2023年十大春节营销案例盘点

2022年是特别的一年，也是布满不肯定性的一年。

2023年，疫情竣事后首个春节，让人们积存了三年的焦虑、苍茫逐步消解，大师都迫切的希望新的一年能有好的改变，对于今年的辞旧迎新也加倍的重视。

铺开后的第一年，是情感和消吃力的两重开释。品牌起头寻觅新的前途和营销方式论，久违的新年空气也让兔年景为品牌营销最好舞台。作为一年一度品牌们绝佳的营销实验场，在“回家”的大主题下，品牌若何以与众分歧的气概形式和创意内容，吸引消耗者关注，成为这场营销大战能否取胜的关键。

明天，我们一路去看看品牌们是若何打响2023年新年营销战争？

每年春节前夜，Apple城市推出iPhone拍摄的贺岁短片。

今年也不破例，Apple贺岁短片《过五关》如约而至。今年影片的内容主如果报告国人坚固不拔的精神和凭仗小我对峙让京剧传承永存的故事。

导演经过戏曲这类气势澎湃的艺术形式连系iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，完美体现了艺术与技术的碰撞。经过iPhone超强的相机功用，包括活动形式，低光拍摄和电影结果形式等等，富丽地捕捉了演员变化多样的妆容和打扮，以及编排精巧的舞台表演。

相比之下，今年的短片在手机利用力度上应当说更进一步，没有再大范围利用外接装备。在主题把握上也更坦荡，没有范围于春运、归家等老调重弹的春节话题，而是从传统文化切入，在春节这一传统节庆日更能照应。

影片以非线性叙事的方式，不竭穿插着朝晖曩昔的回忆，报告朝晖从艺路上碰见的一个个关卡。一路头，把镜头聚焦在了背景，对「台上一分钟 台下十年功」的支出有了更具体显现，也交织起这类对峙、传承、克服难关的复杂情感。影片在进入每一段回忆时，都借由某种意象转场，观众顺应着这类叙事，如同一块履历了朝晖的学艺之路。

过年了，在意你的人还在家等你。

京东联手院线高文导演和当红搞笑艺人，推出微电影《二十千米》，报告一个关于京东“春节也送货”的故事。

配角原本计划好好感受一番背井离乡的滋味，却由于车的故障半路抛锚，机遇偶合搭上了一辆京东快递“顺风车”，但京东小哥却对峙先送货。

无法之余，只能跟从快递员踏上“囧途”之旅。在履历了给电力工人送货，帮老乡抓猪事务以后，京东小哥总算实时将仆人公送抵家。在这个进程中，原本狂妄、虚荣的仆人公也逐步意想到，过年的真正意义是家人团圆。短片气概诙谐搞笑，用插科讥笑的故事从侧面展现了京东“春节也送货”的品牌主张。

全部视频14分钟之于，给我们更多思考的是，虽然配角由于一些工作迟误了回家的路程，可是京东小哥却实时把配角送回了家。在这样的一个故工作节中，奇妙的把京东重视“每一份对家的依靠”给显现出来，消耗者采办的年货都能被实时送到。

春节返乡是中国人的传统，铁路运输则是春运时代首要的运输方式之一。

在中国，一共有3285个铁路客运站。它们有的很远、有的很小，有的能够还有点破，但每一个站，都是一个故乡。1月14日，B站聚焦全国3285个铁路客运站，经过品牌片展现了中国年轻人的春运平常与真情实感，出格企划了《第3286个站》，以第一口气对话全国3285个铁路客运站，希望大师在春运途中对年轻人多一些体谅、多一些帮助。

在这个TVC中，没有约请明星，也没有过量的春节元素，而是经过一个个车站称号，让我们联想到每小我的故乡，表达了“小破站是无数用户的故乡”，激发用户的共鸣，获得了用户的认同。

疫情三年，每到年关就被封锁，大概是就地过年，大大都人很久没有回家。而B站的这支广告让我们果断了回家过年的决心。与此同时，B站还经过写实勾画出了回家旅途中的各类场景，文案接地气、有气力。不管是创意、洞察，还是节奏和情感的把握都恰到益处。

宝马与中国文化的相融也碰撞出了更多风趣的火花。2023年，宝马以「“译”起愉快」打响了春节营销战争。

宝马的新年故事，要从一路在线翻译说起。当我们把“宝马”一词输入肆意翻译软件，城市被翻译成“BMW”。从包括“宝马”的中国现代诗句到现现在的平常用语，似乎无一破例。

固然，被以为智能在线翻译的平台，偶然也并不完全“智能”。例如，当我们输入“慢走”的时辰，就会被翻译成“Walk slowly”，从字面意义上了解即“渐渐地行走”；“开挂”会被翻译成“Open and hang”（翻开并悬挂）等等。

工具翻译引发的意外反而能在交际平台上引发二次创作的愿望，也能给网友带来欢乐。BMW围绕着自己的中文品牌名“宝马”做了延长玩法，与公共停止感性相同，这也是品牌想要转达给消耗者的“BMW之悦”。

「“译”起愉快」贺岁片主如果报告了一位印刷厂老板决议用‘招财进宝，旗开得胜’印制双语问候和红包的故事。由于利用了在线翻译，这条祝愿被趣译为‘Lucky money into BMW to success’，并送到了天下各地人们的手里。而这一诙谐的意外给越来越多人送去了欢乐。

生肖是新春营销的配角。

2023年，各大品牌纷纷围绕“卯兔”展开了一系列的CNY营销。在头昏眼花的品牌传布中，天猫玩出了纷歧样的新花活。

1月16日，天猫公布贺岁短片《兔猫拜大年》，以大师熟悉的天猫公仔为原型，加上猫咪绒毛和粉嫩兔耳，用一种魔性而又轻松的方式另辟门路，以“兔+猫=TMALL”的方式对品牌名停止重新解读，让天猫在此次CNY中找到了怪异的站位。

其鬼畜的画面、魔性的BGM赚足了年轻人的关注。经过谐音让人联想到T（兔）+MALL（猫）=TMALL（兔猫）的新释义，既让品牌自然融入兔年的过节空气，又不失原本特点地刷足了存在感，展现了品牌文化中活跃风趣的一面。

短片中，天猫化身兔年限制“兔猫”，以“兔猫卯兔”为首要串联歌词，穿插着众多新年谐音梗祝愿，以洗脑的旋律轻松滑稽的送上了牌的新春祝愿。

对于品牌来说，春节营销纯真的靠“贺岁短片”是远远不够的。

而“优良内容”作为春节营销的拍门砖，除了在输出好内容之外，还需要传递品牌的代价，这就需要为其搭建合适的舞台。

金典、安慕希正是洞察到了这一市场特点，结合微博推出了由姜文主演的“万福金安”系列新短片《兔爷回家》系统性营销活动，并在微博、B站等各大支流交际平台投放投屏广告，开启了2023兔年春节营销战争。

虽然金典&安慕希的这场营销战争间隔春节还有整整1个月的时候，虽然出街比力早。也正是由于这一点，其他品牌在此时都还未上线春节营销活动，这也让金典、安慕希成功打响了2023年春节营销的“头枪”，让“万福金安”成为了映入消耗者眼中的第一缕红。

金典 x 安慕希的《兔爷回家》以中国传统神话故事为主题，让产物与故事内容连系，并经过真人和CG动画相连系的创新表示形式，将品牌贺岁微电影的建造提升到新的高度，使人眼前一亮。

《兔爷回家》短片在微博电影官方账号首发之外，为了营建运营空气，还设备【电影评鉴官】，约请大V评鉴电影，并设备了多个电影相关的互动活动，以此来堆集用户介入度喝好感度。

关于人生的命题，已经有太多答题。网易云音乐用来自于用户的乐评给出一份答案。

乐评作为网易云音乐重要的品牌资产，从2017年的「乐评列车」起头，网易云音乐一向努力于传布优良乐评，打造「乐评万物计划」，相继推出了复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、合肥“延乔路乐评”出格策划、“网易云音乐×连心里乐评恋爱辞书”、象山“把乐评写在月亮上”中秋乐评事务等一系列从用户乐评动身的品牌营销活动。

2023年，延续了网易云音乐乐评营销一向以来的“走心”战略，携手华润团体在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着分歧人生感悟的通明乐评路牌竖立在沿海公路上，为前行的人生赶路人们注入精神气力。

就如乐评所说，人生就像大海一样幻化不定，本日沉在浪底，明日踏在浪尖，何须在意一时的升沉，但始终要有迎浪而上的姿势。

12年，打造一个IP，百事可谓是用尽了心机，让用户“把乐带回家”。

2023年，百事可乐加倍重视“重拳式内容+单项输出”形式，经过“新春瑞兽罐”“微电影”以及”数字红包“的形式开启新一年的愉快。

新春瑞兽罐”在百事金狮、美年达喜鹊、7喜锦鲤之外，百事无糖延续生肖罐设想，将玉兔制于罐身，四款新春瑞兽罐成为亲友爱友互赠新年好彩头的载体。还约请《羞羞的铁拳》导演张吃鱼首部纯笑剧微电影，也成为了高兴麻花兔年春节唯一的贺岁档。

今年的微电影，似乎一改常态，没有煽情、催泪的手法，而是用轻松、甚至看似“无厘头”的气概，给年轻人带来最直球、最简单的愉快。贺岁笑剧共三集，别离为《父亲篇》《初恋篇》《表弟篇》，主演李现经过观众们深有共鸣的父子久别重逢、初恋偶遇、兄弟内卷等“过年名排场”，用出人料想的反转笑剧手法，滑稽地展现了若何百事若何成为拉近家人世隔、串联家人配合的回忆与当下愉快的催化剂。

与此同时，百事可乐还经过“抢红包”活动聚集消耗者的关注，撬动用户的增加，买通营销的链路，将流量转化为“留量”。

12年来，百事始终对峙以敏感的品牌洞察，深挖“家人”到“泛家人”改变之下稳定的内核，摸索“乐”的积极影响，开释“把乐带回家”的欣喜与活力，消耗者缔造出实在可感的新春欢乐空气与感情共鸣。

过年的场景似乎是离不开生肖的融合。

十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，也是新年最具特点的元素。vivo S16 经过在兔年春节之际用“生肖保护神”的，讲一个关于「兔子」和产物「双面柔光」的故事。

从故事的角度来看，这是一支神话色彩的动画短片。在十二生肖保护神的设定下，兔子代替山君成为新一年的保护神并接到了第一个使命，那就是帮助人们新年团圆。兔神为人们的回家路扫清障碍，关键时辰也用 vivo S16 柔光灯点亮停电的围屋，使产物卖点以一种出乎意料但强记忆度的方式出现，帮助渴望团圆的小女孩成功记录下新年的幸运时辰，完成了与怙恃拍摄百口福的心愿。

故事的焦点点在于「柔光」，经过这个故事表达，柔光是有魔法的，它能让人感应幸运，感应被保护着。为了让故工作感的表达加倍动听，在歌手娓娓道来的哼唱中，闻声兔神对人世细致温柔的保护，也闻声幸运温馨的团圆时辰。

这支动画短片经过精彩的画面营建出温情暖心的空气，既激发回家团圆的共鸣，又表达了对一切人美好的新春祝愿——愿你新的一年，有爱也有光。

当传统年味在变淡，品牌的代价若何链接2023年的消耗者？

2023年新春之际，泡泡玛特与抖联名推出短片《大大的年，小小的热烈》，把潮玩之于年轻人的陪伴感放大，与过年回家的团圆情愫联络起来，戳中了年轻人泪点。

为了更好地链接消耗者，此次的新年影片挑选了“真人+动画”的显现方式，按照泡泡玛特的用户画像，拓展出了四个「小热烈」单元，以元旦当天踏上回家之路的女白领为主线人物，在现实天下中按照时候线报告不同城市里分歧内在的「小热烈」。

而在另一个平行天下里，用兔子号列车作为视觉标记，让现实中的每一份小热烈，都能在动画天下里，因玩具们的相遇而会聚在同一辆列车上，虽然人们都在分歧城市过着自己小小热烈的年，但实在，人们都在同一辆去往「年」的列车上。

最初，在重新诠释与寻觅年味的同时，两大品牌也始终以旁观者的视角冷静见证着每一种“小热烈”的发生，再次凸显暖和与陪伴的焦点理念。

从上面10个春节营销案例中可以发现，分歧行业、分歧范畴、分歧阶段的品牌在CNY营销上各故意得，而感情营销是品牌操纵最多的营销方式。在春节这样一个特别的节点，品牌们把眼光聚焦在与用户的感情链接上。

也不丢脸出，今年的贺岁广告一改宏大叙事的常态，而是从生活平常动手，以笑剧和动画的元素切入，试图让公共走出阴霾，这也是品牌对后疫情时代社会情感的回应。