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#头条创作应战赛#
本次策划指南围绕STEPIC六大关卡来分享2023年的营销策划。上一篇内容我们分享了Society 社会相关内容《2023年营销策划指南：消耗行为和心理变化带来四大营销启迪》，而本篇内容围绕Technology（技术）在当下贸易市场中为品牌营销带来的策划启迪。
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 本篇内容目录以下：
一、Technology 技术盈利未见顶 1技术盈利未见顶 中国一向对技术和数字化报以最大的接管水平，而且在移动付出、电商、5G、AI等技术的成长上都在天下上占据重要位置，这让中国在这波疫情敦促的数字化转型中把握了更多自动性。 但是，技术在营销利用上的潜能并未获得完全开释。是以，若何将技术和数字化工具更好地操纵到营销中，是中国营销业下一步冲要破的课题，也是在后疫情时代情况下，想法继续与其连结互动的需要办法。 2技术潜能，仍有待开释
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 中国营销人对于技术的利用情况，获得出乎料想的成果，虽然中国在数字化和技术上走在天下前线，但是以为自己具有所需的一切工具并加以充实操纵的营销人只占22%。 更多的营销人（32%）暗示会对他们现有的技术工具加以充实操纵。同时，仍有(17%)受访营销人暗示既缺少一切的工具，又不能充实操纵现有的。 二、2023年技术带来的品牌营销策划启迪 1启迪——将AI营销作为计谋焦点 AI需求营销办事：若何更切确地停止客户分段并别离发送相关信息，以及在产物创新、创意建立中经过消耗猜测来满足越来越定制化的需求等，就需要用到AI来处理。结合利华最早操纵AI履行需求猜测，其合肥制造基地也很早就经过数智化革新来赋能供给链，终极更精准和快速地办事终端消耗者。 AI建造：电商、视频、交际等平台，品牌需要建立史无前例的大量的内容，是以传统的野生或代理商工作形式已没法再满足需求，AI在此可以发挥感化。 AI的生活利用治理：将AI用于提升公共生活福祉，比如小度等科普音箱，帮助更多家庭有用停止自我生活治理。 1）您以为以下哪些新兴技术对你们来说最重要？
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 中国对AI的重视领先全球：技术在营销上的利用经过量年成长，到2023年，有几大营销技术是中国营销人以为应当侧重去操纵的。其中，51%的受访者将AI视为最重要的新兴技术；中国营销人对直播技术重要性的认同紧随AI以后，其次为5G和物联网，这两项照旧高于全球24%和21%的比例。 2）机械进修/野生智能的利用是我们品牌营销计谋的焦点吗？ 中国最垂青营销自动化。中国营销人将机械进修或AI的利用设为品牌计谋焦点的比例最高，占60%。这与中国智妙手机和AI数字化的提高水平是分不开的。 不包括中国在内的全部亚洲地域次之，共有47%营销人对这个计谋焦点是认同的。欧洲和北美地域将这一计谋设为焦点的营销人比例都相对较低，与对该计谋持中立定见的受访者人数相对持平。 3）案例 案例①：公共汽车用AI视频升级互动 公共汽车要打造以车内助机互动为主的汽车模子，操纵年轻消耗者喜好新技术和文娱性内容的心理，建立了颇具科技感的分剧情互动影集《叩响明天》。 影集合的恋爱主题互动故事片《真AI将至》让观众自己去挑选故事终局，公共汽车则在用户互动中获得了受众样本，经过用户在故事中的挑选领会到他们的偏好，将这些洞察用在未来的车型开辟中。 案例②：英国百安居的AI场景化战争
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 家居产物零售商百安居英国公司希望为涂料品牌威士伯的色彩婚配办事供给认知。 为了触达潜伏客户，百安居利用处景分析AI技术和关键字数据在各个优良网站上搜索家居和生活方式类的文章，再经过图片识别技术扫描出这些文章中的图片，识别出关键物品及他们的色彩。有了这些信息，百安居再公布图片内广告，广告中的定制动画创意可以变更色彩以婚配图片情形。 当百安居内部销售团队领会顾客的涂刷物品，他们便经过涂料组合为顾客停止精准色彩婚配，以帮助他们建立家居情况。 该战争让采办志愿进步了15.1%，线上广告认知提升了35.2%，互动率到达行业基准三倍的7.68%。 4）技术盈利实操经历
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 2启迪——电商的下一步是办事品格与体验 天猫和京东还是电商平台霸主，拼多多依靠下沉计谋在活跃用户上占据电商平台中的第二把交椅，非电商平台页在加速结构自己的电商才能，如抖音、快手、知乎等等，迫切希望经过加码电商技术来实现贸易变现的冲破，帮助品牌在其平台上获得更好的保举、导流及销量。 在全渠道上，京东等电商平台，沃尔玛、物美等传统零售商以及盒马、美团等新兴平台都依靠优化线上线下体验来为用户供给更好的办事，其中，供给链是确保流利办事的重点技术，还要斟酌若何让数字户外广告（DOOH）在全渠道导流中发挥感化，如京东的“京屏果” 技术产物。 2020年电商方面最多的创新来自于直播。中国互联网信息中心的第46次《中国互联收集成长状态统计报告》显现，停止2020年6月，中国电商直播用户范围达3.09亿。面临这个庞大的市场，用技术创新互动是让品牌主增强与消耗者关联中的需要斟酌。今朝我们可以看到商家战争台在直播中已经在操纵的技术方式包括：“手机+PC+电视”多屏互动、与线下连系打造场景化、在直播中打造专属供给链，以及虚拟偶像结合真人直播等，而比来珠海还建立了首个5G+4K+AR直播基地。 1）若何应对向电子商务的改变？
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 向电商渠道的转移中,品牌更重视改良用户体验。65%的中国品牌受访者都以为其品类面向电商的转向是永久的。在应对“电商转移“上，中国受访者最普遍的做法是改良线上客户体验。 在经济不景气期间对峙供给好的客户体验，比获客的做法更能鞭策整体需求。营销人还需要重新思考一下若何经过前言计划和广告战略让产物或办事被消耗者看到并与他们发生互动。 2）概念驿站：个护美妆品类电商结果分析 个护美妆是疫情下的代表性品类，其线上销售情况明显优于线下。 特地挑选在没有大型网购节的7月，全盘分析了中国市场上唇膏、精华、防晒霜三个品类的十大品牌。经操纵电商结果指数（E^I）检察存货、批评、搜索、价格、形象展现等对销售的影响后看出，个护美妆品牌要想在电商平台进步GMV，关键 战略是专注产物上风、继续进步品牌认知和上述电商丈量结果值。更好的E^I值能带来更大销量，具体可采纳的办法：
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 " ① 从供给链环节确保货物充盈 ②用付费搜索和seo提升曝光，让消耗者能在某类目下搜索到某产物 ③ 激励用户批评，以进一步提升销量 ④对于有些品牌，更屡次的促销可抵消高客单价对销量的影响 ⑤对于在非大促季节不供给促销的国际大牌，可经过为消耗者供给嘉奖来获得合作上风 " 3）案例：飞利浦用AI虚拟主播打造24小时受众互动 为领会决夜间真人主播疲惫题目，并实现直播常态化，为店肆堆集私域流量，飞利浦上线了智能AI主播，先容其空气炸锅、卷发棒等产物。
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 AI主播以心爱甜蜜形象示人，经过飞利浦团队的培训，她可以清楚地先容产物功用、与消耗者互动，并识别出批评中提交较多的信息并停止相同，还能在直播中自我优化话术。特别是，当消耗者翻开直播间，“飞飞”会自动呼唤他们的昵称，给消耗者以更多的新颖的亲热的感受，增强了与主播以及品牌的粘性。虚拟AI主播未来会被越来越多的品牌采用，用深度进修打造更多模态，赋予AI主播更活泼和本性化的说话及相同方式，是帮助品牌在直播电商中鞭策进一步转化的动力。 小我概念：直播将逐步朝着24*7演进，消耗者会在拜候商品详情页时逐步习惯去直播间与主播停止随时的征询。由此，直播间将不成能纯洁依靠人力，更多的AR技术以及智能问答技术对直播间的支持将相当重要。 4）理论提炼 " ①DOOH技术帮助沉淀用户资产：借助DOOH技术，操纵数据分析人群浓度来挑选合适的广告投放点，不但为线上导流，也可以时沉淀线下广告用户数据。 ②供给链优先：非论平台还是希望成长抵家办事的品牌主，顺畅的供给链都是不成或缺的，供给链技术的提升才能为用户供给他们最想要的送货速度和托付体验。 ③用AR拓展场景化：营销人已经起头理论在直播电商中用AR技术为客户供给沉醉式购物场景，如双11时代TCL在天猫直播先容交际电视，这样做让观众对产物利用处景了如指掌，在疫情限制出行的情况下也更能发挥上风。 " 3启迪——物联网是触达居家消耗者的机遇 疫情让人们的居家时候变长，包括“看电视”在内的客厅活动也是以而回归。与之前分歧的地方在于，随着聪明大屏OTT在中国的起步，品牌需要斟酌在聪明大屏上用小我化的方式为用户带去更高级的体验。 聪明大屏更重要的是将作为物联网中枢，极大地改变人们的生活，包括以手机和技术串联起各类生活场景。小米、爱奇艺都在构建这样的新生态。小米的手机xAIoT焦点计谋效果明显，海尔则已经将自己界说为 “物联网生态品牌”，甚至公布《聪明家庭空间分类及设想导则》为未来针对物联网情况供给家装及根本设备结构的指导。 5G的成长给物联网带来进一步设想空间，更快的速度可以赋能营销人供给加倍优良的视觉化或毗连体验。物联网生态中的SKU越发丰富，就会发生更多的场景和数据。 1）案例：爱他美携手科技圈，摸索物联网下“科技育儿” 奶粉品牌爱他美与小米告竣计谋合作，推出“美妈AI助手”平台，用本性化的一站式物联网办事帮助新生代年轻怙恃处理科学育儿的痛点。 5G+AIoT是小米下一代超级物联网的计谋偏向，此次面向母婴种别延长，用科技在全部周期内让新手妈妈们经过AI记录并把握自己和宝宝的身材及豢养状态。爱他美还与小米生态链企业创米科技联名款“小白智能摄像机A1母婴版”，开辟了“AI人形侦测”、“宝宝哭声监测”、“实时提醒”等多种科技利用，包括爱他美与小米在京东、天猫等平台推出科技盲盒，其中包括手环等商品，都可以360度移动追踪宝宝行动。若何科学育儿，这个题目在物联网科技下获得领会决，让忙碌于工作与生活的新一代家长们享用可以更多便利，获得更多帮助。物联网利用正像这样执政更多细分的场景拓展。 2）营销达人小米互联网贸易部品牌部陈总概念 当下，我照旧以为流量重要，但对它的操纵要转向细分化、场景化、圈层化，甚至功用化。移动互联时代到万物互联时代本质上是场景的时代，一切前言围绕的都是‘场景’这一焦点要素。换言之，品牌对前言的争取，就是对场景的争取。 三、技术带来的圈套
2023年营销策划指南：还有技术盈利等你来挖掘 结语：本篇内容，我们从技术角度来看品牌营销策划启迪，进而驱动大师更具代价的实操。下一篇，我们将从经济的角度来看其对市场品牌营销策划的启迪，敬请期待，也感谢旁观！ |
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