宝洁“三十而立，三十而丽”展览会案例分析

展览会是品牌停止自我宣传的很好的方式，笔者将以宝洁30周年庆的案例，分析品牌展览会的特征，从宝洁的成功案例中提取经历，比如要充实操纵展览会的复合性，吸引受众的留意力，增强品牌与消耗者的互动。

一、案例简介

2018年3月30日，万众注视标2018上海国际广告节暨品牌计谋国际高峰论坛顺遂开幕。作为全球最大消耗品公司之一及营销行业的开创引领者, 宝洁公司倾力打造宝洁中国30周年“三十而立,三十而丽”主题回首展览，向国内外逾千位专家、带领、同业以及消耗者展现宝洁中国30年来的营销行业长大过程、产物创新趋向以及企业社会义务。

二、案例分析

1.展览会主题
概念：展览会首先要目标明白，有鲜明的主题。一个展览会的内容可以有很多项目，但主题只能有一个。主题明白后，围绕主题将展览的实物、图片、笔墨等停止有机的组合。

分析：这个展览会，主题为“三十而立，三十而丽。”主题朗朗上口，而且富含内蕴，让人印象深入。2018年是宝洁进入中国的第30年，“三十而立”——“30岁人应当能依靠自己的本事自力承当自己应承受的义务，并已经肯定自己的人生方针与成长偏向。”对于宝洁来说，意义即是经过三十年的打磨，自己已经可以承当社会义务，成为社会楷模。而“三十而丽”，“丽”，美丽、美好，宝洁的经营范围是化学日用品，也触及到化装品的很多范畴，很轻易让人联想到利用宝洁的产物能让自己变得美丽、美好。而展览会的内容即是经过展览的实物、图片、笔墨等展现宝洁进驻中国市场后三十年来品牌的演变和典范案例，与主题非常符合。

2.展览会的特点——传布前言的复合性、直观性

概念：展览会采用的传布前言不是单一的，而是复合的。它常常需要操纵实物、图片、笔墨、表演、树模、演说、销售和办事等多种传布手段，突出主题、衬着氛围，传布信息，构成综合的传布才能。别的，展览会常常操纵实物、模子或图片等直观的方式停止传布与相同。是以，展览会是一种非常直观、形象、活泼的传布方式。

分析：在该主题回首展览会上，可以看到大量的怀旧元素，这些怀旧元素用分歧的前言显现出来。1.实物摆设，包括 1998年生产的护舒宝包装，售价3.9元；电视里播放着宝洁进入中国市场后的第一支广告；生产于1990 年第一批 100瓶海飞丝产物 2.表演，现场还聘有模特表示分歧年月的家庭生活场景，他们坐在矮凳上洗衣服，而生活场景中有大量宝洁之前的产物。3.图片，展览会的墙上张贴着很多之前的产物广告海报，怀旧感实足。4.笔墨，在展台的双方各设有长廊，别离用笔墨展现宝洁中国30年的营销长大过程和企业社会义务……实物、表演、图片、笔墨，还有LED、演说等其他传布前言，它们是复合的，突出了主题、衬着了氛围，构成了综合的传布才能。而且用实物、图片、表演等直观的方式停止传布和相同，非常直观、形象、活泼，让公众看得见、摸得着，加深了公众的印象。

3.展览会的特点——传布结果的关注性

概念：展览会上会有很多构造和产物参展，所以这是一种高度集合的高效力的相同方式；同时，展览会又是一种综合性的大型活动，常常成为消息界的工具，成为消息报道的题材。是以，展览会对公众的影响结果很大

分析：宝洁“三十而立，三十而丽”展览会是作为2018上海国际广告节暨品牌计谋国际高峰论坛的其中一个部分，展览会上有国内外逾千位专家、带领、同业以及消耗者等人参展，范围很大，是一种综合性的大型活动，成为了消息届的工具，成为消息报道的题材。包括群众网、美通社、中新社、腾讯网等大V都公布了该展览会的消息，对公众的影响很大，建立了宝洁行业担任的形象。再加上这个“三十而立，三十而丽”的主题，是一个纵向的主题，不但仅是这个展览会，也是周年庆系列活动的主题，在微博上全明星声势祝宝洁30岁生日愉快，有汤唯、杨洋、鹿晗、杨幂等人的视频合集，影响力大大加深。

4.展览会的范例

1.依照展览会的性质分别，宝洁的“三十而立，三十而丽”展览会属于宣传展览，是宝洁为了宣传自己入驻中国30年来的功效。2.依照展览会的举行地址分别，属于室内展览，较为正式、盛大，比力合适长时候的物品、笔墨、图片展览。3.依照展出的商品品种分别，属于夹杂型商品展览，有宝洁同一产物的分歧年月样品，也有着很多分歧的产物。4.依照展览会的范围分别，属于大型综合展览，范围大，参展单元多，参展项目也多。5.依照展览方式分别，属于静态展览，牢固在上海国际广告节的品牌博览馆内。

笔者在2020年春季的学院奖中也对碧生源的20周年庆停止了策划，角逐成果应当很快就会出来了。笔者以为，展览会在现今有了别的一种形状——快闪店，我在策划案中也放置上了。等角逐成果，假如成果好的话，就给大师分享一下周年庆策划的经历！

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