如何评价营销策划大师叶茂中的冲突人生？

营销策划大师的抵触人生

自1978年鼎新开放拉开市场经济大幕，中国广告人筚路蓝缕，一路狂奔，创下了国际广告市场难以再现的诸多“神话”。在时代浪潮的鞭策下，一多量营销人用中国聪明，深入市场、亲身理论，助力中国外乡品牌敏捷突起，在此时代也出现了一批极具中国市场特点与鲜明本性气概的广告营销人，而其中最具代表性，也很有争议的人物，就是叶茂中。

终年一顶黑色棒球帽，喜好把眼睛隐在帽檐下，低调交际，高调干事，是他一向的风格。他所接拍的广告总是在市场中引发普遍热议，一些人以为他的广告低俗洗脑，危险品牌，另一些人则不惜称赞，以为市场结果很好。

这个自己自带“抵触”和“争议”的品牌营销人，成为众多广告从业者、品牌营销人、计谋征询家、企业家们跟随和进修的工具。

从1989年，凭仗春兰空调一杆进六洞“高条理享用”台球创意广告一战成名后，叶茂中正式进军广告业，以后的30多年间，叶茂中及其策划机构办事了200+企业，拍了1000+的广告片。

“汉子就应当对自己狠一点”、“营养还是蒸的好”、“乌江榨菜，三清三榨”、“海澜之家，汉子的衣柜”，这些我们耳熟能详的广告语，都出自于叶茂中之手。春兰空调、圣象地板、柒牌男装、北极绒、真功夫、海澜之家、安踏、蒙牛、三一重工……传统经济时代，叶茂中让诸多品牌在几代中国民气中留下了难忘的记忆。这些广告语和品牌广为传布，离不开大量媒体的投放，但能使其穿越时候周期仍耐久未衰，却少不了叶茂中卖点锋利、口号顺溜又有才思洞见的营销策划。

不但在营销市场上，叶茂中硕果颇丰，在营销思惟的传布方面，叶茂中也做出这个时代营销人的榜样。

长久的平生当中，叶茂中曾出过24本书，触及广告、营销、艺术、收藏多个范畴，影响学界、业界、创业者、爱好者，从门生、信赖、总监到老板等众多人群的各条理职员。

叶茂中的第一本书诞生于1996年，这本《广告人手记》的横空出世给中国广告策划界带来了一股清风，那时不敷30岁的叶茂中，在书中大胆地表达了自己对中国广告业的看法，分享自己在营销市场上的实战经历。这本书出书后的20多年间，曾屡次重版，在一定水平上，启蒙了无数中国广告人，出格是在资讯不够发财的2010年前。

在2011年朝华出书社的版本后记中，叶茂中曾说：“每一版书的断货，能够都毁了很多大好青年。广告这个行业的合作越来越残暴，我很是担忧那些决心要踏进这行的年轻人，能否具有充足的耐力和毅力接管“摧残”。但我也非常希望每个看完这本书的人，能和我一样改变自己的命运。究竟在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命。”这段话说得很实在，但也很煽情，不晓得由于这句话，又激励了几多冷静上进的大好青年。

纵观叶茂中历年出书的书，我们发现它始终是在两个维度里逐年升级迭代。一方面，要不竭补充外乡化品牌计谋营销的考证总结，合当令代的更新变化，合适消耗者的变化需求，另一方面，要淘汰过期生效的方式，在案例侧更要做到不竭收集、梳理、分析、颠覆和更新。

就理论的淬炼角度而言，2017年出书的《抵触》是近30年来叶茂中的集大成之作，也是他多本书籍的凝萃总结。

叶茂中擅擅长洞察市场需求，更擅擅长提炼总结方式论。

对于叶茂中来说，比来十年，是他由战术营销转向计谋营销的十年，也是他尽力挣扎、洗心革面的十年，假如他不从计谋的高度思考企业代价，不从成长的角度洞察营销创新，也许就不会有《抵触》这本书的面世。

“营销的本质是什么？就是洞察需求！需求从那里被发现的？就是从抵触中发现的！做任何营销，都要晓得抵触是营销的魂。”

“营销的目标，就是洞察消耗者的抵触地点，而且持久地处理抵触，满足消耗者的需求。”

“抵触越大，需求越大；抵触越大，卖点越强；抵触越大，机遇越大。”

企业假如过度应用细分式的定位思维，就会画地为牢，得了“营销短视症”，只能在一个很小的市场里面。抵触，可以发现改变赛道，重构市场。

众多金句都可以在《抵触》一书中看到，大量新鲜的品牌营销案例也在书中得以活泼论述。

因此有人说，“抵触”是叶茂中掠取中国市场营销话语权的思惟方式论。在道的层面，叶茂中的抵触理论，有其怪异的市场魅力。

跟从时代的军号，我们进入万物互联的时代，市场营销面临诸多应战，新的营销要素和营销方式不竭创新和丰富。在Social新时代，我们难免有这样的疑问，叶茂中的经历和理论还能见效吗？

在2018年天下杯三大洗脑广告中，出自叶茂中手笔的占到两席。知乎和蚂蜂窝的案子一出，激发了一场关于若何平衡“品”与“效”、什么才是好广告的会商。对于广告营销圈，与其说人们更关注这场争议，不如说更关心叶茂中的重振江湖。

2019年，易车“价格全晓得，买车不吃亏”紧随而至，叶茂中这厮似乎又找回了在新时代用好传统广告三把斧的手感。

2020年，“叶茂中画展”高调出现在全国机场、高铁、电梯、户外大牌、杂志报纸等等媒体上，如此声势浩荡的大投放，仿若二十多年广告媒体更迭的一次个人回眸。他恍如在用行动告诉我们——最大的品牌营销就是自我品牌的营销。

叶茂中这厮，始终用行动代表自己的气力，做最有“抵触”气质的品牌营销课代表。