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作为政府兼顾扶植的轨交系统，地铁媒体自带公信力光环，且是平常通勤的首选，代表着全部城市的生态脉搏，颇受厨电各大品牌喜爱和重视。而其中，作为厨电范畴的营销领先品牌，亿田自然也非常重视地铁广告的投放，更是集成灶行业中率先尝试结构该营销渠道的标杆品牌。
在今年，持续两个多月、六城联投的地铁广告，让亿田在618时代打响线下贱量突围战，不但收获近亿人次的用户触达，也让亿田的多元产物和品牌形象加倍不得民气。 01 六城联投近亿次人流量触达，品牌声量再创新高 谈起亿田和地铁广告之间的携手合作，并不陌生。在客岁，亿田超级品牌专列地铁在全国8大城市各焦点站线穿越运转，为亿万中国家庭构建立即可见的“健康、开放、智能的集成厨房”。现在，这一营销形式再度重磅回归，并在南宁、贵阳、福州、广佛、乌鲁木齐、昆明等城市携手共进，向消耗者转达亿田的品牌形象和焦点代价观。 车站内，高亮度的地铁灯箱，强势吸睛，让交往顾客都能留意到亿田有温度、有气力的“厨房烹饪宣言”；而在品牌专列车箱内，亿田打造的沉醉式广告体验场景，不但针对性强，让一切乘客可以深入感受品牌所转达的“亿田集成科技，更懂中国厨房”品牌理念，同时由于车箱相对封锁的空间特征，也让品牌曝光量获得极大保障，从而构成高质量的传布结果。 毋庸置疑，亿田不惜重金的投入，为品牌打造了高集合度、高认知感的超级聚光灯，不但强势增强了品牌的正向传布赋能，也让品牌传布声量获得了更精准、更有穿透力的触及和转达。 据悉，此次六城联投，估计可接近亿级的人次用户触达。值得留意的是，此次投放档期跟今年的暑期有一定的重合，而作为几座都有着分歧水平旅游底色的投放城市，此次广告带来的现实人流量曝光，比平常会再高一个量级，同时也无形中触到达更广的方针人群。 02 “橙”浸式全方位传布，夯实高端品牌扶植根本 固然，亿田精准拿捏结构线下贱量开闸后的代价洼地——地铁广告，实现了焦点站点、高精准的方针人群覆盖，为品牌带来了高于预期的传布结果。但不容轻忽的即是亿地步铁广告自己建造的精巧，而这，才是亿田营销最焦点、最有灵魂的本色性载体。 首先从配色来看，橙色为主基调的画面，彰显了亿田品牌所散发出来的年轻与活力。特别是在“橙”浸式全方位包围的专列车箱中，更是将中国式厨房独占的温度和柔情，停止了淋漓尽致的刻画。 其次来看亿地步铁广告所转达的内容，不但为消耗者显现出丰富多元的产物矩阵，也将品牌极具超前的技术堆集和摸索，停止了深度论述和表达。 比如在产物矩阵中，亿田集成灶、亿田烹饪中心、亿田集成水槽、洗碗机等等悉数亮相，展现了亿田强大的研发气力，并不竭向厨房多品类、全场景渐进式成长，从而满足分歧用户群体和分歧渠道的需要。 就拿S9智能烹饪管家为例，在传统集成灶“只能做菜”的根本上，将“冰储技术”与“鲜蒸技术”实现了深度融合，以“冰蒸一体·双极控温舱”的方式处理预定蒸制前后的食材保鲜题目，再加上亿田聪明厨房APP可以实现远程互联控制，真正打破时空间隔。 再比如“每卖10台蒸烤自力集成灶，有7台来自亿田”这句霸气的广告宣传口号，是基于业内威望数据平台奥维云网给出的结论，印证了亿田以绝对上风占据蒸烤自力集成灶市场头部职位，成为市场上消耗者挑选最多的蒸烤自力集成灶品牌。而这背后，更是亿田深耕科研所获得累累硕果的缩影。
固然，还有今年针对亿田集成烹洗中心提出来的“做饭洗碗 不烦不累 亿田厨电 真有一套”处理计划，这是凭仗在集成厨电行业深耕多年的技术堆集，站在整体厨房场景的视角，将AUTO-Clean智净喷蒸系统、3D立体循环烤、低脂0油空气炸、5.0kW极焱熄灭技术、24m?/min蚕食大吸力等等前沿技术包括于一体，在空间操纵上做得极致，同时也在美妙性上不落俗套，给消耗者带来全新的烹洗体验。
不容疏忽的是，自2014年正式开启“亿田梦、品牌路”企业计谋以来，亿田便在尽力打造自立高端品牌扶植。而此次透过地铁广告的加持，不难发现亿田在此门路上的尽力和苦守，这些全渠道、多维度、立体式的产物矩阵和品牌曝光，进一步夯实了亿田高端品牌的扶植根本。 结语 信息碎片化的时代，留意力逐步成为稀缺资本。而亿田却能用唤起人们感情并与之发生共鸣的温情“橙”色、直击诸多烹饪清洗等消耗痛点的内容文案、覆盖亿万家庭的丰富多元化产物矩阵，打造了俘获用户芳心的标杆级地铁广告样本，不但为品牌信息的传布供给了充足的场景厚度，也为受众供给了充足激烈的沉醉感，真正实现了高质量的品牌曝光。 未来，亿田在营销层面还将带来怎样的欣喜，我们拭目以待。 |
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