红旗联手百度“霸屏”春晚营销就该这么玩

阅读模式 · 发表于 2022-3-4 21:19:46

每年春节，百口人齐坐电视机前看春晚，是多年未变的传统。除了出色节目之外，每年的春晚品牌营销也是大师亲近关注的话题，一来可以看到品牌营销方式的集大成，二来也是预示企业未来成长偏向的风向标。

今年春晚的品牌主场，照旧是互联网企业，传统消耗品紧随厥后。不但有传统企业广告，更增加了互动元素。本届春晚互动独家花落百度，在1月28日至2月4日时代，百度推出“好运中国年”红包主题活动，持续八天给网友们发出好运红包，经过电视屏幕弹出的下载百度App大概摇一摇手机的提醒，支付红包，除红包之外，还有国产一汽红旗汽车送出的300辆轿车。

对于每一个熟悉春晚的人来说，春晚是每年辞旧迎新时的首选节目，自2015年起的红包大战仿佛成了众人期待的新年俗，如此万人空巷，对于品牌主来说，春晚作为超级流量IP，也是兵家必争之地。

大年头二，百度官方微博公布了春晚红包的战绩：停止24时全球观众介入百度春晚红包互动到达208亿次。全球70多亿生齿，208亿次的互动相当于均匀全球每人互动了三次。而在今年的春晚长春分会场上，作为百度春晚红包的援助商一汽红旗也盛大亮相，与百度一同“霸屏”春晚。

对于在前几年体验了微信摇一摇和付出宝集五福活动的观众来说，春晚品牌营销并不陌生。但今年由百度“承包”的春晚，各类新玩法和新场面让人们不能不重估百度代价，可以说，不再纯真作为搜索公司的百度，正在开释出全新的前言盈利。

强强联手，成就超级赢家

用户分离、流量盈利渐退确当下，若何策划一次具有影响力与渗透力的品牌营销，成了每一个品牌的重要命题。今年的春晚互动现场，百度与品牌的联手，概况看是品牌营销尝试，实则是百度从曩昔的搜索基因向“综合性内容消耗和办事平台”的升级改变。

以往在很多人印象中，百度是搜索引擎，一汽红旗则是传统自立汽车品牌，跨行、跨界、跨年龄的品牌之间若何擦出火花？

但细数近年来一汽红旗与百度的行动，就能了解一二。近年来，一汽红旗以一系列新产物、新技术的公布以及不竭打破呆板印象的创新与跨界，将全新的品牌形象带到了公众眼前。春晚作为超级流量平台，品牌要想获得优良曝光与品牌穿透，需要巧心机，换言之，要慧眼识平台，豪放出新招。

要晓得，春晚在各大城市设立分会场习以为常，但以企业冠名倒还是头一次。这一次春晚长春分会场就设在一汽总部大门口，还搭建了以红旗汽车为外型的大舞台，让全国群众甚至全天下群众一睹一汽红旗的全新形象。

百度也从曩昔的搜索工具成为了信息办事平台，打造了图文、短视频、直播、静态等多元的媒体矩阵，买通了内容，激活了生态系统，提升了贸易代价。百度2018年三季报数据显现，百度家属20多个APP月活去重后到达9.9亿，包括百度APP、都雅视频、全民小视频、看多多等在内的多个利用软件，不但为C端用户供给了全方位内容，也可以为B端合作伙伴供给更多的办事代价，包括更丰富的内容资本、多元的媒体形状、更创意的交互方式等等。

此次红旗品牌联手百度在春早晨大显神通也属于瓜熟蒂落，并不是偶然的命运使然。一汽最洪流高山操纵了此次机遇，一切节目都以自立品牌为切入点，飞车炫技的同时，更是经过节目发红包和赠予红旗H5利用权与外界有了从未有过的密切互动。

所以我们看到在百度APP“摇一摇红包”活动上，一汽红旗在2月3日全天搜索框下停止了品牌展现，元旦当天则在首页时候轴下方轮播弹幕，也正在分歧时候段的红包弹层出现在红包顶部、中部位置，全天时候段的品牌包场，高强度集合构成了品牌印象，也获得了优良的流量导入。

不但是红包冠名援助，元旦当天，百度不但送出几百万个总共9亿元的现金红包，还别离在14：00和15：00别离送出66辆红旗H5轿车，春晚23点到24点的黄金时段还有168辆，总共300辆红旗汽车为一汽红旗供给了全新的交互升级方式，将线上互动连系线下体验，为品牌实现了1+1大于2的营销结果。

创意红旗，缘何落子百度

一汽红旗挑选与百度联手，并非看中百度成为春晚互动独家平台这么简单，背后是一个品牌主对于营销平台流量、技术、内容等的综合考量。

年头多家经销商对汽车垂直类平台的封杀，让红旗的挑选更多了几分深意。在各类新媒体形式风起潮涌的明天，垂直类平台前端流量收窄，流量质量下降已经是业内的共鸣，在AI深度介入媒体的明天，传统媒体营销不精准、不成监控的顽疾不再被汽车品牌容忍。包括汽车之家、易车、承平洋、爱卡这些垂直网站价格高贵，流量缩减，老化用户没法更迭，大量潜伏用户又没法触及成了行业痛点。

这也是近年来汽车品牌改变营销战略的缘由，从传统媒体迁移到垂直媒体，现在又要个人向信息流平台迁移，加倍关注内容，也在更大范围内接近用户。

从客岁1月全新红旗品牌计谋的公布，到与李宁的跨界合作，再到与故宫打造中国品牌IP，一汽红旗品牌这些年来的声量与胆子实在让外界另眼相看，明白的品牌特质，独到的人群定位，让很多人感慨红旗营销传布的创意实足。也正是这样一个讲求精准、创新、务实的品牌，成为百度的合作伙伴，也正是看好了百度可以为B端品牌供给的多元新媒体情况，以及“野生智能＋大数据＋云计较”支持的精准婚配与高效对接。

无妨来看下，红旗深度介入百度春晚红包的结果若何。据统计包括2月3日全天，2月4日全天（21点到23点时段外）百度APP搜索框下tips展现，多位置分歧内容的红包弹层合作、首页时候轴最下方轮播弹幕品牌logo加文案的曝光等品牌推行，曝光量估计达35亿的PV量级。单从PV量级来看，一汽红旗无疑是此次百度春晚营销的超级品牌赢家。

一汽红旗对于百度的挑选，可以说相当明智，也是一次汽车行业节日营销的成功先例，向行业展现一个超级平台的信息流内容生态可以为品牌带来何等声量。元旦当晚百度四轮红包，总共到达208亿次互动总次数的百度红包，无疑证实了百度的傲人流量，跨越了往年的春晚红包峰值，站上历史流量新高的百度，非论是帮助品牌实现集合曝光还是流量获得通道上，都实现了最大化，以往的行业垂直类媒体是难以望其项背的。

除了底层流量到达峰值之外，一汽红旗挑选百度，背后的态度即是既要争流量俊，也要确保精准营销，为品牌寻觅有采办志愿的用户。百度底层技术所构成的“搜索+信息流”的协力形式，可以快速寻觅到对一汽红旗品牌感爱好的人群大概潜伏用户，再将信息精准转达。

现实上，在算法控制分发的资讯时代，了解品牌、识别用户、精准推送离不开强大的数据才能，具有AI技术与搜索基由于后援的百度，即是在一众资讯平台中先发制人的。2016年，百度正式进入信息流赛道，近年来不竭连系旗下包括舆图、贴吧、爱奇艺、信息流等，构成多维度数据生态圈，经过对数据与用户更细分地了解与猜测，再赋能到信息流推送中，不竭被激活更新的用户流量，也不再是传统媒体堆积流量所能相比的。

两年多的厚积薄发，使得百度背后的这套信息流逻辑得以在今年春晚一炮打响，品牌主经过百度春晚红包这样的超级营销平台，集合向婚配用户传递品牌代价与信息，实现营销结果的最大化，也真正让品牌主张想到了百度的气力。

究竟上，每一年的春晚都由于其无可相比的收视流量，牵动着品牌的心，作为开年首当其冲的营销疆场，历来很有“得春晚流量者，得全国”的气势。

百度的此次春晚一役实则为自己做了一次重新定位，以底层技术为根本，“内容+生态”为抓手向B端输出了办事才能，也证实了自己资讯分发范畴超级平台的营销代价。

此前，也许很多品牌主、用户还对百度逗留在搜索工具的呆板印象中，可这一次非论是百度本身的导流才能，还是对于品牌主的营销赋能与贸易代价提升上，百度都证实了自己的气力。

大数据时代，流量分离、分发渠道多元，品牌营销需要显现出新的互动方式，需要强有力的营销平台不竭缔造新的品牌盈利，赋能新的品牌代价。百度在春晚的一战成名，毫无疑问是开年品牌营销中的创举，是顶级流量与技术加持下赋予的全新营销生命力。（一鸣）

李海风 · 2022-3-4 21:21:11

质量欠好价格高再霸屏消耗者也不买帐

老狼爱吃小羊 · 2022-3-4 21:22:16

估量是想带你发家带你飞吧！我却是没有接到让存款的电话

bfcs0431 · 2022-3-4 21:23:40

一汽哪款自立品牌汽车有量，质量还好？有吗？？

szsz520 · 2022-3-4 21:24:47

送出100多辆汽车？肯定不是礼包啥的

rinimaa · 2022-3-4 21:25:54

小编也是被踢了？

匿名 *发表于 2022-3-4 21:27:31* · 发表于 2022-3-4 21:27:31

别TM的瞎喷，我最厌恶你们这类人了。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册


	选中篇: 置顶\|

选中 篇:

红旗联手百度“霸屏”春晚 营销就该这么玩

大神点评

说点什么

神回复

选中篇:

红旗联手百度“霸屏”春晚营销就该这么玩