时尚管理到底是个什么样的专业？就业情况如何？

简单来说，时髦治理是一个时髦（品牌/奢侈品等）与商科（营销/市场等）相连系的专业。这也是顺应时代成长、特别是时尚行业敏捷洗牌的大条件下，各院校设立出的年轻专业。

那末时髦治理专业到底学什么？以后能处置什么样的工作？有哪些国外院校保举？

我按照自己的精神和经历，一个一个往返答，力图做到最周全无死角：

多年的肄业、设想履历中，我还堆集了很多打扮、时髦治理等等专业的名校申请作品，还有很多是在UAL、RCA就读的peers的在校作品，这是申请名校可参考的最间接材料了。

一、时髦治理是什么？

时髦治理(Fashion Management)是时髦产业和贸易治理的连系，几近包括了一个时髦品牌想要成功的一切要素：

1.1 时髦市场营销（Fashion Marketing）

古装营销在古装行业布景下进修营销理论，领会市场和消耗者需求以及整合营销传布，包括社会营销和数字营销，以及贸易计谋。

1.2 公共关系（Public Relations）

时髦公共关系首要研讨时髦企业若何与公众情况之间停止相同与传布，能让品牌针对媒体和消耗者展开营销活动。首要进修品牌推行计谋，以及若何在日益通明的行业中应对危机以及突发情况。

1.3 时髦买手和商品治理（Fashion Buying and Merchandising）

时髦买需要用专业的眼光以及最公道的价格，采购到“正确”的商品，即什么商品最能感动消耗者并为品牌带来利润最大化。商品治理首要触及定价，利润，采购计划，销售计划等等。

1.4 视觉营销与品牌建立（Fashion Visual Merchandising and Branding）

现在的时髦行业需要多样化的的视觉营销和品牌推行，消耗者目睹的一切都将影响采办决议。视觉零售展现在现在这样一个重视消耗体验的市场里相当重要。

1.5 时髦传布（Fashion Communication）

时髦传布重点是若何经过度歧的媒体以及形式传布和推行品牌，什么样的形式最能突出品牌的上风，若何操纵有创意的数字平台，时髦消息以及视觉化推行。

1.6 时髦零售（Fashion Retailing）

随着时髦品牌和营销网络的快速成长，零售渠道的多样化使得全球时髦零售产业愈演愈烈，时髦零售首要针对零售渠道的治理，制定国际时髦零售战略，并停止品牌运营操纵。

二、时髦治理学什么？

2.1 The fashion industry 时髦产业概述

随着时髦产业一步一步的成长，现在时髦行业的大致结构分为Houte Couture（高级定制），Ready-to-wear（成衣）以及High Street（高街）。也从单一渠道零售成长为多渠道零售，常见的渠道有：自力商铺、专柜，折扣商铺、大卖场以及线上渠道。领会各个渠道的特点以后，才能更好地治理渠道，使得利润最大化。

2.2 Strategic marketing 计谋营销

领会品牌的久远方针是什么，连系市场宏观情况（Marco environment）以及微观情况（Micro environment）分析，制定实在可行的成长计划。经过PESTEL和SWOT分析，我们就能晓得品牌面临着么样的应战，会有么样的机遇；品牌的上风和优势是么，这都是影响品牌营销能的身分。

除了消耗者，合作者也是市场情况中重要的一环。固然并不是同业业的都是合作者，这里的合作者指的是具有一样消耗群体的品牌。想方法会合作对手，除了平常关注时髦消息，以及分析合作者的销售数据，Comparative shopping（凡是被称为“Comp shop”，是指观察合作对手商铺里出售的同类产物。）也是常用的一种方式。

只要充实分析合作者，才能为自己的品牌带来怪异的销售主张，也就是我们常说的USP（Unique Selling Point），从而占有更大的市场份额。

2.3 Branding 品牌计谋

随着时髦行业合作越来越剧烈，消耗者面临如此众多的同质化的商品，若何辨别他们的代价呢？ 消耗者需要用一些工具来区分分歧的商品，来保证商品的代价， 这个区分就是品牌(Brand)。品牌包括名字、设想、标记、标志性图案或任何能区分其他商品(或办事)的特质。品牌可以更好地传递商品代价，我们应当思考若何建立身牌效应，建立轻易消耗者获得认同的“代价”，让品牌快速深入消耗群体的心里。

举个简单的例子，两个外形如出一辙的包，一个是LV，带着明显的Logo，另一个则看不出任何品牌特征。消耗者能够会多花200%甚至400%的钱挑选LV。多花的钱，就是品牌(Brand)带来的附加值。Branding可以在消耗者的脑筋中建立感情联系，供给满足消耗者心理需求的附加值。

2.4 Visual merchandising 视觉营销

时髦品牌经过一系列视觉展现，例如色彩、广告、图片、橱窗、摆设、安插、商铺情况等，向消耗者转达产物信息和品牌文化，从而建立身牌形象。除了产物自己之外，好的包装和展现可以为商品带来更高的代价。

激起消耗者采办欲的第一步就是吸引消耗者留意力。出色的橱窗结果可以敏捷捉住消耗者眼球，让消耗者发生爱好。店内的摆设也很是重要，装修的款式，摆设商品的方式，一定空间内摆设商品的几多城市影响消耗者的采办决议。

2.5 Consumer segmentation and insight 消耗者阶级细分与分析

每个品牌都有特定的方针消耗群体，那末领会这个特定群体的消耗心理以及行为显得尤其重要。分歧的消耗群体有分歧的需求以及消耗偏好，我们需要站在这类消耗者的角度去思考，什么样的商品是他们需要的。每个品牌都应当有consumer profile去界说他们的消耗者，包括性别、年龄、支出、生活方式、本性、采办习惯、对时髦的接管度等等。

为什么消耗者愿意为奢侈品买单？除了产物自己之外，Elite effect（精英效应）也占了很大一部分，这就是消耗者心理。当品牌越领会消耗者，其商品越能感动消耗者。

2.6 Marketing communication 市场传布

市场传布是包括消耗者对品牌着名度、认知度、联想度、以及虔诚度四位一体的整合型营销，其职责就是把产物和企业的信息传布给方针消耗者。随着智妙手机以及互联网技术不竭提升，品牌的传布方式也是多种多样的。比如建立微信公众号、微博账号、公布最新消息而且与消耗者互动，是一种相对来说低本钱而且可以与消耗者建立感情联系的方式。领会一切媒体运营的方式以及线下活动方式，有助于更好的挑选合适品牌需求的传布路子，用最少的本钱到达好处最大化。

2.7 Trend forecasting 潮水猜测

风行是有迹可循的，可所以由上而下的，定制品牌带给高街品牌的影响，也可以是由下自上的，定制品牌吸收当下的高街风行元素。这包括的不可是商品款式，还包括色彩，材质，图案猜测等。我们需要从各类渠道分析能够会风行的商品，从而为消耗者挑选合适的商品。这些渠道包括：曩昔的销售数据，专业的趋向猜测机构，贸易展，走秀，陌头潮水，明星/潮人穿搭等。在这个环节里，需要和设想师慎密合作，不竭寻觅合适潮水和品牌成长的商品。

这里给大师保举一个专门做趋向猜测的网站：WGSN。

2.8 Product management 商品治理

充实领会市场需求以及风行趋向，除了挑选合适的商品，怎样组合一系商品也是很是关键的。按照品牌定位的同，商品组合以及价格结构（Price architecture）也是同的，只要找到合适自己品牌的组合方式，才能削减滞销商品。

商品治理还包括了制定商品销售计划（例如本钱，定价，利润，销售周期，到货时候，库存数目等），停止销售猜测（例如产物周期，每周销售数据等）延续跟踪产物销售情况（实时补货大概采纳促销手段）。

2.9 Corporate social responsibility 社会义务

社会义务是一切企业都应当斟酌的题目，不但仅是时髦企业。企业在缔造利润、对股东和员工承当法令义务的同时，还要承当抵消耗者、社区和情况的义务，企业的社会义务要求企业必须超越把利润作为唯一方针的传统理念，确保企业一切行为活动合适道德，而且在才能范围内处理社会题目，例如：慈善捐钱，不雇佣童工，为低支出或残疾客户供给的特别商品或办事，绿色环保生产等等。

三、进修时髦治理需要具有什么才能？

时髦治理是一个综合性职业，除了必备的行业常识以及技术，它还要肄业生具有时候治理才能，调研才能，分析才能，财政数据才能以及相同合作才能。时髦行业是个很是忙碌的行业，很多人会疏忽掉时候治理才能，要斟酌什么时辰应当公布新系列，什么时候起头计划，什么时辰应当停止市场推行。假如时候出现毛病便能够致使新品公布不实时大概活动没有到达预期结果。

市场调研才能也很是重要，观察现在的市场，消耗者，合作者都是什么样的，只要领会市场的现状才能更好的制定应对计划以及计谋摆设。分析市场和商品的调研成果，我们才能总结出合适自己品牌成长的运营形式，分析以往的销售数据，以及市场情况数据，才能晓得该怎样样调剂商品及销售战略。

财政数据才能是指，实时跟进销售数据，应用关键绩效目标(KPI：Key Performance Indicator)去权衡企业绩效以及销售表示，而且制定公道销售计划，控制企业本钱。

时髦企业，需要每个部分慎密合作才能获得成功，所以相同合作才能也很是重要，就用时髦买手来举例子，时髦买手需要和设想师交换配合决议新一季的商品；和商品治理部分交换销售数据，治理预算；和品控部分一路控制商品格量；和市场部分相同有用的宣传活动计划等。

四、时髦治理专业的失业远景

先附上我在另一个“失业远景”相关题目标高赞回答：

接下来我还是在这个回答里做个简要先容。

4.1 品牌策划

品牌策划包括品牌推行活动策划，品牌形象治理，公共关系保护等。负责公司的品牌营销活动，停止品牌形象打造及保护。按照产物以及市场情况，整合有用资本，计划并调剂市场推行计划，从而促进公司产物销售，并进步品牌着名度与认知度。

4.2 时髦买手及产物司理

时髦买手需要具有较高的时髦敏感度，专业的选品眼光，领会消耗者以及市场，可以把握风行趋向，而且把握财政常识，制定公道的采购计划，平衡本钱。对个优异的时髦买手来说，最合的价格，买到消耗者愿意买单的产物步崆最重要的，“买”不是成果，“卖”才是。时髦买手又分为百货商铺买手，国际品牌买手，品牌调集店买手等。 产物司理首要负责商品治理，制定公道的商品计划才能确保利润最大化。从本钱控制，定价到制定销售计划，分析过往销售数据，为各个部分接下来的工作放置供给支持。

4.3 时髦编辑

领会前言系统，例如杂志，博客，公众号等，缔造出能冷艳读者的工具，平常工作能够包括写报道、看秀、排版、放置拍摄、外型、相同拍摄适宜、口试模特等。时髦编辑对审美，笔墨功底，时髦常识储备都有一定要求，优异的时髦编辑对摄影、艺术、设想都有一定的领会，才能更好的领会时髦产物背后的故事，写出与众分歧的文章。

4.4 视觉营销

视觉营销包括橱窗设想，室内摆设，室内装修等。在互联网购物的冲击下，实体店必须重视消耗者体验。品牌经过色彩，图片，店内装修，安插，灯光，摆设以及橱窗等等吸引消耗者的留意，引发消耗者的感情共鸣，从而促进消耗。

4.5 打扮外型师

时髦外型师的首要工作内容是：经过对客户需求、性情特征、贸易代价、搭配主题的把握，在斟酌美学原则的根本上，为其设想最合适的外型。时髦外型师需要有较强的美学功底、艺术成就，更要有灵敏的时髦触觉，且劈面料、元素以及色彩有很高的应用才能。

五、时髦治理专业有哪些保举院校？

5.1 英国院校： The University of Manchester 曼彻斯特大学

London College of Fashion, University of Arts London 伦敦艺术大学-古装学院

Winchester School of Arts, University of Southampton 南安普敦大学-温彻斯特艺术学院

Birmingham City University 伯明翰城市大学

Nottingham Trent University 诺丁汉特伦特大学

5.2 美国院校： Fashion Institute of Technology 纽约古装学院

Parsons The New School for Design 帕森斯设想学院

Savannah College of Arts and Design 萨凡纳艺术与设想学院

Lim College 纽约利姆时髦贸易治理学院

Fashion Institute of Design and Merchandising 美国时髦设想贸易学院