印象中的麦当劳形象大使—— 而现在,麦当劳品牌形象大使是这样的—— 截图来自小红书 比来,来自麦当劳的一群办事员蜜斯姐火了! 图片里,她们一个个身段高挑、颜值赛高,身穿粉色衬衫+黑色短裙+黑色丝袜的同一着装,上演“礼服引诱”,引得路人纷纷摄影。在小红书上,网友们亲热地称号她们“小粉”。更有人婉言,麦当劳的“小粉”,一下就占据了心巴,甚至打败了隔邻的疯狂木曜日 颜值即正义,品牌形象大使的“改头换面”,成为麦当劳又一次出圈的关键钥匙。 麦当劳上演“礼服引诱” 社媒时代,还有什么比颜值更吸睛的吗?麦当劳明显深谙此道。 据官方先容,品牌大使的首要职责有办事客户、交际妙手、制造空气、保举产物等,要贴心、善解人意,了解客户需求,帮助客户,尽力让家长和小朋友们留下对麦当劳的美好回忆。 这需要品牌大使们有较高的情商和鉴貌辨色的才能。不外在现实生活中,大师的关注点生怕还在她们的颜值上。 要晓得几年前,麦当劳的办事员形象,首要以亲和力为主,着装也多为长裤。 与以往分歧,现在的粉红蜜斯姐们,高颜值照片遍及收集,而且礼服也从曩昔的长裤酿成了jk风穿搭——短裙、丝袜,吸睛度瞬间拉满。 图来历@麦当劳 在某门店,为了吸引消耗者,粉红蜜斯姐们更是大跳女团舞。(有内味了~) 粉红蜜斯姐大秀各类隐藏技术,时辰为品牌形象大使制造话题。 图片来自小红书用户 官方整活,粉红蜜斯姐一把抱起小哥都抬不起来的纸箱 各类麦当劳打工记、兼职记层见叠出,麦当劳相关话题流量不竭爬升。 麦当劳礼服火了以后,美妆博主们也掀起模仿秀。 “礼服营销”引争议 作为与消耗者的间打仗点,品牌的礼服员工,不可是品牌的一个标志,也是品牌文化输出、品牌本性表达的一部分。都雅的员工礼服,甚至能成为看点与话题,带来病毒般的收集传布效应。 在此之前,我们就看到,麦当劳在社媒分享过度歧岗位的礼服穿搭,还在店内上演古装秀。 不外,陪伴麦当劳“礼服”的走红,质疑声也随着纷沓至来。一些粉红蜜斯姐们前凸后翘的火辣外型,激发了很多消耗者的不适感。 有人直呼其为“麦援”画风,还有网友暗示麦当劳的员工形象,差点毁童年。 按照广告学中的3b原则——“beauty 美男” “beast 动物” “baby 婴儿”,虽然极具视觉冲击力的“beauty 美男”合适人类的审美天性,但某种水平的标准不妥,也轻易激发争议与话题。 未几前,老牌饮料品牌椰树团体就曾因美男带货饱受争议。 直播画面里,四位美男身着紧身毛衣和黑色短裤,随抖音神曲《野摩托》《黑桃A》魔性舞动。10月5日,椰树团体的抖音直播数次被平台间接掐断。 而一些品牌既想借助美男效应,又不想激发争议,就另辟门路,挑选“变装”的方式。 上一秒还是美男,下一秒无缝跟尾到工作职员讲闲事,讲完了再接回去,非常滑稽。明显是宣传反诈,网友看完感受已经被“骗”了一次了 动图来历见水印 结语: 用“beauty 美男”吸引消耗者,既有自然的上风,也轻易激发负面舆情。是以,对于品牌来说,积极把握舆情走势,把控舆情偏向也变得极为重要。 虽然陪伴争议,麦当劳还是凭仗这波“礼服引诱”成功吸引关注,压制了疯狂木曜日文学。 最初题目来了,你怎样看麦当劳的礼服营销? |
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