预见未来，2023年8大数字营销关键词

这个春节，你“狂飙”了吗？《狂飙》正如其名，一路狂飙，开年爆火，打响2023剧集市场中的“开年第一爆”。据统计，《狂飙》热度值超11000创历史新高，染指爱奇艺平台热度历史记录TOP1，豆瓣评分9.1分，斩获全网热搜4500+。这说明好的作品除了优良的本身根本外，更离不开平台宣传与破圈营销的气力。


品牌营销也是如此，布满着压力、希望、变化的2022已然曩昔，2023年仍然是数字营销行业不竭摸索、进化的一年。明天我们想聊聊2023年的8大营销关键词，企业若何把握全新机遇，回归增加本质，沉淀实在的用户资产！

2023
消耗者加倍稳重
面临全球经济下行，市场成长动力疲软，生活本钱日渐进步的现状，人们对于平常采办决议变得加倍稳重，正如《2023麦肯锡中国消耗者报告：韧性时代》所说起的：2022年，自称支出同比增加5%或以上的受访者比例为16%、较2019年减半；22%的受访者自称削减了支出。市场升沉波动，促使消耗者经过更严酷的取舍来保持生活质量；人们变得加倍明智，希望花更少的钱，买更多的产物。高支出群体正鄙人降购物频次，或改变在特定品类的偏好，但并没有转向更廉价的品牌或产物。这得益于各大品牌（特别是中国品牌）不竭提升本身合作力，供给了更具差别性的产物。较低支出消耗者起头转向更具价格合作力的渠道，更积极的追求折扣和促销，如经过社区或团购平台采办食品和日用品，或挑选同一品牌价格更低的产物线。从搜索和购物方式来看，除少数品类外，消耗者现在城市停止全渠道购物。此内部分消耗者还会推延采办计划，期待“618”“双十一”等大促优惠。


现实上，消耗者实在并没有在挑选品牌和产物时做出妥协，只是加倍谨慎地停止权衡：能否为品牌、品格若何、能否存在子虚营销，值不值得频频采办等。一样，这也是品牌需要出力的点。

2023
重视科学种草
前面提到，当下消耗者采办产物的渠道越来越多，购物方式也变得加倍理性，故而2023年科学种草仍然是重中之重。品牌需要经过优良内容占据用户心智，触达对品牌感爱好的用户，经过立体种草方式提升用户虔诚度，让他们成为引爆和转化的关键增加引擎，从而最大化ROI。比如2022年的双十一前，李佳琦及背后公司美ONE便宜的综艺《一切女生的offer》在全网激发热议，抖音话题播放达4亿。有购物需求的女生看李佳琦和各大美妆企业老板相互砍价，择优种草今年的购物车清单。而如Fresh、逐本、欧诗漫等真诚的品牌更是告竣了与消耗者的双向奔赴，在双十一疆场上拿下了不错的成就。


对品牌主而言，未来大促的常态化，让品牌更聚焦资本完成精准营销，完善从种草-采办短链的途径。铺量成功不即是种草成功，科学种草需要品牌对洞察用户爱好停止本性化营销，精准聚焦和高效堆集A3种草人群，告竣声量和销量双提升，促制品牌多维度正向增加。

2023
以消耗者为中心的技术
春节电影档，《流浪地球2》时隔三年重磅回归，面临行将到来的末日，“移山计划”，即“流浪地球计划”的前身和“数字生命计划”两条分歧的路，又将科幻片更古稳定的课题：技术与人的对峙中，谁终极把握着挑选未来的权利？摆在人们眼前。


假如说Web 3.0是新一轮营销反动的载体，那元宇宙、NFT可以说是对数字营销的一次重塑。且于2023年，元宇宙营销的偏向与相关隐私战略也将加倍清楚，以消耗者为中心的技术的不竭出现是零售业最值得关注的奢侈品消耗趋向之一。据Luxury Institute称，对于奢侈品零售业的销售、营销和其他面向客户的部分的带领者来说，采用以消耗者为中心的技术相当重要。Webpower于2023年也将深耕于“DMT+Web3.0”营销战略，操纵先辈技术手段，帮助零售品牌与消耗者建立更慎密的联系，并将他们置于关键行动的前沿。

2023
ChatGPT：From Zero To Hero
现在AI已经成为数字营销行业不成或缺的技术手段之一，特别是在2022年末，ChatGPT在互联网上掀起的狂热浪潮，也许这类对话形式的信息交互就会在未几的未来取代传统网站交互形式。ChatGPT 是一种以史无前例的范围天生创意和内容的强大工具。不管您是想在更短的时候内完成更多的工作，还是只是想进步输出质量，ChatGPT 都可以供给帮助。它还可以简化市场研讨，并供给坚固的受众洞察根本，为您的营销战略供给信息。经过紧缩和分析大量数据，ChatGPT 可以节省您领会客户反应和交际媒体对话的时候和精神。一切这些功用都可以帮助您就若何满足受众的需求做出更好、更大胆、更快的决议。


但同时也会面临工具过度依靠化的缺点，虽然 ChatGPT 可以成为天生创意和内容的强大工具，但请务必记着，它不能替换人类的专业常识和缔造力。在营销工作需要把握利用 ChatGPT 和连结人性化的平衡。很多时辰人们对于技术的进化与挑选并没有最优解，最重要的是人必须始终占据投出骰子主导权。

2023
可延续成长的生命力
在数字营销方面，需要留意的另一个趋向是经过品牌讲故事来营销奢侈品零售品牌。品牌故事的报告是一种强大的战略，假如做得好，它可以展现品牌代价，同时建立一个具有类似代价观的消耗者社区。帮助品牌在数字内容的陆地中脱颖而出 、与消耗者建立更好的关系、以令人沉迷且实在的方式展现品牌代价 。在提到时髦零售趋向时，品牌必须操纵的最重要的身分之一就是自始至终具有客户体验。正如Save My Cent所详述的那样，60% 的消耗者在采办奢侈品时希望获得优良的客户办事，而 78% 的客户希望获得耐久耐用的优良产物。 Webpower的“导购助手”功用辅佐导购洞察用户画像，精准触达用户需求，同时对企业来说也方便带领对于导购工作的治理。此外，一些品牌也起头承当社会义务，有研讨表白，虽然更环保的零售产物价格更高，能够会让一些消耗者放弃采办，但60%的消耗者暗示，这是一项重要的采办身分。 这些都是品牌能可延续成长的缘由。



2023
玩转视觉营销
Z 世代是陪伴着互联网长大起来的人，作为新一代消耗者，他们在网上阅读和互动的方式也在不竭成长，企业需要以创新的方式满足他们不竭变化的需求，真正地与他们的观众建立联系。就比如前面提到人们会对好的故事发生共鸣，而视觉营销可以帮助您实现这一方针。


品牌可以连系旗下消耗者的5A人群画像，停止灵活处置：比如把吸引人眼球的开屏广告+品专+有内容有新意的带货直播连系在一路可以精准引流，一站式完成转化。而对ToB企业，视觉营销一样重要，可以操纵官网、落地页、宣传海报、图片、短视频、CTA，在连结专业度的同时，建立身牌基调，让用户知晓自己与品牌有分歧的代价观。用清楚了然的信息、舒适的体验让用户愿意更进一步的领会。

2023
全域搜索营销
之前谈到搜索，总能是会第一时候想到百度、搜狗、谷歌等。而现在抖音、快手、小红书已经一样成为搜索窗口。之前字节跳动CEO张楠曾公布微头条称，抖音视频搜索月活用户超5.5亿，这个数字跨越了百度App在2020年4月表露的5.3亿月活人数。
用户的阅读习惯变得更年轻化，这也在表白笔墨搜索的时代渐渐会走向视频搜索时代，企业需要重新结构B2B的seo和SEM搜索，全域搜索或将成为2023的趋向之一。搜索营业的展开离不收场景和内容，毗连用户与品牌，预见贸易代价。


品牌可以将“搜索+投流+直播”做营销组合拳，在用户于平台停止搜索操纵以后，对品牌具体内容具有一定认知，然后在前面刷视频时再度看到更多品牌内容，加深品牌领会，最初直播提升转化。

2023
第三方cookie末路
自2021年下半年，谷歌公布将取消第三方Cookie，停止2022年7月，停止日期已耽误至2024年，但不管怎样营销者现在有了更多的喘息时候，去找到更好的替换方式来挖掘受众洞察和营销活动权衡。
第三方cookie的消失意味着品牌没法找到精准营销受众，难以收集和贮存利用者阅读网站的行为偏好。不外换一个角度，这一行动可以帮助广告商和营销职员将留意力转移到更有代价的数据源上，利用第一方数据将是从客户实在需求动身，构建用户画像和定位类似受众的关键。


故而品牌将尽力建立和保护一个介入社区来收集第一方数据，与客户和跟随者建立更慎密的关系——不管是在现实生活中还是在交际收集上。在庇护用户隐私的情况下，经过第一方数据构建客户画像，完善生命周期代价，优化客户办事体验成为下一代品牌营销增加的蓝海范畴。
马尔克斯在《百年孤独》中曾写道：“生射中真正重要的，不是你遭受了什么，而是你记着了哪些事，又是若何铭刻的。”随着疫情的铺开，更多的营销机遇也将随之而来，品牌若何先发制人，破局突围？2023年Webpower与您配合见证数字营销新成长、新格式！