八天的假期转眼即逝，但七天的工作日却冗长得让每一个打工人都不由得灵魂拷问
“我是谁？”“我在哪？”“我在做什么？”

从卷出天涯的花式中秋礼盒包装、创意tvc温情吐露到线下活动……2023中秋营销战，今年哪些品牌玩出了新花样，一路来盘点下。

01 快手：“土特产”礼盒

快手推出中秋礼盒——快手土特产，以最间接、最接地气的方式将故乡、乡愁经过可以带回家的土特产具象化表达了出来。在此营销破圈之际，快手挑选做实在的“自我”，与老铁们配合展现生活中真诚、质朴的一面。

快手从吃、喝、玩、乐四个方面动手结构，每一份土特产的背后都凝聚着一个实在的人物或故事。 独属乡土的真甜水果干，是快手三农创作者、幸运村落带头人娇子，率领未加糖的实在苦涩水果干走出大山的励志故事。相伴水果干左右的是中秋必不成少的仪式感存在——月饼，快手贴心预备可甜可咸的四块月饼，甜与咸的相互照应，又未尝不是生活笑脸与泪水并存的实在写照。

02 百度:千里共“馋”娟

百度推出品牌微电影《千里共“馋”娟》，在重建月饼厂的温情论述中传递百度AI营销的气力。开篇便以馋嘴的娟儿想吃麻酱月饼，激发复兴月饼厂的营销大战。面临难以快速传布的信息闭塞，以大门生村官为代表的新式科技气力带来AI营销破局，成功复兴月饼厂。

百度以AI指数系统，精准聚焦用户；营销创意平台擎舵，助力产物卖点快速提炼、海报、数字人视频一键天生，省时省力还省钱；AI Native营销平台轻舸，铺开说、简单用；AI助手，品牌BOT，进一步助推卖货推行。 风味怪异、幽香酥脆的麻酱月饼就这样凭仗百度AI营销的赋能支持，收割流量与关注。

百度用最简单、间接的剧情讲授将深邃、强大的AI功用活泼地显现了出来，塑造“有AI，一小我就是一支营销队伍”的理念。

03 五芳斋：下一步我们怎样办

五芳斋旗下的五芳影业携手蜜雪冰城推出TVC《下一步我们怎样办》，在短片开首雪王就提出了灵魂拷问“下一步，我们怎样办？”提问的缘由在于，很火的月饼在未来天下不再风行，由于那时送AI月饼更时兴。配角月饼明星起头回忆曩昔风行时的美好，整理行李去小岛上，在小岛上，月饼明星诉说自己的孤独和对生活的思疑，来自远方的幻听买卖给了它答案。

“不肯定的时代里就软软的，需要一些不被需要的勇气。”

“不想动的时辰就软软的，不爱生活时还是要生活。”

这不但给了月饼明星治愈和暖和，也让观众感动。

五芳影业在前几个节点都带来了让人线人一新的创意TVC， 有产物、有科幻、还有故事和温情，在感觉TVC都雅的同时，不但让观众领会了产物还引发了更感性的深思。 今年中秋节，五芳斋延续以往的气概，但蜜雪冰城雪王的加入又带来了新的感受。

04 胡姬花：月亮上的“香”聚

月圆中秋，胡姬花在上海蟠龙六合古镇开启了一场“月亮上的香聚”线下活动，在河面上装配了一轮会发光的超级圆月，在廊桥设备互动打卡转区，天上有自然界的月亮，而地上则有胡姬花打造的圆月，遥相照映，共贺佳节。

上海蟠龙六合古镇不可是贸易街区+古镇，四周还覆盖着室第区，将活动设备在这里， 一方面给消耗者带来了中秋空气，另一方面也为品牌触达方针消耗全部供给了机遇。在团圆的家宴上，胡姬花古法花生油为一餐一菜添香，让中秋相聚更香。

05 喜茶:喜说东坡

每年中秋节，饮品界便起头你方唱罢我登台的花式营销，今年也不破例。喜茶先是在9月25日推出清新茗奶茶系列新品“月观”，幽香四溢的月观茶底，融汇苦涩水牛乳，细致绵长的口感带来无尽回味。

延续“喜说东坡”的中式灵感气概，连系苏东坡师长中秋名作《水调歌头·明月几时有》， 定制打造节日主题产物包材、周边、音乐等，为消耗者营建别开生面的佳节空气。

后续搭配#喜说东坡# 喜茶新中式二创大赛（月观版）的活动赛事，进步消耗者介入积极端，与大师共赴新的中式浪漫。

以风趣、互动增强与消耗者的代价关联、感情共鸣，助力营销破圈。

06 观夏：良夜伴月，金秋限制

观夏在中秋佳节到来之前就推出了多款限制新品，以“良夜引”为主线，带来一期一会的“月下雅集”，分多个篇章带来新品。

玉兔篇：兔子蛋陶瓷精油香薰烛炬，外形似一轮圆月，翻开以后是兔子外型的香薰烛炬，让秋的香气藏于月华。

花笺篇：香氛礼盒和迷你烛炬礼盒两款供分歧需求的用户挑选，寄金秋花笺，赏伴月良夜。

采露篇，推出出格时节香——颐和金桂，增加更高比例中国木樨净油，金风玉露与桂重逢。

以月咏怀，相思可寄。观夏在中秋佳节到来之前就推出了限制新品和中秋相关，利用圆月、玉兔等元素， 又不但限于中秋而是延展到了全部春季，让产物的生命期从一个节点到一个季度。

不管是产物打造，还是营销策划推行，从金秋限制便可以看出观夏照旧在延续中式，并将中式玩出了新高度，品牌特点鲜明。