数据报告 | 2023春节假期热门消费洞察报告

月狐观点

• 春运成为疫情政策严重调剂后的首个出行高峰，国家推出多项新行动保障职员活动需求获得进一步开释。航空办事行业DAU在元旦前出现218万的高峰，火车汽车行业在春运时代连结高位活跃
  
• 看电影是2023春节首选活动，大年头一观影热情照旧高涨。春节假期文娱票务类app的日均DAU较前一周上涨99.3%，淘票票和猫眼的DAU在大年头一别离飙升至275.9万和115.6万
  
• 跨境游、跨省游成新春消耗关键词，在首个离别“就地过年”的春节时代，在线旅游app的DAU明显上升，酒店留宿线上需求增加，线下客流量稳步上升
  
• 春节前1周为利用投放高峰期，广告主对网购和交际类利用高强度投放；品牌广告则提早一个月结构投放，在通讯和金融理财类投放量高
  
• 在新春到临之际，科技与传统相融合也在让人们沉醉式地体验纷歧样的“年味”，百度推出一系列AIGC的创新玩法，打造科技范贺年方式；美团初次买通用户触达数字群众币的进口，提振新春消耗
  

目 录

01、春节假期整体行业趋向

02、春节假期消耗洞察

03、春节假期互联网营销观察

04、春节假期互联网营销案例

01

春节假期整体行业趋向

多措并举保障错峰有序返乡
疫情防控优化下的春运工作迎来新变化，春节假期交通出行呈规复性增加

• 为了驱逐防疫政策优化调剂后的首个新春佳节，春运工作随之发生新变化，科学精准做好春运疫情防控并保障大众错峰有序出行，这让堆集已久的职员活动需求获得进一步开释
  
• 车票售卖开启后，火车汽车行业DAU显现明显增加，在春运开启日到达1633.3万DAU，并在春运时代连结高位活跃；航空办事行业DAU稳步增加，其DAU在元旦前出现218万的高峰
  

观影成为过年首选翻开方式
看电影还是2023春节首选活动，摄影打卡、搜索信息的需求上升

• 2022春节假期时代，均匀DAU环比前一周增幅较大的行业前三位别离是文娱票务、行业消息和电视直播，增加率别离达99.3%、        45.7%和21.9%，看电影、看电视照旧是春节假期必不成少的活动
  
• 拍摄美化和搜索下载类app的DAU同比增速呈正增加，用户旅游打卡摄影胜地以及搜索信息攻略相关需求凸显
  

02

春节假期消耗洞察

购买年货：生鲜零售
春节前期生鲜零售行业线上线下消耗势头足

• 春节前期人们集合采购年货和食材，生鲜零售行业DAU在这段时候活跃用户数目较多，出现1568.8万的高峰，随后春节时代活跃用户数目明显回落
  
• 以盒马为代表的生鲜零售门店客流量来看，盒马鲜生客流高峰期在元旦前，在1月17日到达34.2万的峰值，元旦后客流量明显下降
  

购买年货：大型商超
元旦前大型商超线上线下迎来消耗高峰

• 除了生鲜零售，大型商超也是购买年货的渠道之一。大型商超行业的DAU在元旦前上升至颠峰，到达221.3万，随后春节时代活跃用户数目下滑幅度较大
  
• 支流大型商超线下门店客流高峰期均在元旦前，元旦后客流量回落明显
  

购买年货：线上商城
各电商平台转移重心，逐鹿“不打烊年货节”

• 今年互联网大厂们不再接手春晚红包，而是重点加码疫情政策优化后的首个大型消耗节点，线上商城的活跃用户量在春节前期稍有下降，但在春节时代稳步上升
  
• 春节时代淘宝和唯品会DAU连结上升态势，淘宝在春节尾期DAU到达3.4亿，唯品会是元旦当天唯一不降反升的电商app，在元旦DAU到达431.2万，在春节尾期DAU到达569.9亿
  

春节档观影
春节档票房展现超强韧性，大年头一观影热情照旧高涨

• 今年春节档票房超越预期，高达67.58亿，同比增速出现正增加，达11.9%，春节档的优异表示为电影行业提振信心
  
• 淘票票和猫眼的DAU在2023大年头一别离飙升至275.9万和115.6万，万达电影的DAU也在大年头一小幅上升。相比前一日，淘票票增幅高达174万，猫眼增幅达77.8万
  

春节出行：在线旅游
离别“就地过年”，在线旅游行业冬去春来

• 寂静好久的长线游起头苏醒，跨境游、跨省游不再受限，人们起头关注新冠疫情优化调剂后收支境的防疫政策；跨省游人们更关注携程观光app，而且对“趵突泉”、“上海”等旅游地爱好较大
  
• 春节假期在线旅游app的DAU明显上升，携程旅游在假期后半段时候高于节前水平，在春节最初一日DAU跨越1000万；去哪儿观光在春节最初一日DAU升至594.5万，较元旦增加了164.5万
  

春节出行：酒店留宿
春节时代酒店留宿行业呈回暖态势，线上消耗展现“新活力”

• 随着人们出游需求的加速开释，酒店留宿行业显现回暖态势。酒店留宿行业的DAU在元旦落至最低点后出现迅猛上升，在假期中期到达156.4万的峰值
  
• 支流酒店留宿线下门店客流均在元旦落至最低，元旦后客流量上升明显
  

03

春节假期互联网营销观察

利用类与品牌类广告投放趋向
春节前1周为利用投放高峰期，品牌投放则进步一个月结构

• 从春节利用投放在全媒体广告创意组数的变化趋历来看，创意组数在春节前1周最高，在春节当周投放量出现回落。广告主在春节预热期大范围海投，在前期则集合投放
  
• 与利用广告投放分歧，品牌投放创意组数在春节前4周投放较大，在春节当周回落至最低点。广告主提早一个月大范围海投，在春节预热期则集合投放
  

利用类广告营销监测

网购和交际类利用高强度广告营销，在网易消息渠道投放的数目最高

• 从支流分媒体来看，广告主在春节前2周经过网易消息投放的数目到达最高，而经过腾讯消息投放的数目在春节当周上升至最高点
  
• 从春节假期的利用类广告营销监测来看，淘宝、京东、拼多多等线上        商城利用投放占比很高，网购类投放数目到达1512.1万；爱聊、四周        寻爱、心遇等交际利用投放量位列前十，交际类投放数目到达823.4        万
  

品牌类广告营销监测
品牌投放集合散布在通讯和金融理财类，在本日头条渠道投放的数目最高

• 从支流分媒体来看，广告主在春节前一个月经过本日头条投放的数目到达最高，在春节前一周投放数目出现另一高峰
  
• 从春节假期的品牌类广告营销监测来看，移动、电信、联通等通讯利用投放占比很高，通讯类投放数目到达100.2万；金融理财类投放量位列第二，到达99.9万
  

04

春节假期互联网营销案例

营销热门1：科技“年味”沉醉式体验
当兔年新春碰上AIGC，科技范贺年景潮水

• 今年百度的春节营销活动不再只盯着红包，在打造品牌标签方面下足功夫，推出一系列最具辨识度的AIGC创新玩法，是AIGC出圈的一次大胆尝试
  
• 百度、百度极速版的DAU在春节时代呈明显上升态势，百度在春节尾期到达1659.8万的峰值，对照元旦前一天增幅高达1000万，百度极速版在春节尾期到达1818万的峰值，对照元旦前一天增幅到达65.6万
  

营销热门2：数字群众币消耗再扩围
数字群众币初次融入当地生活，满足多元化普惠性需求

• 今年美团结合银行上线数字群众币功用，借助佳节进一步将数字群众币融入当地生活，买通用户打仗和利用数字群众币的进口
  
• 美团新增用户和活跃用户均在春节前出现小高峰，在元旦落至最低点，在春节假期上升明显。美团在春节最初一天上升至1亿左右的DAU，值得关注的是美团春节营销的拉新感化结果明显，新增用户数目在春节最初一天高于节前水平，到达299.4万
  

营销热门3：春节办事“仪式感”拉足
电商年味稳定淡，新办事拉动“暖春”消耗

• 今年电商平台的春节营销是一场关于用户体验感的争取战，头部线上商城app均推出“春节不打烊”的营销活动，淘宝和拼多多针对用户推出多项消耗办事体验，京东则在扶持商家方面下大力度
  
• 淘宝、拼多多、京东的DAU在节前都出现明显下滑趋向，在春节不打烊时代均出现分歧水平的上升，淘宝在春节最初一天上升至3.45亿，拼多多上升至2.26亿，京东上升至7296.5万
  

报告说明1．数据来历
1）月狐iAPP（MoonFoxiApp），源于极光云办事平台的行业数据收集及月狐iAPP平台针对各类移动利用的持久监测，并连系大样本算法展开的数据挖掘和统计分析；
2）月狐iBrand（MoonFoxiBrand），基于LBS和WiFi两重计划，对门店客流、店肆数、销量、用户画像等多维度数据停止收集与分析；
3）月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据停止收集与分析；
4）月狐调研数据，经过月狐调研平台停止收集调研；
5）其他正当收集的数据。以上均系根据相关法令律例，经用户正当授权收集数据，同时经过对数据脱敏后构成大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时候段：2022年12月-2023年1月。
3．数据目标说明
具体数据目标请参考各页标注。
4．免责声明
月狐数据MoonFoxData所供给的数据信息系根据大样本数据抽样收集、小样本调研、数据模子猜测及其他研讨方式预算、分析得出。由于统计分析范畴中的任何数据来历和技术方式均存在范围性，月狐数据MoonFoxData也不破例。月狐数据MoonFoxData根据上述方式所预算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFoxData差池上述数据信息的切确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或小我援用或基于上述数据信息所采纳的任何行动所酿成的法令结果均与月狐数据MoonFoxData无关，由此激发的相关争议或法令义务皆由行为人承当。
5．报告其他说明
月狐数据研讨院后续将操纵本身的大数据才能，对各范畴停止更详实的分析解读和贸易洞察，敬请期待。
6．版权声明
本报告为月狐数据MoonFoxData所作，报告中一切的笔墨、图片、表格均受相关的商标和著作权的法令所庇护，部分内容收集于公然信息，一切权为原著作者一切。未经本公司书面答应，任何构造和小我不得以任何形式复制或传递。任何未经授权利用本报告的相关贸易行为都将违反《中华群众共和国著作权法》和其他法令律例的规定。

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