品牌策划跟营销策划有什么区别？

| 2023-1-22 06:39 阅读 64082 评论 5

品牌策划跟营销策划有什么区分？

amenshdi 2023-1-22 06:42

差异在于前两个字，一个是以品牌为主体，一个是以营销为主体。从定义上来看，很简单就能看出之间的区别：品牌策划：品牌策划其实就是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。从深层次上来看，品牌策划是要在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，进而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

营销策划：营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

品牌策划的主体是品牌，营销策划的主体是营销。品牌的策划目的是在于让品牌的知名度、美誉度、忠诚度提高；而营销策划的目标是为了市场销售，也就是所谓的卖货，这两者的出发点就是导致本质上区别的主要原因。品牌可以说是营销的基础，营销的过程是于消费者心智和感官进行短兵交接的过程。通过广而告之、精、准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等方式，让消费者感受到企业的品牌相对于其他品牌具有更高的可信度，从而确保安全的交易。当然，现在企业营销对于这两块之间的区别已经越来越模糊，营销策划和品牌策划是密不可分的，可以这么说，品牌策划已经是营销策划工作的一部分，不能带来销售的品牌营销是不值得做的。有的公司把品牌营销部门会单独独立出来，和市场营销部门并列。而大部分的时候，品牌营销一般会是市场营销的一个下属部门。更多品牌策划方案可以参考：道叔：品牌推广传播策划方案65例道叔：2020品牌战略系列4A营销策划方案合集-30例==========================如果我的回答引起了你的一些思考，或有帮到你，请：点赞，这样可以在自己的动态中随时找到（收藏不点赞，都是耍流氓 -_-）关注我，看到更多有关营销、策划、广告、新媒体等方面分享。

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无影芊芊 2023-1-22 06:42

品牌策划和营销策划是本质完全不同的两个活动，但是其内在又有着千丝万缕的联系，二者相辅相成、相互影响和促进。首先来说，这两个活动都是策划活动，都是企业在经营管理过程中，为了企业发展更好、销售业绩更加提升、品牌知名度和影响力更加提高而作出的一种预先规划，旨在引领企业朝向更加良性的方向去发展。但是二者又有着不同之处，品牌策划，其策划的落脚点是品牌，主要是围绕品牌知名度的提高、品牌影响力的扩大、品牌美誉度的提升等，其策划的终极目的是让更多的人认识这个品牌、知道这个品牌，让这个品牌深入人心，让更多的目标人群对这个品牌产生很好的品牌烙印，对这个品牌有个美好的印象。当然，如果这些都做到了，很大程度上会使这个品牌下的产品能够实现销量的提升，但是，这个提升是需要一个漫长的过程的，也许不会在短期内变现，就像有些消费者说的，这个品牌我知道，我也认为他很好，但是我暂时不会去购买他，就是这个道理，但是，只要品牌知名度、影响力以及美誉度、传播力等都有了，一单潜在消费者的购买力和需求出现了，就一定会选择这个品牌，购买这个品牌的产品，并最终成为其忠实的粉丝，这也就实现了产品营销的终极目标——销售。另一方面，提升品牌力不是企业的最终目的，没有哪个企业只是为了做品牌而做企业、为了做品牌而做产品，企业要的是业绩，有了业绩才谈得上利润和收益，因此，要实现业绩的突破，就需要一个针对营销方面所做的周密的谋划和布局，这就是营销策划，好的营销策划会对企业的商业模式、营销渠道、市场定位、目标人群、市场布局、产品动销等等起到良性的引导和促进作用，当然，完全以销售业绩为目标的营销策划也是失败的，在做营销策划的同时，也应该考虑的一系列的营销活动对品牌所产生的影响。好的营销方案在产生业绩的同时，也促进了品牌的建设和发展，相反，失败的营销方案，虽然暂时得到了业绩的提升，但对品牌，也许是有伤害性的，逐布损害品牌形象的同时，所带来的损失是不可弥补的，甚至会最终诱发企业走向消亡。

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gydcoconut 2023-1-22 06:41

品牌策划和营销策划都是企业市场营销的一种职能。两个字之间的差异，可以看出是侧重哪种方式的营销。一般定义来讲，品牌策划以形象推广为主，主要目的是市场战略意义上的赋能和增值；而营销策划以营销为主，主要是以销售业绩为目标的战术策划和活动；但这两个职能岗位上人的职业素养和思维方向有很大不同。我刚好之前画了一张表格，在一个关于消费电子行业类似问题的答案中，可以引用过来;有什么能比一张对比图更能让人一目了然呢——

我是金钻子，资深品牌市场策划，欢迎关注。

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bemli 2023-1-22 06:40

我们可以用表格先来简单的描述一下品牌和营销的区别：

然后再看看做整体的品牌营销策划的大致流程是怎样的，就能更清晰和直观的看出他们之间的联系1.做品牌营销策划，要先从调研开始，也就是要先诊脉，不过这个诊脉相对复杂，要兼顾行业、市场、消费者、竞争对手和自身企业，调研之后还要有相应的诊断；2.产品及品牌的定位、产品定价、产品线梳理；3.整体的战略规划，包括企业的发展战略、品牌发展战略、产品的营销模式等；4.CIS，包括VI、BI、MI，这个说起来就比较多工作量了，知友可以自行查阅一下；5.营销策略，包括了线上及线下的推广策略、活动策划、宣传物料（广告、软文等）推广规划等；6.管理及复盘，包括品牌管理和营销管理通过上面的工作内容流程，我们会发现，其实品牌策划和营销策划在整个过程中有很多是穿插进行的，说白了，品牌是给产品穿上一件无形的衣服，这件衣服包装的好不好，关系到产品能不能卖出去，卖多少钱，而营销策划就是用什么方法和渠道把穿好衣服的产品卖出去。

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disscom 2023-1-22 06:39

搞懂了品牌和营销，自然也就明白了什么是品牌策划跟营销策划。这个问题，在《市场营销原理与实践》和《战略品牌管理》两本书中已经给出了答案！《战略品牌管理》给出了品牌的定义：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。而品牌策划是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。在品牌策划上，多数公司都会选择外部智脑，即品牌策划公司来做全案设计。那品牌策划公司能为企业做什么事呢？狭义上来说分为三块，一是品牌文化搭建，二是品牌形象设计，三是企业日常行为规范。基于这三部分内容，可以帮企业找到自己的长处，建立品牌文化，同时协助企业确立未来的营销方向，打造核心产品，梳理和规范产品线，为企业未来的营销和推广工作打地基定方向，让企业的营销少走弯路。我们再来看一下营销，《市场营销原理与实践》给出了营销的定义：营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。营销大师艾·里斯曾说：“营销不是产品之争，而是认知之争”，现在的营销早已经从“广而告之”逐渐转化成对消费者认知占领的一个过程。想明白这2个事情，这个问题的答案也就很清晰了。品牌持续的营销动作，表面上看是流量的争夺，实际上是品牌对用户认知的争夺。那些真正抢占了用户认知的品牌符号、广告内容等，才能在潜移默化中影响用户的购买决策。有意愿打造品牌差异化的朋友可以找特劳特、君智、华与华、叶茂中、卓朴、东极等品牌战略营销策划企业进行辅导，这些企业不仅从业经验丰富，而且都拿到了很不错的结果，感兴趣的朋友可以搜索了解。我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。

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