屏广告


1）广告形式

在APP特定界面、特按机会弹出的广告形式。

插屏广告有全屏形式也有弹框形式，可间接封闭，也可在展现一按时候后封闭，广告收益可观。

这类广告形式视觉冲击大，支持图片和视频两品种型，视频一般要求强迫旁观 5 、6秒前方可封闭。

2）插屏广告位设想优化思绪

插屏广告进口一般都设备在用户发活泼作以后的页面，流量较大的节点上，如游戏竣事、章节竣事、退出界面、停息界面、切换界面等位置。

插屏广告位更合适有益勤奋用的App。像工具类APP、阅读类APP、游戏类APP都是插屏广告设备比力多的媒体，具体的设想要求有以下几点：

① 广告展现不要很忽然

插屏广告是一个强迫弹出的广告行动，并不是用户自动触发的行为，所以最好是在用户完成某一行动的环节自然插入。

比如一个关卡或章节竣事以后，这时辰用户看到插屏广告的接管度会好一点。

不要在游戏或阅读进程中忽然弹出，用户能够会比力反感，形成用户流失。

② 提早缓存广告

提早缓存广告的益处是用户在来到该广告节点时，保证有广告展现，跟开屏一样，为的是避免因广告加载题目形成曝光机遇流失，从而下降收益。

相比开屏，插屏广告的缓存更轻易实现，由因而在牢固节点上，前面有大量的时候做缓存。

③ 留意控制广告频次

不要在每次用户操纵以后都展现广告，这样用户会持续频频看到插屏广告，轻易形成：

由于插屏广告是忽然弹出的，所以用户很是轻易形成点击。

曝光和点击频次太高都有能够下降媒体评分，从而限制收益，严重的还会形成封号和扣款。

3. Banner广告


1）广告形式

以条块的形式出现在APP界面顶部或底部的广告形式，一般城市占用一点App的利用界面，但不会影响App的一般利用。

假如用户一向逗留在该界面，广告也会一向发生展现。

Banner广告位是会不停的向广告平台请求广告的，是以Banner广告的展现量较大，但点击率较低。

今朝，Banner广告的eCPM也是最低的，Banner广告现在的数目也越来越少。

由于收益太低，随着原生信息流、激励视频广告的兴起，开辟者很少愿意再上这样的广告位。

2）Banner广告位设想优化思绪

① 广告与界面有明显区隔，留出专属位置

广告位置要与利用界面存在明显的差别，留出专门的位置，这样用户不轻易误点击。

② 不要对APP内容停止遮挡

Banner广乞假如遮挡App内容，用户的体验能够会很差。

假如遮挡内容恰好是用户感爱好的，能够会形成用户的流失。

③ 避免只要一个广告

用户只看一个广告，而该用户又对这个广告不感爱好，那末就不会发生点击。

适当的广告素材变化，在视觉上会有一定的新颖感，对用户能够发生一定的吸引力。

这个方式会增加广告展现量，在一定水平上会形成eCPM下降大概CTR下降，但广告点击的绝对值会上升，从而带来收益的上升。

一般广告平台城市有轮播机制，只要用户还在这个位置，就会间隔一按时候向广告平台请求广告，避免用户一向看一个广告素材。

开辟者也可以按照自己需要来设备广告革新机制，增加广告的丰富性。

④ 留意分歧机型的适配

由于现在智妙手机分辨率比力丰富，所以应当测试分歧分辨率以到达全机型都能充实适配。

分歧的手机品牌和型号，在分辨率上会有所分歧。

虽然有能够只是几个像素的微调，但视觉上还是有一定差别，所以需要重视。

4. 原生信息流广告


1）广告形式

原生信息流广告一般与App内容连系比力慎密的，具有原素性的广告形式，它按照App本身内容的分歧在形状上有所分歧。

当前比力多的形式是信息流广告，信息流广告分为大图单图、小图多图、图文连系等形式，也有视频信息流形式。

其特点是与信息资讯内容连系慎密，将广告软性的植入到App内容中，起到软性的品牌推行营销目标。

原生信息流广告的转化结果较好，故收益也相对不错，是现在各类媒体都在大力成长的广告形式。

2）原生信息流广告位设想优化思绪

原生信息流广告的位置是多种多样的，首要按照App内容原素性，连系高量级的流量节点，综合斟酌来设备广告位置。

信息流广告适用的媒体也较多，对于开辟者来说，公道的原生场景下出现广告是信息流广乐成功的关键。

① 打造原生内容

信息流广告必须有原生内容来承载，所以满足App变现条件的一个重要根本是有源源不竭的内容流，可以让人长时候逗留、革新，并发生大量广告曝光机遇，这样的形式才能到达广告变现的目标。

消息、资讯等内容是比力合适的挑选，消息，UGC、PGC、等内容都是作为原生内容不错的形式。

开辟者可以自己生产内容，也可以间接爬取消息资讯，首要看开辟者对本身APP的成长计划。

② 寻觅流量大的位置

信息流广告位自己在用户不竭的阅读中，会延续革新出广告，用户广告曝光的流量较多。

但对于没有原生内容又不合适插入资讯的App来说，很多开辟者会将信息流广告设备在用户利用App的进程中，以增加广告的展现机遇。

例如，摄影类App会设备在拍摄照片或停止图片处置以后的页面上，阅读类App会设备在章节竣事后的页面上……

这些位置虽然已经算是该App中流量较大的位置，但在曝光机遇上与资讯流中的频频革新的信息流广告位比还是不多，后续转化行为上也不及资讯流中的信息流广告位，除非用户量很是大，活跃度很是高。

③ 原生内容放置位置很重要

前面说到，App首屏/一级页面的PV量会远远大于其他页面，这里App的原生内容也是这样。

资讯内容放在一级页面的PV量远远大于放在二级页面，二级、三级页面的用户到达率会成多少级倍数削减。

所以以原生内容承载信息流广告的开辟者，一定要留意，只管要将资讯内容放逐在用户最方便看到的地方，不要给广告展现增加难度，要让曝光展现机遇最大化。

5. 激励视频广告


1）广告形式

用户经过旁观广告视频可以获得嘉奖的广告形式，凡是在15-30秒之间。

其特点是用户自动旁观广告，广告播放完成率高，广告结果好，eCPM超高，开辟者收益丰富。

激励视频广告是IAA游戏类媒体的首要支出形式，以休闲游戏为代表。

休闲游戏关卡多，用户利用频次高，可用来加广告的位置多，量大，发生的广告收益也高。

非游戏类的像网赚类媒体设备激励范例广告也比力普遍。

其他App也可制造合适的场景，设备激励视频广告，如虚拟积分消耗环节，用户旁观视频赚取积分嘉奖等。

2）激励视频广告位设想优化思绪

① 广告进口

广告进口应设想在用户经常触及的界面，如游戏失利界面，而且增加漂泊、动画殊效或设想像弹框式的广告进口。

假如广告位进口比力深，我们需要在最初的进口上增加一些提醒标志，大概增加一些动画殊效，来增强广告场景的触达率。

② 公道的嘉奖内容

激励视频是必必要给用户嘉奖的，而且一定要明白地提醒用户具体嘉奖是什么。

而嘉奖内容该当按照App产物范例、产物场景去挑选。分歧范例的App在嘉奖上按照自己玩法特点设想即可，以金币、体力、积分等形式为主。

需要留意的是获得量和消耗量的设备要公道，嘉奖量要可以促进消耗，促进用户利用频次的上升，进献更多的广告曝光机遇，这样才是可延续的变现方式。

③ 不要轻忽激励视频广告竣事后的页面

用户在看完激励视频广告后，可以经过弹窗提醒用户获得了新道具或是金币，增强用户获得感。

同时，可在该页面上增加二次旁观广告的进口，提醒用户可经过旁观激励视频获得别的嘉奖，这样设备也是增加广告展现机遇的一个有力方式。

以上只是简单先容一些常见的广告位设想思绪和方式，更深入的广告位设想与变现效力之间的题目，还是要靠开辟者不竭的摸索本身App的贸易化潜力，在持久的变现运营中丰富并总结有用经历，公道设备及优化广告位置、广告形式。

别的，领会广告平台的展现逻辑也是开辟者在斟酌App贸易化时必不成少的预备工作，这对提升广告位的变现效力有着很是的重要意义。

本文由 @ADSCOPE 原创公布于大家都是产物司理，未经作者答应，制止转载。

题图来自Pexels，基于CC0协议

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