傻傻分不清活动策划、营销策划、品牌策划、全案策划、文案 ...

| 2023-3-11 19:28 阅读 88327 评论 5

题目1：傻傻分不清活动策划、营销策划、品牌策划、全案策划、文案策划和营销企划、品牌企划，请教！题目2：假如要要从活动策划起头转型，越来越强应当是个怎样样的进程？时候多久？题目3：策划应当留意些什么？可以用那些思维工具和分析工具（包括模子和各类网站和APP）？题目4：有没有可以保举的书？题目5：各类策划平常要留意堆集什么样的素材？感激感激

5 个评论

reject 2023-3-11 19:32

这些每一个都是一个大工程。太难了。能精通一个就了不得了。

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qiu539790999 2023-3-11 19:31

问题1：傻傻分不清活动策划、营销策划、品牌策划、全案策划、文案策划和营销企划、品牌企划，求教！老五：其实不需要分的那么清楚，所有的事都是一件事，就是解决客户（或者你自己）的商业问题，分不清你上面描述那几项，不算是一个问题。但是分不清企业遇到的真正问题，这是大问题。简单说2个，抛砖引玉，希望对你能有帮助。以文案策划为例，文案的本质是证明购买理由，所以在给一个产品策划文案，首先要找到这个产品的购买理由，明确了购买理由，在通过文案如何证明这个购买理由。用个俗案例“充电5分钟，通话2小时”，这个文案要证明的是充电快这个卖点（或者说购买理由），如果证明充电快，这个文案是满分。如果是想体现拍照好看，那这个文案是0分。所以文案策划不能孤立存在，他要和产品的购买理由关联。再说品牌策划，品牌是产品的牌子，品牌不能抛开产品而独立存在，但是产品可以抛弃品牌独立存在。比如你在菜市场买个土豆，这个土豆就没牌子，但是不影响你买这个土豆。事实上，我们生活中购买的很多产品，并不怎么看牌子，比如你买个垃圾袋、买个洗脸盆，看看样子价格合适也就买了。所以，品牌策划的根基是要有一个产品结构，或者产品体系。有了这个产品之后，我们要想一下怎么设计这个产品，他要有一个视觉形象或符号，要尽量和别的同类产品有一些差异化。你可以看看白酒类的产品，几乎每家的瓶子都不一样，这就是品牌的视觉符号不同。有了视觉符号以后，我们要想怎么对外表达这个品牌，消费者那么忙，不会看你长篇大论，最多给你一句话的时间，这就是品牌的话语体系表达符号，比如怕上火、喝王老吉。六个字，跟你说明白了他的卖点，或者说跟你说清楚了购买理由。总结一下，品牌策划就是3个方面，产品结构、符号系统、话语体系。其他几项不一一说明了，大同小异，每个东西一定要有本质和目的，要有解决的问题。
问题2：如果要要从活动策划开始转型，越来越强应该是个怎么样的过程？时间多久？老五：你想做什么事，直接就去做好了。不要考虑转型，不要带着之前的包袱。想做活动策划，找到这个活动策划领域最牛逼的人，他一定有书籍、课程或方法论，先对活动策划整体了解一遍。然后找一个活动策划的岗位先干起来。知行合一，你不去做那个岗位，只是看别人的分享，意义不大。至于这个过程多久，取决于个人的学习方法和悟性。我们公司的员工，有的员工刚来的时候还没入门，但是短短半年就进步飞快。也有的员工2-3年停滞不前，来公司时候是什么水平，现在还是什么水平。所以时间这个问题，没有标准答案。问题3：策划应该注意些什么？可以用那些思维工具和分析工具（包括模型和各类网站和APP）？老五：策划是个大范围，像你上面说的，文案策划、活动策划、品牌策划，工具方法都不同。如果是营销策划，那就是4P模型，工具、模型，都不在于多，而在于你把一个东西农透。就像武林门派，少林、武当、华山，各个门派都有各个门派的方法和工具，但是哪个门派，你不修炼十几二十年，也都是没入门。4P能真正搞明白的人，其实不多。策划的核心是知行合一，你学到什么方法，就去应用什么方法，应用100遍、1000遍，这个方法就和你的人合二为一，融为一体。古人讲天人合一，就是这个道理。问题4：有没有可以推荐的书？老五：如果是营销策划，建议菲利普科特勒《营销管理》，如果是文案策划，东东枪老师的《文案的基本修养》。书真的不在多，关键是知行合一，吃透做透。问题5：各种策划平时要注意积累什么样的素材？感谢感谢老五：超级案例库，做什么就积累什么案例库。创意是旧元素的新组合。其实没有啥创意，你觉得很新鲜很有创意，只是你的见识少而已。每天关注的品牌、行业，有很多案例，你把他拆解，形成自己的案例库。甚至国外的案例，那必将受用无穷。纯手打，如果你觉得有用，欢迎点赞收藏，如果你觉得没用，也点个赞，并留言，写的很好，下次不要写了，谢谢~~~

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skidayou 2023-3-11 19:30

这些术语都是市场营销领域的策划工作。虽然它们之间存在一定的交叉和重叠，但它们各自有不同的侧重点和任务。活动策划：主要关注活动本身，包括活动的主题、形式、流程、宣传推广等方面，通过策划实现品牌宣传、促销、社交化等目的。营销策划：强调的是整体的营销策略，从市场、用户、产品等多个维度出发，确定营销目标、定位、推广渠道、营销方案等，通过策划实现提高品牌知名度、销售额等目的。品牌策划：着眼于品牌的形象、文化和价值观等方面，通过策划建立和提升品牌的价值和认知度，实现品牌的差异化和品牌忠诚度的提升。全案策划：是一种较为综合的策划方式，需要对整个营销活动进行全面的规划和策划，包括品牌、产品、营销、推广等多个方面。文案策划：侧重于策划和编写各种宣传文案，包括广告语、标语、文案、活动策划方案等，通过策划编写优秀的文案来实现营销宣传的目的。营销企划：类似于营销策划，但更侧重于策划整个营销计划的具体实施方案，包括产品定位、渠道管理、促销策略等，需要具备深入了解市场和用户的能力。总之，以上策划工作都是在不同的角度和层面上为品牌进行策略和方案的制定和实施，都需要深入了解市场和用户，掌握相关的策划技能，以及熟悉市场和营销的相关知识。

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卡哇依依 2023-3-11 19:30

活动策划：为了实现某项目标而策划、组织和执行一系列活动的过程。活动策划通常包括确定活动的目标、目标受众、预算、时间表、场地、媒体和推广等方面的内容。活动策划的主要目的是为了吸引和留住目标受众，提高品牌知名度和促进销售。营销策划：通过分析市场和竞争情况，制定营销策略并将其转化为行动计划的过程。营销策划的主要目的是提高销售额和市场份额，吸引并留住目标客户。营销策划通常包括产品定位、目标市场、促销方式、定价策略、渠道选择等方面的内容。品牌策划：通过深入研究和分析品牌本质、目标受众和市场情况，制定品牌策略并将其转化为行动计划的过程。品牌策划的主要目的是建立和维护品牌形象，增强品牌价值和市场竞争力。品牌策划通常包括品牌定位、品牌标识、品牌形象、品牌声誉等方面的内容。全案策划：将活动策划、营销策划和品牌策划三个方面结合起来，形成一个完整的计划。全案策划的主要目的是实现品牌目标，提高品牌知名度和市场份额。全案策划通常包括策略分析、品牌定位、创意策划、预算管理、推广执行等方面的内容。文案策划：通过撰写文字内容来推广品牌、产品和服务的过程。文案策划的主要目的是提高目标受众的品牌认知度、兴趣和购买意愿。文案策划通常包括文案撰写、创意策划、推广渠道选择等方面的内容。营销企划：在营销策略基础上制定行动计划的过程。营销企划的主要目的是使营销策略转化为具体的行动计划，提高销售额和市场份额。品牌企划：通过深入研究和分析品牌本质、目标受众和市场情况，制定品牌策略并将其转化为具体的行动计划的过程。品牌企划的主要目的是建立和维护品牌形象，增强品牌价值和市场竞争力。品牌企划通常包括品牌定位、品牌标识、品牌形象、品牌声誉等方面的内容。总体来说，活动策划、营销策划、品牌策划、全案策划、文案策划、营销企划和品牌企划是在不同领域、不同层面上对品牌进行规划和执行的不同形式。活动策划主要关注活动的实施和推广；营销策划主要关注促销和营销策略的制定；品牌策划主要关注品牌的形象和价值；全案策划是将三者有机结合，实现品牌目标；文案策划则是通过文字内容推广品牌；营销企划是将营销策略转化为具体行动计划；品牌企划则是全方位规划和执行品牌相关活动。不同策划形式之间存在一定的重叠和互相影响，但各自都有其独特的定位和作用，需要根据具体情况来选择和制定相应的策略。

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ypfan 2023-3-11 19:28

活动策划就是做活动，营销策划做传播，品牌策划做品牌，全案策划做梳理，文案做文字

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2022-04-26 18:43

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