2022年综艺盘点：综N代持续霸屏，回忆杀成爆款秘诀

作者| 把青
编辑| 袁佳琦
2022年已然落下帷幕，回首2022年的综艺市场，“回忆杀”成为了这一年的爆款秘诀：随着《浪姐3》的播出，王心凌的《爱你》在上半年重新囊括全网；0713再失业男团在芒果综艺《愉快返来了》播出后，在观众的呼声下录制团综《愉快再动身》在豆瓣拿下9.6的高分。



而湖南卫视的回忆简直充足“杀”，两档长青的王牌综艺都划下句点。上线24年的《愉快大本营》在客岁年末停播，全新改版的《你好星期六》在2022的第一天首播；而播出14年的《天天向上》在履历过招商难、屡次变动播出时候后，终极在2022年10月开启升级改版，但至今仍未有回归的消息。
2022对于全部文娱行业来说，都是艰难的一年。在降本增效的大情况下，“难产”成为了新的主题。首先综艺的产量，出现了大幅下滑，据灯塔数据，停止12月24日，全年电视及收集平台综艺累计上新290档。而据艺恩数据的《2021综艺年度洞察报告》显现，2021年上线的综艺为428档。
在2022年的一众综艺中，综N代仍牢牢把控着支流市场。综N代在流量、生命力、招商上都有着明显的上风。王心凌、郑秀妍在《浪姐3》中翻红，成为了当之无愧的人气王；年末的《二喜》中的“少爷和我”、“小婉管乐”以及冠军“某某某”都带来了多个出圈舞台，决赛的《再会老张》引得无数观众泪目。
而除了大建造外，一些小而美的综艺起头靠口碑在市场上脱颖而出。除了两季豆瓣均破9.5的《愉快再动身》外，行至第六季的《名侦察学院》也凭仗学霸的高能探案，拿下9.1的豆瓣高分；《我在岛屿念书》这样的文化类综艺，虽然受众比力小众，但余华、莫言等嘉宾都有很多的出圈视频，一样获得豆瓣评分9.1。
综合看2022年的综艺市场，优良内容加倍受市场和观众的喜爱，大建造的综N代虽然是平安牌，却也难做出新意，“内容为王”正在谱写着新的综艺旋律。
综N代+衍生综艺，霸屏2022

今年的综N代仍然是市场的支流，相对于创新节目，综N代的结果凡是都是市场考证过的。



云合数据显现，2022年《奔驰吧第6季》正片有用播放16.8亿，市占率14.0%，位居电视综艺霸屏榜榜首。《披荆斩棘第三季》正片有用播放6.6亿，市占率4.3%，领跑网综市场。2022年上新综艺中，《奔驰吧第6季》期均V30有用播放8167万，位居期均V30榜首；《王牌对王牌第7季》期均V30破7000万。



从2022年上新综艺期均30天有用播放霸屏榜来看，前20名中有17名都是综N代。
首先，综N代在嘉宾声势上对于收视率有一定的保障，《奔驰吧》《王牌对王牌》《哈哈哈哈哈》等卫视综艺，都有一线明星常驻，沈腾、贾玲、邓超级都有不错的观众缘。而明星嘉宾也让节目在招商时更具上风。据统计，《王牌对王牌7》的品牌植入共有7家，vivo独家冠名外，还与度小满、七猫、小度、中国飞鹤、会玩APP、Pico VR等品牌展开合作。
而综N代的衍生综艺，也在今年有了不错的口碑和热度，甚至一档综艺有多档衍生综艺。比如《披哥2》原班人马的衍生综艺《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》，《浪姐3》的衍生综艺《星星的约定》《乐队的海边》，热度从年中延续到年末，《乐队的海边》豆瓣评分甚至跨越《浪姐3》到达9.2的高分。



但综N代行至本日，创新成为了最大的桎梏，除了嘉宾的更新外，内容和形式上鲜有冲破，甚至很多综艺在口碑上翻了车。
行至第六季的《向往的生活》就在今年跌落神坛，最初靠着“慢生活”在观众心中打下标签，现在却也由于“无聊”被群嘲。张子枫、黄磊、张艺兴等常驻嘉宾由于“没有梗”“形象固化”“偷懒不干活”被观众吐槽，内容质量全靠飞翔嘉宾撑起来。
节目组发微博内在观众是“蒙昧的人”，并说是节目组和观众的悲痛。这样高姿势的讲话更是让观众发生逆反心理，第六季的豆瓣评分间接跌到了5.9分。《脱口秀大会第五季》也履历了一样的逆境，豆瓣评分从上一季的7.6分跌至6分。



《脱5》的翻车首要集合在领笑员上，那英替其他嘉宾拍灯、周迅忘记拍等致使升级不公同等，被观众指出这届领笑员没有义务感。相较于大张伟、罗永浩这类有专业堆集的领笑员，这一季的领笑员歌手、演员的占比相对较高，拍灯的标准大都建立在自己的认知上，靠间接拍灯，这也激发了观众的不满。
对嘉宾的高度依靠，也让综N代的短板逐步显现出来。若不在内容和机制上停止改良，被观众淘汰也是早晚的事。
而在招商上，虽然在行业中综N代在横向对照上更有上风，但招商数目下滑已经是行业的普遍趋向。即即是《浪姐3》，这一季也只要8个援助商，而在上一季，援助商的数目为15个。
创新综艺突袭，频现行业黑马

相较于往年，今年的创新综艺明显在口碑上更受市场的喜爱。
年度口碑爆款当数《愉快再动身》，作为衍生综艺的衍生综艺，可以说这是一档被观众推出来的综艺。在《接待来到蘑菇屋》中0713男团多年好友的讥讽、自黑、互怼让观众眼前为之一亮，在观众的呼吁下，团综《愉快再动身》在今年7月横空出世，豆瓣评分9.6，评分人数26万，创国产综艺最高分以及评分人数最多记载。第二季也在12月上线，评分到达9.5，甚至在中心还穿插了一季新综艺《愉快返来啦》。
虽然在观众中呼声颇高，但作为新综艺，仍有较高的不肯定性。第一季时甚至艺人们全员直播招商，却只要五谷道场一家援助商。不外有了第一季成功的经历后，第二季金主数目间接暴增至8位。
今年的音综百花齐放，云合数据显现，2022年上新音乐类综艺部数及有用播放占比别离为8.8%、 15.1%。
《声生不息》港乐复兴，开辟了音综新形状；已经多年没有打歌舞台的内娱，终究在2022年末迎来了《朝阳打歌中心》，风行、摇滚、民谣、说唱等音乐范例均在节目中有所表现，宝藏歌手们也得以被看到。



腾讯的《来看我们的演唱会》以“全开麦”作为节目焦点亮点，线下筹办+线上显现的形式，让久久没看到演唱会的观众终究过了把瘾；爱奇艺的《我们的民谣》一样在年末上线，29组民谣音乐人，集结了“老中青”三种气力，上至叶蓓、周云蓬、水木韶华等老民谣人，也有好妹妹、陈粒这些当下的民谣主力，还有蒋先贵这样的民谣新秀。
游戏类综艺仍然占据着市场的主导职位，按照云合数据，2022年上新综艺中，游戏类综艺中的有用播放占比最高，为26.7%。其中《奔驰吧第 6季》《王牌对王牌第7季》极限应战第八季》有用播放均超5亿，位列2022年电视綜艺有用播放TOP3。
在疫情居家的大布景下，出行成为了很多可望不成及的需求，露营综艺应运而生。爱奇艺的《一路露营吧》、浙江卫视的《追星星的人》、安徽卫视的《动身吧去露营》，湖南卫视也推出了《花儿与少年露营季》。
别的，值得一提的是，感情类综艺在2022年延续细化。除了《妻子的浪漫观光第六季》《再会爱人第二季》等明星感情综艺外，优酷的《没谈过恋爱的我》集结了9位“母胎单身”的素人男女，开启了实在的结交生活；芒果TV的《春日迟迟再动身》则聚焦于尚未畴前段失利婚姻带来的伤痛中康复的单身男女；《怦然心动20岁》则关注了20岁的结业生群体。整体来看，2022年感情类综艺市场加倍受众加倍普遍，分歧年龄层、分歧状态的群体的豪情需求都被显现出来。
长视频平台大缩水，短视频平台试水新的综艺形式

从平台侧来看，今年腾讯视频、爱奇艺和优酷都有分歧水平的缩减。云合数据显现，2021年腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV上新季播综艺数目别离为94、98、74和55部，而到了2022年，这一数据别离为82、84、72、66，只要芒果TV有所上升。



各大平台整体来看，仍然以综N代为主。创新综艺中市占率较高的范例，包括了观光、推理、感情、笑剧、音乐等范例，各类范例百花齐放，优良内容的上风进一步表现。



短视频平台在2022起头抢占综艺赛道，抖音、快手起头多量量产出综艺。
快手在今年持续推出了《时空店肆》《11点睡吧》，下半年又接连官宣了中老年相亲节目《老铁情缘》、代际真人秀《动身吧！老妈》以及音乐女主播长大真人秀《声声如夏花》。
而抖音的综艺亮点主如果集合在上半年，《为歌而赞》《点赞达人秀》等综艺都在平台上获得不错的数据，其中《为歌而赞》播放量到达9.9亿，《点赞达人秀》播放量9.6亿。
但是下半年抖音重磅打造的《百川综艺季》却打了个哑炮。《百川综艺季》是抖音从二十多个建造团队，经过淘汰挑选机制，终极选出六个团队来建造综艺。但是8月开播后，仅播出了《百川文化诀》《百川老朋友》就停播了，至今仍未有复播的消息。



不外从内容来看，相较于长视频平台，短视频平台的综艺经常跳脱出了传统的综艺形式，在创新性上有所冲破。比如《11点睡吧》聚焦于今世人的就寝焦虑，直播明星入睡全进程，每期经常到达四个多小时；《声声如夏花》则以音乐女主播为配角，跟平台有了更慎密的连系。
虽然2022年的综艺市场非论是数目、还是招商上，都处于下滑阶段。可是照旧有一批有口皆碑的综艺节目在市场上崭露头角，好内容、好故事的仍然是爆款的焦点。
综N代虽然稳定，但从今年翻车的几档综艺不丢脸出，若原封不动，早晚会被市场淘汰，创新虽然有风险，却也包含着新的朝气。与其固守传统，不如罢休一搏。