营销策划和广告策划的区别？

| 2023-2-11 05:20 阅读 85337 评论 4

一向弄不懂广告策划和营销策划两者之间的关系。能否是广告策划就是营销策划呢？望大神解答。

fuxdpvfifu 2023-2-11 05:25

以地产营销策划为例：对接广告公司策划，思考项目推广主题，形象区隔等对接活动公司策划，完成项目大小活动的铺排与执行对接制作公司策划，完成项目各种物料、沙盘、区域图等制作对接媒体公司策划，完成项目投放媒介组合（公交站台、朋友圈、今日头条）等对接工程部，催促和确定项目各个节点（售楼部开放、预售条件）对接财务部，各个合作单位请款结款流程等对接销售团队，完成项目客户梳理，制定价格表等一系列相关工作等。。。

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HqWKekpk 2023-2-11 05:23

一般来说，我们将营销分为4P，即价格（price）、渠道（place）、产品（product）、促销（promotion）,而广告只是属于促销当中的一种，其他的促销手段包括：事件，直复营销等等，也包括简单的直接销售促进，打折之类的。在弄清楚营销和广告之间的关系之后，再来说营销策划和广告策划，更加容易理解。营销策划是综合性更强，手段更多的一种方式。现在更多的提到整合营销（IMC），在策划的过程中将考虑到更多的方面，不仅仅包括消费者，还包括员工，合作伙伴，金融伙伴等等。手段和渠道也更加丰富多样，比如新世相的逃离北上广活动。广告策划，相对营销策划肯定范围要小一些。但是现在的广告策划越来越靠近营销策划，只是广告策划仍比较重视创意表现，即海报，文案等，以及一些物料的呈现。总之，个人认为营销策划更加偏重利益的交换，而广告策划更加偏重信息的交换。

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kFpDCecp 2023-2-11 05:22

广告是营销方式之一

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ldm1698 2023-2-11 05:21

营销策划和广告策略的区别主要体现在：品牌定位、价格策略、渠道策略等方面。营销：是指企业或个人为了实现其经济目标而对社会资源进行合理利用的一种社会活动。广告：是企业或个人利用媒体发布广告信息，以达到宣传、推销商品的目的的活动。广告策划侧重于传播，营销策划强调转化广告策划是根据广告目的、广告诉求来确定的，侧重于传播；营销策划是以消费者为中心，对消费者的需求进行分析，设计出产品和服务。这两种策略的核心是不一样：营销策划可以利用销售渠道将产品更快、更好的转化为客户价值，而广告传播则主要是为了品牌的长期价值和溢价进行的一种投资。广告的目的是宣传产品或品牌，营销策划则以消费者为导向广告的目的就是为了把产品或品牌信息传达给消费者，让品牌形象更好地被消费者接受，从而在消费者心目中建立起一种品牌形象。例如：可口可乐公司：“每天喝一瓶可口可乐”、“快乐你我他”。这两句广告语就可以让人产生联想：快乐你我他，快乐是每个人都可以享受到的！而且这个广告语也成为了一个经典！营销策划就不一样了，它是以消费者为导向，主要是帮助企业制定营销策略，以达到提高企业的经营效益，扩大市场份额。在广告策略中，通常可以把企业所要达到的目标，通过传播、广告等手段传达给消费者。比如：王老吉的目标市场是“怕上火”、娃哈哈“儿童成长”的目标市场是“婴幼儿奶粉”。在这样的一个大环境下，很多企业都希望通过广告来确定自己要做什么样的产品，并通过广告传播给消费者。但这些都需要一个明确的目标，也就是企业要把什么东西传递给消费者，然后再根据市场反馈的情况，做一个适当调整和优化。但营销策划不一样，他们需要把某一个具体产品通过策划来传达给消费者。因此它们之间也就有了本质上的区别：在这个大环境下要找到适合自己产品的目标市场比较难。所以企业应该在制定营销推广方案或者是产品定位之前，先了解清楚大环境所需要实现的目标是什么？品牌的终端建设，目的是让产品在消费者面前更具说服力，让消费者对品牌产生信赖。如果没有终端就没有销售，就好比建了一座房子，你不住还能有什么价值？而对于企业来说：销售的目标是实现利润最大化。所以企业在设计产品的时候：必须考虑到渠道布局的合理性。在广告策划中：很少去考虑渠道布局，只有目的，没有任务。广告策划人员是不能决定最终价格的广告策划人员是不能决定最终价格的，因为在产品还未上市时，就已经决定了价格。因此综合来说，其实两者的最终目标是一致的，只不过营销策划更侧重于营销前期的工作，广告策划更加侧重于营销后期的工作，对于企业和品牌来说，都是缺一不可的环节。……每个策划人都应该有一个自己的方案库：道一：2022营销活动年度策划策略案-199例1 赞同 · 0 评论文章1 赞同 · 0 评论文章1 赞同 · 0 评论文章1 赞同 · 0 评论文章1 赞同 · 0 评论文章道一：【营销人的方案库】2021品牌营销策划方案大全：长期持续更新中……14 赞同 · 0 评论文章14 赞同 · 0 评论文章15 赞同 · 0 评论文章15 赞同 · 0 评论文章15 赞同 · 0 评论文章17 赞同 · 0 评论文章17 赞同 · 0 评论文章19 赞同 · 0 评论文章20 赞同 · 0 评论文章21 赞同 · 0 评论文章21 赞同 · 0 评论文章25 赞同 · 0 评论文章27 赞同 · 0 评论文章27 赞同 · 0 评论文章33 赞同 · 2 评论文章34 赞同 · 2 评论文章34 赞同 · 2 评论文章34 赞同 · 2 评论文章==========================如果这篇内容对你有帮助，欢迎点个小赞，让更多朋友学习到哈，谢谢你！不想错过更多干货？欢迎点击头像关注道叔哈！

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