产物计划与竞品分析 课程布景: 产物是企业的生命,产物创新是一切创新的根本和源泉。而产物的落地履行,离不开企业的产物计划。高质量的产物计划不但仅可以让企业内部告竣产物途径的分歧、各部分协同停顿,还可以让产物获得市场合作力,并为企业的终极计谋告竣办事。但在新产物的开辟的现实进程中,企业经常会碰到一些困难:
这些题目都意味着企业需要一套科学完整的产物治理系统,停止产物计划和治理履行。 基于以上典型和普遍的现实题目,我们连系大量的培训和征询案例,经过总结和挖掘,从而推出该课程,课程内容包括案例分析、模子拆解、模板展现、经历萃取、工具教授、学员分享等。 课程收益:
课程时候:1天,6小时/天 课程工具: ●产物总监、产物主管、部分主管、产物司理、产物治理助理 ●PMO、项目司理、项目助理、以及对产物治理感爱好的其他职员 课程形式:理论讲授+案例剖析+练习+互动问答 课程纲领 第一讲:肯定产物的计谋——肯定偏向 一、计谋及创新计谋框架 1.区分“计谋” 会商:什么是计谋 1)远景使命焦点代价观 2)公司计谋 3)经营计谋 2.麦克波特的计谋框架 1)本钱领先计谋 2)差别化计谋 3)细分市场计谋 案例钻研:西南航空的代价曲线 3.创新画布的四种分类 第一种:冲破式创新——技术的气力 第二种:倾覆式创新——新的贸易形式 第三种:架构式创新——新行业的出现 第四种:渐进式创新——可猜测的变化 案例钻研:奢侈品行业的金字塔结构 4.延续式创新与倾覆式创新 延续式创新的特点:宝马3系的变化 倾覆式创新的特点:柯达的失利 案例钻研:怎样避免倾覆式创新的圈套? 二、创新计谋实施 1.计谋预备——计谋分析的四大工具 工具一:SWOT分析 工具二:PESTLE分析 工具三:SPAN图 工具四:贸易形式画布 实战演练:绘制自己公司的贸易形式画布 2.创新计谋分化 1)营销计谋:产物营销组合、产物的三个层面 2)平台计谋:子系统、接口 3)技术计谋;技术生命周期曲线、高德纳技术线路图、技术线路图 4)常识产权计谋:常识产权种别、四种常识产权治理方式 5)才能计谋:才能计谋层级、焦点合作力的打造 6)数字化计谋:数字化转型、数字化计谋框架 3.开放式创新:开放式创新范例、开放式创新案例 4.线路图 1)产物线路图 2)技术线路图 3)平台线路图 案例钻研:三星电视的产物线路图与技术线路图 案例钻研:某家电企业全球产物计划文件 二、产物论证——落地治理
工具:怀抱目标 实战演练:撰写本公司一款产物的贸易计划书 5. 产物计划的落地治理 工具:平衡计分卡 补充内容:支流新产物开辟流程 |