平台古偶排位战：优酷刚上腾讯，爱奇艺浓妆候场

文娱贸易观察

文/德黑兰
你来我往，这样的市场合作态势常常是最吸引人眼球的，比如在腾讯视频独播《重紫》的第二天，优酷预热好久的仙侠大剧《星落凝成糖》也完全解开了面纱。
《重紫》由剧浪影视出品，公然信息显现，剧浪影视建立于2011年，在《重紫》前前后与芒果TV、腾讯视频等合作出品了《看见缘分的少女》《亲爱的小美人鱼》《大约是爱2》等甜宠题材剧，但没有一部激起过水花。
受此影响，该公司极为缺少受众认知度和认可度，至于《重紫》为什么能赢得可观的播前期待值，主如果故事改编自网文大神蜀客的同名小说，且女主为自带话题度的杨超越。
《星落凝成糖》在IP受众根本和主演声势上一样具有上风，不但如此，该剧的主控出品方完善天下为行业头部剧集大厂，在古装剧、仙侠剧上具有丰富的建造经历，《星落凝成糖》又是“蜜糖三部曲”的收官之作。
仅从上述条件动身，《星落凝成糖》明显比《重紫》更值得期待，停止发稿前，逆袭的故事也迟迟还未上演。

回春的流量密码与更迭的赛道排位
在很长一段时候里，“古偶”在平台营收预会员拉新上都饰演着无足轻重的脚色，特别是对腾讯视频而言。
2018年，企鹅影视和柠萌影业合作的《扶摇》为腾讯视频在单剧会员拉新、单剧招商总支出等方面缔造下多个历史第一，成为唯一被腾讯写入Q2财报的剧集作品；
2019年，凭仗《陈情令》推出的“付费超前点播”形式，腾讯视频在该剧大终局放出不到24小时收割到7500多万元；
2020年，艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研讨报告》显现，《三生三世枕上书》拿下了大IP收集剧中用户热度首位。另一边，《传闻中的陈芊芊》冲进了云合《2020H1上新剧热播期集均有用霸屏榜TOP10》。
但这一年，在云合《2020年上新持续剧热播期集均有用霸屏榜》上《三生三世枕上书》只排到TOP9，而《美丽南歌》《长安诺》《九流霸主》《燕云台》等腾讯视频“押宝”的其他重点古偶剧更出现大面积哑火。
与之照应，受众市场不再乐衷于听“古偶”的故事，古偶剧也逐步演变成短视频平台创作者们吐槽的首要内容和素材，直到《梦华录》播出，转折才起头出现。
随后，试图乘胜追击的腾讯视频又在暑期档推出了备受期待的《星汉光辉》，但爱奇艺却凭仗《苍兰决》上演了一场大逆袭。
云合《2022全网持续剧会员内容有用播放霸屏榜》显现，《苍兰诀》力压《星汉光辉》《梦华录》登上TOP5，而处于榜单TOP3的《卿卿平常》一样出自爱奇艺之手。不但如此，爱奇艺跨年独播的古偶剧《浮图缘》也赢得了不俗的关注度。
难能宝贵的是，停止发稿前，《苍兰诀》的豆瓣评分已上升至8.1，《卿卿平常》《浮图缘》别离稳定在7.1和6.8。



热度、口碑双收，爱奇艺成为了势不成挡的赛道之光，并凭仗更周全化的内容输出连结住了延续盈利的势头，平台会员范围曲线也在慢慢上扬。
故事的另一侧，腾讯视频却在《星汉光辉》后落空了存在感。这还不是最焦虑的，腾讯财报显现，停止三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比削减900万，环比削减200万，持续三个季度下滑。
换言之，《梦华录》《星汉光辉》并没有给腾讯视频带来本色性长大。



屋漏偏逢连夜雨，蓄力好久的优酷也凭仗《沉香如屑·沉香重华》《与君初了解》在2022年获得了具有进阶性的赛道话语权提升。

合作背后的合作
腾讯视频在古偶赛道B、C两头积累的品牌代价迈入了摇摇欲坠的状态，但久长来以来，便宜古偶剧始终是平台内容差别化结构的关键落点，同时具有更丰富的内容供给才有望缔造更多样的需求，进而在用户、流量以及支出侧撬开更大的能够。
究竟，优良供给缔造需求一向是长视频行业的根基逻辑之一。基于此，腾讯视频没法轻言放弃，优酷和爱奇艺也必须守住并扩大上风。
在此之外，《重紫》《星落凝成糖》对腾讯视频、优酷还有另一重意义。



QuestMobile《2023春节市场洞察报告》显现，春节假期时代，爱奇艺人均单日利用时长同比增加17.1%，B站也以6.9%的同比增加率冲进了人均单日利用时长增加率TOP10APP(日均活跃用户≥5000万），腾讯视频、优酷皆未上榜。
时候再往后推，爱奇艺在今年1月份的日活跃用户从8000万上涨到1亿出头，而腾讯视频日活却跌到了6000万左右。
与之照应，在云合《1月全网持续剧会员内容有用播放霸屏榜》上，爱奇艺《狂飙》以逼近24亿的会员有用播放断层领先，腾讯视频押宝的《三体》仅排在榜单末端。而优酷《少年歌行》虽拿下了榜单TOP3，但有用播放与《狂飙》差异明显。



这场古偶排位战也左右着两家新一季度的业绩表示，而相对优酷，腾讯视频似乎早已落空了信心。
在《重紫》最早公布的官方海报上，企鹅影视为首番出品方，但在定档后公布的最新海报上，我们却只能看到剧浪影视的身影。
当下，虽然综合各个榜单的数据看，《重紫》与《星落凝成糖》在话题传布度上不相高低，可该剧在公共口碑层面的短板较为明显。而一个公认的究竟是，口碑是一部影视作品的立身之本和发挥长尾效应的重中之重。

新一轮的爆发正在酝酿
《重紫》VS《星落凝成糖》，这盘棋局的胜负，还需要时候给出答案，但可以肯定以爱优腾为焦点的平台古偶排位战不外才进入序章。
纵览爱优腾早前公布的2023待播片单，三家今年将会上线最少20多部古偶剧。
对照来看，在大致量古偶剧的储备上，优酷稍显优势，呼声最高的《长月烬明》《安乐传》《护心》都曾出现在优酷2022大剧片单；腾讯视频和爱奇艺半斤八两，但在涵盖种别上爱奇艺更加丰富，内容可挑选性更强。



在合作公司挑选上，爱奇艺更偏重具有稳定输出才能的公司，腾讯视频和优酷都更愿意给新人机遇，另一边，爱奇艺和腾讯视频皆重视自我血液的培育。
早在《畴前有座灵剑山》《怪你过度美丽》带起波纹前，爱奇艺已于2019年和恒星引力告竣了深条理的本钱合作。据天眼查，今朝爱奇艺持恒星引力2%股份。
无独占偶，腾讯视频一样与西嘻影业具有投资合作关系。今朝，腾讯部属的创业投资营业公司广西腾讯创业投资有限公司持有西嘻影业22.9%股份。
不外，相对恒星引力、西嘻影业，出现在《仙剑六祈今朝》出品方栏的山东影视要更加惹眼。



很长一段时候里山东影视和中午阳光总是并排挤现的，2015年，公司的净利润能从上一年的289.3万元一会儿爆发到9108.67万元，关键正是和中午阳光合作的《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》获得了持续成功。
成也萧何，败也萧何。
随着和中午阳光渐行渐远，山东影视近些年在影视市场逐步隐身。这一布景下，曾以正剧打全国的山东影视借《仙剑六祈今朝》高调重回内卷，失实值得期待一番。