NFT私域丨知名品牌NFT营销案例解析

今年元旦假期关于周杰伦的一条消息冲上热搜，周杰伦与好友合股开办的潮牌PHANTACi出售首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”，限量1万个，单价约6200元。5分钟内售出了3000个，约40分钟内全数售出，营收约6200万元群众币。

明显，很多人都是冲着对周杰伦的爱好、巨星背书的升值空间而购入这一NFT。那走红的NFT究竟是什么？

NFT在国内实在就是指“虚拟数字藏品”，严酷意义上来说属于元宇宙的一个分支。就今朝来看，元宇宙营销首要集合在两个偏向：一个是刊行NFT数字藏品，另一个就是虚拟形象数字人。虽然NFT的概念并不清楚，但仍然止不住品牌们的追捧。不止周杰伦，大牌们早已纷纷入局NFT。

就近的来看，家居行业领头羊红星美凯龙首度推落发居行业第一款NFT数字艺术品：爱家摩天轮，经过9大生活场景，唤起人们对家的美好设想，该藏品上线仅2小时即全网告罄！

小米也公布了限量数字藏品“小米 12 芯纪元”，限量 500 份。据领会，小米 12 芯纪元是以骁龙芯片和小米 12 为焦点的NFT创意龙蛋，小米在元旦呈上的芯意礼物。每份龙蛋数字藏品，都将具有唯一编码认证。

阿迪达斯比来也正式推出“走入元宇宙”系列NFT，并于出售后数小时内就卖出了快要3万个。以每份0.2ETH的价格来算（约820美圆），29620个NFT的销售总额轻松冲破了2400万美圆。

假如我们把时候线再拉长，国内外品牌NFT营销可谓如火如荼，国外诸如NBA、可口可乐、迪士尼、麦当劳、漫威、LV、GUCCI、eBay、Facebook等品牌纷纷投入NFT。

在国内，阿里拍卖率先推出NFT数字艺术专场，付出宝限量出售“敦煌飞天”“九色鹿”两款付款码NFT皮肤。腾讯上线了号称是国内首款NFT买卖软件“幻核APP”正式上线,首期出售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。网易结合Nervina Labs 在淘宝刊行他们的首个NFT作品,——小羊驼三三纪念金币。

而奈雪的茶也在6周年生日活动中推出了储值卡+虚拟人数字藏品，72小时售出了1.9045亿元销售额，打破了国内茶饮的销售记载。

品牌们经过刊行NFT将本身IP停止数字化转化和开辟，让这些IP真正“活起来”，让品牌在新的数字天下中获得新的活力和代价。一个新的营销场域诞生了！NFT是泡沫炒作，还是品牌传布“新载体”？

任何新事物的出现总是备受质疑，NFT自然也不破例。从NFT诞生之初，就引来大量为暴富而来的投机者，他们并非至心欣赏作品、有收藏目标的藏家，而是急于介入这场击鼓传花的投机游戏获利。很多业内助士暗示，NFT假如现在还不是泡沫，那末它极能够在未来某个时段成为泡沫，由于涌入这个范畴的人实在太多。

固然，对于这样一种关注度极大的新事物，对于品牌们来说自然是营销传布的最好实验场，因而我们看到诸多品牌纷纷入局NFT的奇异气象。虽然买卖市场上的NFT布满了泡沫的味道，但在品牌范畴NFT的出现确切展现出了强大的品牌传布代价、市场空间拓展和消耗体验的提升。

比如Gucci曾在佳士得拍卖行以25000美圆售出其首部NFT时髦电影。作为Gucci有史以来最为高贵的单品，Gucci将此次拍卖的一切收益全数捐赠与美国结合国儿童基金会，以支持其努力于确保全球公允获得Covid-19疫苗的COVAX计划。

还有Louis Vuitton推出的由Nicolas Ghesquière和Riot Game合作设想的豪杰同盟胶囊系列，还为豪杰同盟里的部分游戏脚色设想了LV限制皮肤。为消耗者在虚拟天下塑造人物形象，寻觅身份认同，供给了更多的能够性。

在我看来，NFT的存在，明显能够在未来为时髦品牌开辟出更大的消耗市场。再如阿迪达斯推出的NFT，买家获得的不可是一个NFT，还稀有字和实体形式的出格产物或体验。

实体产物将包括Ape Indigo Hertz的同款活动套装、gmoney的标志性橙色帽子、带有区块链地址的连帽衫。
而NFT及其延长而来的实物，都是为了数字社区做预备。阿迪达斯计划在2022年及今后由社区共建元宇宙虚拟地盘体验。这明显极大延展了品牌体验的代价维度。

NFT营销见效
强大的品牌IP形象背书是焦点。可以看到的是，虽然NFT最初看似是一系列怪僻的数字艺术项目，但现在看来，它们已然演酿成一种重要的品牌营销方式。

但这彷佛形成了一个错觉：任何品牌总能在NFT里分得一杯羹。但究竟并非如此。并非每个品牌都具有将 NFT 作为虚拟物品刊行的品牌名誉。NFT 更合适激起忠厚跟随者的所谓“豪情品牌”。

比如某文娱公司WWE的一款NFT项目就表示平平。其推出500套单价1000美圆的NFT“黄金套餐”时，只卖出了37套。买家花了钱，获得了一个非功用性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲身挑选的限量版商品。

假如我们回头来看那些成功玩转NFT的品牌，就会发现，不管是百事可乐、可口可乐、LV、巴宝莉，还是腾讯、阿里等等，对于这些品牌来说，刊行NFT的上风首要在于具有非常优良的品牌IP背书和深厚的品牌沉淀。

是以，他们的NFT总是能在很短时候售罄。而各品牌的NFT代价，也间接说明它们在消耗者心中的份量。归根结柢，优异数字藏品项目具有稀缺性、艺术性，这是NFT的代价来历之一。而那些大品牌们打造的NFT项目在叠加了过往与消耗者共创的品牌代价以后，明显有着庞大的吸引力。

就像有人说，我不喜好喝可乐，但我很是喜好可口可乐操纵NFT缔造消耗者与品牌全新关系的方式。就是这个事理。在笔者看来，NFT数字藏品与品牌连系的方式，以一种新颖的方式走进普通消耗者的认知。当用户可以真正打仗NFT数字藏品，利用NFT数字藏品，这无疑是一种与品牌毗连的全新方式。

在传布逻辑上，NFT用艺术理念、庞大丰富的IP宇宙吸引消耗者，消耗者认同数字藏品的代价，经过具稀有字藏品介入到品牌叙事中，获得同圈层群体的认可，在元宇宙具有怪异的身份凭据。这明显是一种正向循环的品牌与消耗者两者之间的双向代价赋能。