数字创意元宇宙营销案例集

自2021年以来，元宇宙成为很是热门的话题，各大品牌纷纷入局元宇宙抢占增加先机，操纵科技手段停止缔造，打造与现实交相映照的虚拟天下。下面跟大师分享一下分歧行业的元宇宙摸索案例。

Google推出Starline 3D全息通话黑科技

案例布景：2021年5月在I/O大会上，Google CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）公布了可以不需要依靠头戴装备就能实现3D全息视频通话项目—— Project Starline。2022年10月，Project Starline 约请媒体和合作伙伴前往尝试室亲身材验Starline 3D全息立体影象通话技术。

时候节奏：2021年11月18日，Google CEO桑达尔·皮查伊在接管彭博社采访时，以为谷歌可以经过其在云计较范畴的上风职位将其强大的AI才能传输给有相关需求的用户。

2022年5月12日，在 I/O 大会上，Google公布推出元宇宙沉醉式3D实景舆图并展现新一代AR眼镜概念机，此番行为被以为是它推动元宇宙计谋的信号。

行动方针：全息立体影象通话将作为通讯技术的下一个阶段，涵盖声音、影象、空间位置等更丰富的内容，并能以几近无提早的方式瞬时传输。

项目战略：改变原有2D平面形式的聊天形式，操纵Starline3D视频通话技术，利用者不必戴眼镜，实现异地相隔的两人面临面交换的体验。经过双目立体相机和红外相机收集物体的深度信息，能连系多角度的深度信息复原出人物的空间间隔感，操纵65寸8K/60Hz的3D光场显现器，展现更邃密的立体显现结果。

履行亮点：操纵摄像头和传感器从分歧角度捕捉人像，操纵深度进修停止实时紧缩，把这些数据传输到劈面。Google凭仗怪异的紧缩算法，在显现屏上将这些信息天生为3D影象。在这个电话亭里，你能看到的是对人像的重建。

网易举行首个元宇宙公益生态摄影展

案例布景：2022年6月，网易元宇宙产物的网易瑶台（宓羲旗下沉醉式活动平台）携手青海省玉树藏族自治州称多县政协，举行了2022“生态保护映像”沉醉式公益生态摄影展，来自青藏高原的才培、日代、索南贡庆三位摄影师把他们的平常情况记录下来，显现出这场名为“生态保护映像”的沉醉式公益生态摄影展。

时候节奏：2021年8月，网易宓羲公布的沉醉式虚拟会议系统——瑶台，给用户带来了一个设身处地的、虚拟的、面临面的、有仪式感的在线活动全新的体验。

2022年2月24日，网易公司暗示，网易一向来以经营MMORPG为根本，自己具有元宇宙经济模子。未来将从两个偏向继续开辟元宇宙的机遇：第一是在游戏中加入线下连系，第二是斟酌在现有游戏技术下，继续开辟大型元宇宙天下。

行动方针：元宇宙数字艺术品展览是网易瑶台在全新范畴的一次开辟与尝试，改变了以往传统艺术展表示形式，一站式实现虚拟场景、虚拟人、虚拟物品三大元宇宙焦点要素，经过艺术展厅、虚拟脚色、数字藏品等多样化元素，打造零间隔、沉醉式、极具仪式感的艺术盛宴。

项目战略：分歧于传统艺术展览遭到时候和空间限制，在网易瑶台举行的这场特别的摄影展中，观众只需经过阅读器即可一键进入，足不出户，随时随地、为所欲为地逛展。

观众进入虚拟展厅时，需要先设备自己的虚拟形象，可以挑选古风、现代、休闲、未来等多种气概。基于网易宓羲的AI技术，不再需要报酬调剂发型、脸型、眉毛等特征，只需要上传一张人脸照片，系统将自动分析面部特征，重建人脸三维信息，连系气概化收集进修数据，自动天生特定气概的虚拟形象。由于网易瑶台引入了脸色迁移才能，不但能在畅聊区和其他观众实时音视频互动，虚拟形象还可以模拟观众措辞时的脸色。

履行亮点：有媒体称这是网易瑶台“技术+美术”的两重气力，该活动革新艺术展览形式，将线下摄影展一比一复原到线上元宇宙空间，经过虚拟兼顾、数字藏品、摄影展厅的多元交互，成为网易瑶台元宇宙数字艺术品展览计划的首发案例。

纪梵希联手Roblox打造元宇宙美容院

案例布景：游戏平台已经成为品牌升级线上计谋、实现破圈层交换互动的首选平台。法国奢侈品公司 LVMH旗下的Givenchy（纪梵希）在元宇宙游戏平台Roblox中初次推出一个沉醉式的美容体验空间，开设虚拟空间美容院Givenchy Beauty House。

时候节奏：Givenchy?Beauty House于2022年4月1日建立，在6月13日正式上线。

行动方针：纪梵希此举拔取Roblox是为了用分歧的方式摸索更多新的潜伏的消耗者。据悉Roblox具有跨越5000万日活跃用户，且女性和男性玩家的比例几近相当。52%的玩家社区年龄跨越13岁，而增加最快的群体是17至24岁的群体。

项目战略：纪梵希首席履行官Romain Spitzer暗示，此次推出首个元宇宙美容院是纪梵希品牌计谋的一部分，经过在游戏中的活动，用户尽能够在现实天下中展现虚拟天下中的妆容，可以间接刺激产物的采办。

履行亮点：这个元宇宙美容院中的衡宇修建场景设想灵感来历于品牌已故开创人Hubert de Givenchy的豪宅，其中设备了泳池和以

L，Interdit香水为原型的地铁站、舞池等设备。用户可以经过获得纪梵希的彩妆和时髦单品等来打造自己的虚拟形象，介入虚拟时髦比赛。

GUCCI建立永久城镇GUCCI Town

案例布景：GUCCI Town作为一个互动中心存在，里面有几个迷你游戏、一个咖啡馆和一个虚拟商铺，其中会出售GUCCI的打扮，用于游戏中的化身。

时候节奏：2022年5月，GUCCI在Roblox中推出了一个永久虚拟空间GUCCI Town，这是Roblox中的一款游戏，其中包括免费的GUCCI收藏品，玩家可以经过寻觅字母和赚取宝石来获得。

行动方针：将未来的成长设想为公司与常客之间的“公然对话”，随着GUCCI从其创意信息中增加新想法，虚拟空间将“永久在变化”，而且还将吸引来自Roblox社区的新兴内容创作者和人材。

项目战略：凭仗GUCCI Town，这个奢侈时髦品牌现在将在Roblox中建立加倍持久的存在。GUCCI?Town空间有一其中心花园，将各个地区毗连在一路，例如咖啡馆、迷你游戏空间，以及一个虚拟商铺，玩家可以在商铺中为他们的Roblox虚拟化身采办虚拟的GUCCI商品。

履行亮点：虚拟打扮操纵了Roblox的新“分层打扮”技术。全球社群成员都可以在这个布满活力的GUCCI Town停止分享交换，与品牌各类典范元素互动，摸索挖掘GUCCI创作总监亚历山卓·米开理（Alessandro Michele）包含万象的美学创想。作为数字营销计谋的一部分，该时髦品牌正在跳入这一范畴和元宇宙，为迷恋游戏天下的千禧一代缔造和销售用于游戏虚拟化身的数字打扮和配饰。

星巴克建立NFT进一步安定会员关系

案例布景：2022年5月，星巴克公布了他们的Starbucks Odyssey计划，顾客可以经过赚取和采办特定NFT的方式，来解锁新的福利和咖啡体验。从星巴克此前在数字营业方面的投入来看，投身NFT并非一时兴起：星巴克APP是美国市场第二大移动付出利用法式（3100万用户），仅次于Apple Pay（4300万用户），而Google Play（2500万用户）仅排在第三位。

时候节奏：2022年5月，星巴克公布计划推出一系列NFT藏品，9月推出与NFT绑缚销售的产物。

行动方针：经过引入NFT，星巴克志在进一步安定会员关系并吸引更多新会员。

项目战略：新体验将公司的Starbucks Rewards虔诚度计划与NFT平台成功地连系，答应其客户赚取和采办NFT，从而解锁独家体验和嘉奖。在这类形式下，顾客明天可以赚取“星星”，并可以调换福利，如免费饮料。它设想将星巴克Odyssey作为一种方式，让其最虔诚的顾客获得更普遍的嘉奖，同时也建立社区。星巴克也曾说过，为了这个项目对各类区块链停止过摸索，可是最初还是选用Polygon公链来搭建，即各类NFT会被保存到Polygon中。

履行亮点：星巴克履行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔说道：“操纵Web3.0技术将答应我们的会员获得之前没法获得的体验和一切权。Starbucks Odyssey将超越我们的Starbucks Rewards会员所钟爱的根基福利，并解锁星巴克独占的数字、实体和体验福利。”“经过融入Starbucks Rewards生态系统并将体验建立在咖啡、联系和社区的根本上，我们以分歧于任何其他品牌的方式进入Web3.0空间，同时加深了我们的会员与星巴克的联系。我们的愿景是缔造一个地方，让我们的数字社区可以经过咖啡聚集在一路，介入设身处地的体验，并庆贺星巴克的传统和未来。”

红旗汽车开启元宇宙盛典

案例布景：红旗作为中国汽车品牌的引领者，从诞生、长大、复兴，到明天的跃迁式成长，始终以追求出色的创新精神走在每一个激扬时代的前沿。面临新能源汽车产业兴旺成长的机遇与应战，红旗品牌之前瞻性、高站位的思考，经过结构新能源成长的最新计谋、最新设想美学和最新的产物与技术，积极抢占新能源汽车行业制高点。

时候节奏：2022年9月5日晚，红旗品牌经过云端召开红旗品牌元宇宙盛典暨新能源设想美学公布会。中国一汽党委书记、董事长徐留平以虚拟形象+虚拟声音的形式，公布了代表中国一汽红旗品牌技术革新冲破的新能源计谋、超级电动智能平台和多款极致梦幻的新能源概念产物。

行动方针：经过全新的技术手段、丰富的社区玩法、多维度的链接形式，红旗意图打造一个物资与精神的故里，一个实体与虚拟的故里，一个创新缔造与休闲文娱的故里，一个荡漾奋勇与平和的故里，满足一切消耗者的感情、交际与出行需求。

项目战略：红旗从设想美学动身，以新能源产物展现其新时代的“宇宙观”。红旗汽车将新能源产物从视觉上停止重塑和升级，从而更好地诠释“中国式新高尚精美主义”的时代精神，归纳着“尚·致·意”的深入内在，代表着红旗在新时代，对新能源设想美学的极致追求。

履行亮点：红旗新能源设想美学在元宇宙空间中获得了更充实的表现，在展现了其重视中国式外乡文化内在的同时，也融入了更多人文关切的后现代气味。从传承东方美学的表面设想元素，到科技与艺术完善融合的元宇宙座舱，红旗元宇宙公布会从多维度反击，以元宇宙赋能，讲好了品牌故事。