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完整的市场计划首要分为以下几大板块，在战略撰写的进程中，根据战略优先级依照以下三个步调分别，前后承接。为避免无勤奋，只管肯定前一部分后，复兴头后一部分！ 计划目录，记着这个！全部策划案的大结构：
先来说第一部分：产物定位及包装 一. 课题梳理
回首Brief需求（以游戏产物为例），概述包括： 1.产物特点 2.方针人群；3.首要竞品；4.阶段Slogan；5.市场方针等 【以现实Brief为准，视具体情况为准】举个例子： 梳理需处理的题目，包括： 1.What：我们首要推行的是什么？ 2.When：推行的时候和节奏若何? 3.How：以什么样的方式停止推行？ 4.Where：经过什么渠道停止推行？ 二.产物分析 产物自己具体分析，包括： 1.玩法先容；2.产物调性；3.产物印象；4.产物特点；5.焦点好处点提炼等 举个例子：
三、市场分析 首要竞品分析包括： 1.竞品玩法；2.竞品特点；3.竞品市场布景；4.竞品传布亮点等； 【以现实需求为准，酌情份析】举个例子：
四、用户调研 调研内容可按照游戏玩家、方针用户（竞品玩家）停止别离调研，应将该玩家的概念停止归纳提炼，方便以后的推导。 内容应包括： ?用户属性 ?游戏爱好 ?对游戏的关注点、满足与不满足、期待点
2. 用户结构（用户画像） 按照用户调研成果，将用户以重度分别层级，并描写对应的用户特征。 对于层级分别并不明显的游戏产物，可按照用户调研和百度司南的成果提炼出用户画像
3. 用户分析 结适用户特征及产物首要卖点，可以分析出在推行宣传上以什么样的产物切入点能感动分歧的用户，内容应包括：
?玩家分类 ?玩家特征描写 ?产物切入点 4. 用户洞察 连系之前的用户分析，领会到分歧用户会被相对应的产物切入点感动后，进而可挖掘出分歧用户的心理洞察。 用户心理洞察是描写用户心里渴望从游戏中获得、感遭到的体验或感情。
五、产物定位 产物定位是连系产物卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方，所产出的定位，此定位应当是： 游戏在用户眼前展现的形象
六、传布Slogan 连系产物卖点和玩家感情诉求，产出传布slogan。 Slogan要点包括： ?贴合产物特点、传布定位 ?有煽惑性、号令力 ?要通顺、易上口、易传布
七、创意展现 创意展现内容视各案现真相况而定，普遍创意形式有： ?主KV（阐释传布主题/slogan） ?系列KV（产物特点系列KV） ?视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……） ?户外创意（地铁场景/AR/……）
至此！策划案的第一部分（产物定位及包装）完成！此处应有掌声呱唧呱唧(*?▽?*) ========================================================== 下面起头第二部分（市场战略及落地）： 一：战略思考 基于Slogan和产物定位，按照方针、市场运作及用户洞察，停止战略思考，得出焦点战略和阶段性战略； 二：推行计划 整体推行计划包括： 1.总战略（一句话界说） 2.时候轴 3.阶段主题 4.每个阶段对应的事务 5.每个阶段主打的用户 6.推行渠道（可选） 7.示例
阶段战略： 1.阶段主题 2.阶段战略 3.阶段方针 4.阶段事务 5.阶段方针人群
四：具体市场活动 落地活动描写包括： 1.活动时候 2.活动目标 3.活动内容概述 4.活动流程 5.推行渠道（可选） 6.示例
至此！第二部分已结束！假如以上的内容对你有帮助，请帮我点个赞，还有别忘了收藏哟！（阿琦） ——END—— |
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