活动复盘：看我是如何用1张海报吸粉40000+

自媒体时代“内容为王”计谋的焦点职位从未被摆荡，但用户被陈旧见解的内容形式免疫后，与此同时流量上风不在，若何在用户维系、贸易好处、品牌代价中找到平衡点，是一切营销人都要思考的题目。

在运营的进程中，适当、当令的推出一些活动，是一种不错的营销方式。天时人地相宜，把握好机会，策划好活动，粉丝流量自然来。

此次的活动复盘是为合作客户瑞沃SVAVO的新产物上市推行停止的活动策划，我会从活动布景、活动前期的预备、以及具体的履行都逐一剖析出来，才能更清楚的看到在活动策划进程中出现的题目，削减前期走弯路。

一、活动布景


瑞沃的这款新一代智能牙签盒是新品，同时也在京东上了众筹，众筹到的金额是10012654元。采用红外感应的技术，只要把手伸到牙签出口，就会智能出签，更环保卫生，整体的设想显现简洁高级，不但适用于酒店、写字楼，甚至是连锁餐饮、高端餐厅，家居生活的必备智能产物，为人们的生活带来更多便利。

二、活动目标


经过活动，增强和方针消耗群体的互动，将新品推出上市，构成产物口碑，增加产物的曝光，增加平台粉丝，进一步指导发生转化。

三、活动主题


正是邻近春节时代，我们就把主题定为：扫嘛，带我回家。

贴合热门的主题，更能引发人们的共鸣，而且是家居生活用品，也合适春节、家人、回家的主题。

活动海报

四、活动形式


用户经过度享平台天生的带有二维码的海报，约请好友关注公众号，用户可获得积分，积分到达设备的额度便可以兑换礼物。此次的礼物就是瑞沃的牙签盒，也可以同时测试生产物在市场的接待度。

介入方式只要两步：

第一步：关注公众号，点击“天生海报”，即可天生带有小我专属二维码的海报；

第二步：将这张海报分享给好友，好友经过度享的海报关注了公众号，即可获得响应的积分。

嘉奖机制：约请好友关注 1次有10个积分，没有上限活动奖品：积分到达500分可调换一个智能牙签盒奖品数目：数目按照预算以及预期的方针，定为5000个

活动海报

在策划活动形式的时辰，我们斟酌到一个题目：

若何让粉丝积极的介入活动，让他们看到可以获奖的希望。

团队经过会商后，从以下两点来处理：

1. 活动的介入形式一定要简单易操纵


不要在第一个环节就让用户感觉太难，太浪费时候。

我们做活动的时辰要时辰记着：用户都很懒；我们不愿意花太多的时候在烦琐的操纵环节。

所以此次活动我们只设备了两步，关注公众号天生海报，分享海报。只需要手指动三次即可完成操纵，就有能够获得奖品。这是在大部分用户可以接管的操纵，在这一步便可以赢得更多的用户来加入活动，活动也就成功了一小步。

2. 活动的门坎一定是要用户可以完成的


500积分可以换得一个牙签盒，1个好友是10积分，也就意味着需要约请50个好友关注。这个在做活动前，团队的策划职员经过经心计较得出，约请50个好友是最合适的，也是大部分用户可以到达的。

倘使有常加入活动或是策划活动的会发现：大部分用户可以约请到的好友助力数都在个位数。这些人根基就是倡议活动后转到自己的朋友圈，然后就不管了，对因而否能获得奖品采纳漠不关心的态度，连发一个群都没有，这就是第一次尽力都没做过的人，也不是我们活动所要争取的工具。

经过我们以往做的一些活动收集到的数据做了以下的分析：

约请好友助力数在10个以上的人，我们可以以为他们做了第一次尽力，而且是在意此次活动的，不但转发到自己的朋友圈，也转到了自己常用的几个群，甚至还让自己比力熟悉的亲友爱友帮自己助力一下。这些是值得我们去争取的工具，这些人的约请助力数目散布以下：

对这些有做过助力约请尽力的人群停止分析，我们可以找到一个纪律：

约请助力数目在40个以下的占了54.6%，约请助力数目在40个以上的占了45.4%；粉丝最多约请了195个助力，约请到180个以上助力的占比0.34%；

也就是说：“180个”是大大都人所难以到达的方针。

按照以上数据的分析，可以约请到40-50个以上的占了45.4%，在综合斟酌了活动的预算及活动介入难度后，我们将门坎定在了50小我。

这些数据是按照我们团队以往做的活动停止的分析，大师在做活动时也可以多按照以往类似活动的数据做参考分析。

五、活动履行

客服：全程介入活动履行，包括消息答复 、定单处置;文案： 关注答复指导 ， 具有传布性的活动推文一篇，海报文案提炼；设想：供给文案所需要的图片（海报、线下物料设想）;搭建：关注回新活泼图文，菜单栏活动前后设备及推行海报背景设备；

活动的每一个环节，相关履行职员都能做到细致认真，不出现忽略，保证了活动可以如期停止，美满竣事。

六、活动推行


深圳自媒体大V等付费活动平台，同时也找到一些活动公布平台，将活动公布在第三方平台上，增加活动的曝光。

七、活动成果

本次活动终极为瑞沃的公众号增粉50000+，天生海报数目近4000张，同时也为瑞沃的微商城及线下实体店带来了更多的转化。

不敷之处：第三方海报天生平台插件的不稳定，致使背景的征询及部分数据出现了题目。

所以我们在活动正式起头前，尽能够的多做一些测试。谨慎谨慎总是没错的，究竟每一次活动成功与否间接反应出营销人的功底。

最初，我想再说一点：每一个成功的活动背后，活动的奖品预算是关键，更重要的还需要有细致周全的计划和合作履行中无缝跟尾的细节，从活动起头预备的活动策划、文案、产物、设想、测试到活动进程中的渠道宣传、运维和客服的同事们，缺一不成。

本文由 @品牌营销人 原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

叨教是什么插件？

用户怎样晓得自己能否到达方针

转发了

花了几多钱？没说

转发了

最初送进来几多个？本钱是几多？

不错

肯定这样不会被封号？

转发了