电商人必看书单：《私域电商：存量时代的增长裂变法则 ...

不管你身处电商的哪个范畴，近5年来，流量一年比一年难获得、一年比一年贵。移动互联网进入下半场，我们不能不面临流量盈利消失的现实。

中国电商经过20多年的蛮横发展后，头部平台的用户量及利用时长的增加速度逐步放缓，用户范围、买卖总额等目标出现分歧水平的回落，传统电商堕入增加窘境，商家获客本钱不竭爬升，传统电商 “黄金时代”落下帷幕。

在获客难、获客贵的流量窘境之下，商家纷纷把眼光转向私域流量，试图在存量市场里开辟新的增漫空间。

私域电商的本质仍然是电商。私域电商作为存量博弈时代冲破流量瓶颈的有用形式，近年来有什么新的变化？有哪些变现的新玩法？未来有什么风险值得警戒？

明天分享的《私域电商：存量时代的增加裂变法例》将逐一为你解答，非论是新入局电商者，还是传统电商转型者，都值得一读。

本书围绕贸易的终纵目标，聚焦“流量变现”自己，由理论到理论：一方面拆解了直播带货、会员电商、社区团购、KOC营销等新兴私域电商形状的底层逻辑，帮助读者周全领会私域电商；另一方面深入分析吸粉引流、获客转化、流量运营、私域流量池的搭建等流量运营方式，助力读者把握适用、有用、可复制的私域电商运营攻略与技能。

《私域电商》作者简介

吴晓波频道，建立于2014年，专注于“泛财经、泛贸易”范畴，是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资本、高端社群组成的融媒体平台。

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《私域电商》目录

目 录

前言 传统电商之困与私域电商的突起 /001

第一部分 熟悉私域电商

第一章私域流量：破解流量焦虑的困局

01 读懂公域流量与私域流量 /003

02 公域流量之困与私域流量突起 /007

03 私域的本质：邃密化用户运营 /010

04 私域流量的运营玩家与生态系统 /014

第二章私域电商：存量时代的变现形式

01 私域电商：要素、特征与上风 /020

02 演变途径：私域电商1.0 到3.0 /026

03 感情变现：私域电商的消耗心理学 /032

04 做私域电商，应当警戒什么 /040

第三章底层逻辑：私域电商的运营玩法

01 公域电商与私域电商的运营逻辑 /044

02 微信：交际换量的生态闭环 /049

03 淘宝：直播带货与流量收割 /052

04 抖音、快手：沉淀交际资产 /054

第四章营销增加：实现品牌裂变与转化

01 私域营销：重构品牌传布链路 /057

02 私域流量时代的品牌IP 营销 /061

03 品牌商私域转化的三种方式 /066

【案例】完善日志VS 阿芙精油 /070

第二部分 把握私域运营

第五章运营途径：提升客户的毕生代价

01 重新界说与客户的关系 /077

02 私域流量的三个代价要素 /081

03 私域流量运营的流程框架 /084

04 私域流量运营的四个模子 /087

第六章用户转化：买通私域流量全链路

01 获客：沉淀私域流量池 /092

02 保存：深条理触达用户 /097

03 转化：流量高效转化与变现 /100

第七章直播带货：“公域+ 私域”组合拳

01 多渠道经营：“公域+ 私域” /104

02 直播带货的三种支流形式 /107

03 微信小法式：直播电商新疆场 /110

04 基于微信生态的直播带货玩法 /115

第三部分 打造贸易形式

第八章拼团形式：引爆裂变的获客法例

01 拼团运营形式与价格模子 /123

02 拼团的运营玩法与进阶战略 /127

03 拼团活动设想与运营攻略 /132

【案例】拼多多的拼团形式和运营玩法 /138

第九章会员电商：打造你的“超级用户”

01 会员经济：获得消耗者残剩 /143

02 私域流量预会员制的关系 /146

03 会员经济的三种形式 /151

04 若何玩转付费会员制 /154

【案例】揭秘京东PLUS 会员系统 /159

第十章社区团购：捉住百万级社区流量

01 后疫情时代的零售新物种 /163

02 社区团购的首要玩法攻略 /169

03 商品的场景化运营 /174

04 社区团购的落地履行计划 /177

【案例】社区团购赛道的支流玩家 /182

第十一章KOC 突起：私域时代的用户运营

01 从KOL 到KOC：开启流量争取战 /185

02 KOC 私域电商的运营途径 /189

03 KOC 变现：引流、促活与转化 /193

04 私域流量时代的KOC 品牌营销 /195

第四部分 玩转微信私域

第十二章微信小我号：私域电商的焦点工具

01 微信小我号的五大利用处景 /203

02 微信小我号的焦点功用场景 /208

03 微信小我号的私域流量运营 /212

第十三章微信视频号：抢占新的流量洼地

01 微信视频号功用与产物逻辑 /219

02 微信视频号的流量保举机制 /226

03 微信视频号的内容运营技能 /229

04 微信视频号的私域引流攻略 /233

第十四章企业微信：建立企业的客户资产

01 企业微信私域运营的四大功用 /237

02 获客：建立企业客户资产 /247

03 运营：邃密化运营客户 /251

04 沉淀：企业私域流量的保存与转化 /256

后记 私域电商未来成长的10 大趋向 /260

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