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不知不觉，2023年已经走到3月末，作为疫情慢慢铺开的年份，各大品牌各大厂商都牟足了劲，非论是1月春节，2月情人节还是3月女神节，温情、创意、IP联动......品牌营销战打得好不热烈。 明天我们就来盘点下2023年第一季度那些值得营销人收藏复盘的十大营销优异案例。 NO.1 B站《第3286个站》与中国铁路《3285个铁路车站的复书》的双向奔赴 中国共有3285个铁路客运站，它们有的很远、有的很小，有的能够还有点破，但每一个站，都是一个故乡。 春节前夜，B站聚焦全国3285个铁路客运站，以第3286个站B站的第一口气对话全国3285个铁路客运站，吩咐这些客运站们，能给疫情后归家似箭的年轻人们多一些帮助，多一些体谅，多一些气力。
B站出格企划的《第3286个站》用镜头记录了那些大包小包行色仓促年轻人们在回家旅途中的各类实在场景，既展现了中国年轻人的春运平常与真情实感，更表达了“即使小破站，也是无数年轻人的愉快故乡”的感情，激发共鸣。 春运竣事的那一天，中国铁路和全国3285个铁路客运站给B站做了复书。 《3285个铁路车站的复书》中，中国铁路以拟人的视角告诉第3286个站，全国3285个站不但完成B站每件“小事”的嘱托，平安护送了远方与故乡往返的年轻人们，更实在记录了全国百万铁路工作者的辛劳支出和冷静苦守。
每一个车站都是一个故乡，每一张车票都是一份悬念。 在15.5万千米的铁线路和4.2万千米高铁线上，在一切的3285个客运站里看得见看不见的地方，中国铁路的那些火车司机、检验工、打仗网工、养路工、下水工、信号工们......都在苦守岗位，只为圆更多人回家过年的胡想，只为当严寒褪去，百花盛开，开往春季的火车，让故乡到远方的脚步布满气力，让远方到故乡的忖量不再冗长。 中国铁路的意外复书，不但激发全国各地铁路官方账号纷纷转发，甚至新华社、央视消息等众多党媒央媒和地方媒体也积极转发。从而实现了春节节点B站和中国铁路的双向梦幻奔赴，双双赢得一大波好感。 NO.2 快手：联动500个故乡活动 让忖量与爱登上城市大屏 继2017、2018年快手的500个故乡以后，2023年1月，这个IP又返来了。 此次，快手将视角从员工转向创作者，倡议主题为“我深爱的故乡 · 500个故乡”的品牌×创作者的长线IP活动，黄渤作为故乡首席保举官，召集站内500位快手创作者推介他们深爱的故乡。
快手为这近500位创作者投放了故乡广告大牌，将他们对故乡的爱与忖量投放在故乡地标位置上。 这些广告牌的创作者们有主播有梗王有明星有乐队有各个垂类的站内达人，而这些广告牌，有神湾菠萝产地中山，有川剧之都成都，有北国情怀大兴安岭，有西域风味新疆库尔勒...... 从一线城市到古城村子，一场地域跨越极广的“为故乡深情打call”共鸣活动在198个县市被深深燃起，快手不止筑起了与创作者们的相同桥梁，更亲手为创作者的故乡缔造了名片，联通了每个创作者和故乡的心。
不管被选中的创作者，被「故乡」情愫感念的普通创作者，亦或是被故乡广告牌吸引而打卡纪念的人们，在这个特别的年关，在回家团圆的布景下，由于「快手的500个故乡」，都将流淌起一股暖流和自豪。 不但如此，快手还与四位快手纪实拍客结合执导系列主题记载片《我深爱的故乡》，结合丢火车乐队以《火车日志》为bgm建造快影模板，同时在站内倡议#我深爱的故乡#话题，约请用户利用快影模板剪辑故乡大片，晒出自己深爱的故乡，向天下先容自己眼中的热土。 如此思乡节点，如此真情实感的故乡代言，如此盛大而具象的投放，简直击穿每个创作者的心灵，真的很燃很自豪。 NO.3 华润团体&网易云音乐：《人生海海 迎浪而上》沿海乐评公路 2023年伊始，网易云音乐乐评营销照旧走心，此次携手华润团体在海南万宁风光旖丽的海岸线上，打造了一条“人生海海”乐评公路。 此次乐评选自五月天的歌曲《人生海海》批评区，十余条因歌曲人生海海激发的各类人生感悟被经心选出，竖立在万宁那片风光优美的沿海公路上。
此次策划以“人生”为主题，以公路为载体，别开生面的创意和怪异的地域文化相连系，既成功打造又一个网红打卡地，更是一次美满的场景化乐评营销典型。 试想，当人们走过这条沿海公路，看到这些布满人生感悟与哲理的乐评笔墨，很难不来一场人生对话。 在广漠无垠的大海边，在新年伊始的节日里，华润和网易云音乐安插的这条「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，为无数的人生前行者注入了精神气力。 NO.4 宝马中国：「译」起愉快 和往年一样，BMW在2023年春节营销中还是围绕中文品牌名“宝马”做延展。此次BMW与中国文化相融碰撞出这么风趣的火花，故事灵感却是来历于一个意外的在线翻译。 在线翻译中只要输入‘宝马’一词，城市被AI翻译为BMW。正幸亏风行的春节祝愿语里也包括了 ‘宝马’一词，由此创作了「‘译’起愉快」新春贺岁片。
「“译”起愉快」贺岁片欢乐，风趣，反转，首要报告一位印刷厂老板印制‘招财进宝，旗开得胜’的双语问候对联和红包的故事。 由于在线翻译，“招财进宝，旗开得胜”被趣译成“Lucky money into BMW to success”，且送到了天下各地。 这意外的诙和谐兴趣也给越来越多人送去了欢乐。这类与公共感性相同的品牌延展法，欢乐之余更值得鉴戒。 NO.5 大润发：炊火文学东北版 情人节广告小票 38送她一朵「大润花」 1月，大润发和优酷跨界合作推出“炊火文学续集”，把超市里的各类产物、平常生活场景、乡爱里的仆人公串联在一路，用滑稽风趣的东北方言，活泼接地气的画风道出人生百态，又一次引爆交际平台。
2月，大润发一改往年巧克力、鲜花摆设，依照剖明情话组货摆设，把广告隐语藏进商品称号，手把手教顾客用超市小票剖明。 3月，大润发限时更名为“大润花”，推出的《大润花》广告片以花为主题，引出每一位女性，都是一朵花的内在。这些花可所以水花、葱花、西兰花，是烟花、有钱花、杠上开花，又或是大润花。
从客岁炊火文学上线起，大润发的每次营销行动都备受关注，作为传统线下商超，借助接地气的文案和滑稽兴趣的表达，激发线上的多线传布，吸引更多人回流到线下购物。这样独到洞察和年轻的相同，值得很多传统品牌进修。 NO.6 瑞幸：与卡通IP线条小狗联名 上线《修狗的恋爱故事》 今年情人节，瑞幸有“狗”了。 瑞幸与卡通IP线条小狗联名，以《修狗的恋爱故事》为主题，推出luckin X 线条小狗联名限制款咖啡 [带刺玫瑰拿铁] X [相思红豆拿铁] 新品。
这两款为情人节打造的新品，带刺玫瑰和相思红豆，讥讽式的说话简直把年轻人的恋爱观狠狠拿捏了。让年轻人非论有情人还是没情人，都能轻松风趣的介入进来玩起来。 不但有联名商品，联名杯套、纸袋和贴纸伴同出售，抽奖配送联名毛绒玩偶，瑞幸还在全国推出了8家线下同牛耳题打卡店，用气力在卖萌，网友纷纷暗示“有被心爱到”。
盘点瑞幸咖啡此次联名，线条小狗IP形象心爱又萌宠，不但很是合适当下年轻受众的审美，同时也给萌宠IP做了充实的产物衍生，满足了一众文创产物爱好者的口胃。 拉长时候的营销阵线，以及线上平台源源不竭的二创也让瑞幸的情人节营销获得了更多的曝光，带动了门店的销量，提升了品牌声量。 NO.7 焦内：不外情人节 蕉内在情人节推出以“爱在每星期”为主题全新星期系列礼盒，包括星期裤、星期袜和周末文胸，为一周7天设想了专属色彩和脸色标记，转达在平常点滴的浪漫巧思。
同时，以7个耳熟能详的恋爱仆人公（梁祝、贾宝玉林黛玉、牛郎织女、罗密欧朱丽叶、杰克肉丝、白娘子小青、灰姑娘后妈）为配角，创作了7组“反向另类”的不外情人节的系列海报，滑稽诙谐。 NO.8 VIVO：《黑猫的谢幕表演》 客岁8月，vivo推出《黑猫的懊恼》萌宠动画短片，让人记着了X80系列夜视仪的强大功用。 今年情人节，vivo再度延续了黑猫萌宠系列创意动画，再度推出了《黑猫的谢幕表演》，在心爱的喵星人天下里磕cp的同时，恰如其分的展现了X90「广告」新配色及强大的夜摄功用。
短片记录了黑猫数十年如一日躲在灯光后甘当“工具人”的落漠一面，但是表演竣事后，黑猫在舞台上声情并茂的表演都被妻子白猫用vivoX90清楚地记录下来。 传递了vivo收集的夜摄功用，也贴合了“爱，让我的眼里都是你”的情人节主题。 vivo借助喵星人的萌力，频频推陈出新，故事力实足，萌宠们温情治愈的行为，融合产物硬气力的软展现，激升引户感情共鸣，高效实现了产物功用宣传的目标。 NO.9 中国国家地理：38秒致敬巨大的女性 三八节当天，中国国家地剃头布了一条38秒的视频。 视频全景取自中国美丽山河的自然美景，有冰封的雪山，有绵长的河流，有巍峨的群山，有湍急的瀑布，有壮美的日出，有浩大的星空......
中国国家地理用这绚丽的山河图景描画了女性的样子，她可以温柔文雅，可以率真坚固，可以飒爽果断，她可以刚柔并济，可以万种风情，她是她的样子，她纷歧样，她从不被界说。 这么浩荡而深情的表达，狠狠被戳中有木有～ NO.10 七度空间：黑袋空间创意展 今年三八妇女节，七度空间在北京世贸天阶打造了一场特此外“黑袋空间”展览，结合多个女性品牌、KOL、用户介入，一路聊了聊那只被约定俗成的装卫生巾的黑袋，并提出「向黑袋说再会」。 七度空间打造的黑色空间里，一件件打破黑袋约束的日用品雕塑，诉说着卫生巾也和其他一切日用品一样，就像一包纸，一瓶水，它无关耻辱，无需隐藏。
除了“黑袋空间”展览，七度空间还上线了一组「是时辰再会了，黑袋」系列海报文案！ 作为一个持久关注女性长大的品牌，七度空间真诚地向女性传递着人文关切，借重三八节和女性用户一路为卫生巾呐喊，撕掉黑袋的约束，激励女性勇敢做自己，更打破社会对女性的偏见，让更多人重视月经这一心理现象，既进步了品牌声量，更强化了出圈结果。 写在结尾： 品牌和用户站在一路，和用户同呼吸同感受，才能具有切近用户的感情洞察，才能做出更具爆发力的营销案例。简而言之，品牌和用户的相同，就是告诉用户我和你一样。 还有?哪些?没盘点?到?的?典范?优异营销?案例?，接待?批评区分享～? |
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