一月，冬季伴着一场初雪到来，时光仓促我们迎来了2024，在这个布满希望和机遇的时辰，元旦、腊八、巨细寒等节日行未到临。 各大品牌的成功营销离固然不开恰到益处的机会和高质量的内容，快来和小派一路重温一下往年的典范营销案例，思考若何在这个布满活力的一月获得成功吧！ 一、全民性节日1. 1月1日 元旦节（1）借重元素和偏向 元素：新起头、愿望、好运、正能量、长大、礼物 偏向：
（2）借重留意点
（3）参考案例 奈雪的茶“CUP美术馆”结合艺术家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑选出“最渴望跨出TOP6”往返顾这不服凡的一年，然后向新年借点勇气，一路跨出约束，做更好的自己。
美团外卖礼遇季，新年送礼不求人！ 小岳岳一句“燕子啊，我爱礼”唤起了无数人的青春记忆，也开启了美团外卖新年花式送“礼”大片，美团外卖玩转谐音梗，送礼送出了：送妻子“感谢礼”、送好友“祝愿礼”、送情人“我爱礼”、送亲友“奉求礼”，备上新年好“礼”，给他们一个欣喜。再连系“xxx，顿时到位”的洗脑文案，进一步深化美团外卖最快30分钟投递的办事方针。
刘德华说“做天王要从做新人起头”，这股新人劲头和海飞丝的品牌精神很是符合，正如元旦是一个全新的起头。海飞丝用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方串联，让大师在新年，熟悉一个出道40多年的“新人”刘德华，并号令大师一路“重新起头，重新人做起”。
2. 1月18日 腊八节（1）借重元素和偏向 元素：腊八粥、归途、团圆、年味、热烈、养身 偏向：
（2）借重留意点 南北方风俗和传统食品分歧，不要弄混哟。 （3）参考案例 常言道：过了腊八就是年，但现在很丢脸到小时辰过年时热热烈闹的场景：大人在家里围坐在一路嗑着瓜子扯着家常，孩子们可贵凑在一路和谐地打游戏、进来放鞭炮……年味儿渐淡，过年没有了相互贺年相互走动的热烈场景，还挺使人怀念。而招银理财就在这个节点找到了一个大师都感同身受的故事，为大师显现出了一条笑中带暖的贺岁片。
搭乘“银鹭号”列车，从绿皮火车到极速高铁，远去的时光，是久不成闻的人世炊火气。银鹭这一则短片重现了久违的人世炊火，叫醒了很多异乡人的童年记忆。时代再飞速成长，但归家的心情稳定，就像银鹭一样“把爱带回家”的初衷也不会变。 饿了么开启了“饿了么时令官”计划，在当地生活范畴展开“时令食俗”传统文化营销的影响力新赛道，引领时下国人跟随时令饮食的社会风潮。经过对耳熟能详的诗句改编，加上节日意味的腊八粥，再以一句搞笑备注作为创新，既唤起了大祖传统文化的重视，又营建了节日空气。
3. 1月26日 国际海关日（1）借重元素和偏向 元素：跨境电商、海关、免税、限时折扣、国际物流 偏向：
（2）借重留意点
（3）参考案例 ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的缩写。 阿里巴巴国际站建立于1999年，是阿里巴巴团体第一个营业版块。现已成为全球领先的跨境贸易B2B电子商务平台。这一次他操纵短视频广告向国内外推行ICUB已构成了自己的文化关键词，向用户报告了自己的品牌文化：实在不装、全局认识、积极合作、创渎提效。
天猫好运提取处：行李在转运，生活也在转运。在杭州萧山国际机场T3到达处的行李提取处，被天猫爆改成了【天猫好运提取处】，你只要在等行李就躲不掉的，由于你会总会盯着阿谁传送带看…
“好运正在转向你”
“行李在转运，生活也在转运”
“随着行李一路喜提的：不焦急、不水逆、少费心、没懊恼”
“5分钟后，杭州的风会拥抱你”
还有“在路上，就会有起色”等等，在机场这个动身和到达语境下，使人会意一笑的笔墨。全部活动在特此外贸易前言中停止，既贴合了场景，又以一种轻松的方式触达用户，很好的转达了“人均接好运”的主题。 二、节时令日1. 1月6日 小寒（1）借重元素 雪花、隆冬、保暖 （2）借重偏向
（3）参考案例 小寒标志着冬季的正式起头，在这最冷的时节中，大师靠什么暖和自己呢？手动截图，获得最合适你的“小寒”暖冬单品！希望大师在接下来的一年能具有这份属于你的暖冬单品。在提升用户介入和互动的同时，将别克新品加入道暖冬产物当中，符合了“与你过冬，小寒不寒”的宣传理念。
咪咕视频按照物候，连系了在饮食、风俗、节气诗句多种元素，建造了一系列精彩的小寒日历和相关话题，例如：小冷天时处二三九，天寒地冻冷到抖；快回家过年了，你期待吗？；一候雁北乡，二候雀始巢等，精准切入天气特点和文化内在。
2. 1月20日 大寒（1）借重元素 回家、迎新春、暖和、陪伴 （2）借重偏向
（3）参考案例 正逢大寒，华为推出一支《大寒到，年在路上》影象短片，将极寒草原牧民的年味显现于镜头之下。冰河雪原白雪皑皑仍然是策马驰骋的好风景，炉灶上咕噜沸腾煮着顺滑香浓的奶茶，孩子们童年兴趣–雪人，符合了“大寒已到，年也不远了”的主题，也唤起了大师归家思家的急切心情。
“大寒不觉寒”，箭牌卫浴提醒大师，即使在忙碌的日子，也不要忘记为家里添一份暖和，把爱传递给家人，同时自己也要重视保暖，让心更暖。
回家是最好的礼物，江小白营销文案“家足以抵抗寒意，收纳你的不轻易”，家是不需要你背井离乡仍为你遮风挡雨的地方，回抵家卸下一身防御，用至心陪伴家人就是度过大寒的最好方式。
三、小结以上就是小派为大师整理的一月营销节点和案例，停止节日策划时，要留意找到品牌与节日的符合点，避免自觉跟风哦！ 记得按照节气特点停止文化体验的相关推行，找到合适的用户触达渠道，传递品牌文化内在。 希望新的一年，大师的营销红红火火，获得更好的业绩！ 作者：丁梓苒 公众号：运营派（ID：yunyingpai666） 本文由 @运营派 原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议 该文概念仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |
