一转眼,2019年已经快要曩昔了,明天我们来盘点一下,兔子心目中的2019年十大刷屏级营销案例,各个都引发了全民热议。 一、啥是佩奇《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,2019年1月17日播出后敏捷构成病毒式传布。一夜之间,《啥是佩奇》成功占据了朋友圈;也许你没有看太小猪佩奇,但你一定听过“佩奇”的台甫。 要说“佩奇”为啥刷屏,互联网行业专家包冉、和央广财经批评员王冠,已经在《央视财经批评》已经做过深度剖析。 “小猪”那末多,火的为啥是“佩奇”? 1. 佩奇是IP,春节是更大IP,相得益彰说起小猪佩奇,成年人的眼中能够是一部布满童趣的动画片。单单就这部动画片来说,能够更轻易遭到小朋友的喜好;对于成年人来说,纷歧定有很强的吸引力。 那末,为什么“佩奇”可以成功占据成年人的朋友圈呢? 很重要的一个缘由在于“春节”这个节点,怙恃带着小朋友看电影的首选就是“佩奇”。“佩奇”与“春节”这两个IP发生了叠加反应,构成了一个全民文娱的盛况。 2. 心中最柔嫩之处成就最强传布支点《啥是佩奇》这部宣传片,报告的是亲情、家庭、乡愁的内容。在春节这个团圆节点时,可以说是震动了人们心中最柔嫩的地方;不管我们在外打拼多辛劳,乡情都是不异的,《啥是佩奇》正是将这类感情表示了出来。 “啥是佩奇”火了以后,“配齐”也火了,互联网营销人们奇妙地应用了“佩奇”的谐音,将“配齐”元素融入自己的营销傍边 二、星巴克猫爪杯2019年头,星巴克推出一款萌萌哒猫爪杯,这粉粉嫩嫩的样子是在太喜好了。可是兔子看到价格,199元?!我等贫民,不配具有。 虽然价格小贵,但还有很多报酬之疯狂,兔子的同事不惜以双倍价格从某宝上剁手了一个。 甚至有网友感慨:“这不是一个普通的杯子,这是圣杯之战。” 网上有人做出统计,围绕“猫爪杯”展开的话题有猫爪外型、少女型、双层玻璃、樱花、心爱等。其中,猫爪外型的话题会商数远高于其他,可见创意外型是俘获民气的最间接身分。 除此之外,猫爪杯刷屏营销事务中还流露这一个很典范的营销方式——饥饿营销。 开初,依照星巴克的公布,2月26日至2月28日,天天上午10点,仅出售500个猫爪杯。物以稀为贵,很多人想买却买不到,在电商平台上,这款猫爪杯的价格甚至被炒到了799。 本来,有一种炫富,叫做星巴克的猫爪杯。 三、《哪吒》《复联》说起2019年的热门电影,你最早想起哪一部?《哪吒》?《复联》?还是《流浪地球》? 据本地电影票房总排行榜显现,排行前四的电影作品中,有三部出自2019年。回忆一下,你的朋友圈能否也曾被这三部电影疯狂刷屏? 这些电影刷屏的缘由大致可以总结出三点。 1. 感情代价这三部电影都有一个配合点,就是为电影赋予感情代价,哪吒原本就是我国现代神话人物。 漫威宇宙从第一部系列电影起头就圈了很多粉丝,《流浪地球》由同名小说改编,夸大中国硬科幻电影,戳中了中国人的亲情看法和豪杰情怀。 2. 品格营销《哪吒》豆瓣评分8.5分,《复联》豆瓣评分8.5分,《流浪地球》豆瓣评分7.9分。这三部电影均内容优异、建造精巧,有笑点,有泪点,有燃点,引来很多粉丝二刷、三刷。 3. 宣传到位还记得《哪吒》还没上映时,兔子就经常在微博、b站、看到各类同人图、预告剪辑等内容,《流浪地球》将营销重点放在了短视频平台上,更有流量明星孟美岐演唱推行曲《有种》,也为这部电影带来很多流量。 四、拼多多2019年,你能否饱受拼多多的“骚扰”,兔子翻开微信最惧怕看到的就是亲戚朋友们发来“帮我砍一刀”。 今年六月,拼多多的用户范围一度跨越京东,跃升为继淘宝以后的第二大电商平台。说起拼多多的敏捷突起,很洪流平得益于其交际电商的形式。 随着移动端用户越来越多,人们购物消耗的习惯逐步趋于移动端,拼多多实在捉住了这个机遇,以拼团的方式,经过微信等平台的交际联系,获得交际换量,操纵分享裂变,触达越来越多的用户。 同时,还捉住了人们贪廉价的心理,将自己的产物“病毒式”地传布进来。 双十一前夜,拼多多还曾推出100元现金提现活动,道理就是分享转发给好友,好友助力你提现百元。 据一些成功到达100元的网友统计,想要到达100元,大要需要像200-300个好友宣传拼多多,而且获得的也纷歧定是100元现金,能够是两张满500减50的优惠券……套路啊,都是套路。 五、乔碧萝殿下今年年中,一个直播网红红遍了全网,那就是乔碧萝殿下,在一次直播进程中“失误”?露脸,成果居然是一个“58岁”、胖胖的“奶奶”?! 后来,乔碧萝殿下在小我微博中称此次露脸时候纯属一场自导自演的营销。不外这条微博很快就删除了。 非论能否是自立营销,从成果来看,此次营销事务所反应的数据无疑是成功的,现在新媒体圈子里还有不晓得乔碧萝的吗? 乔碧萝火了,连带着斗鱼也赚了一波流量。要晓得,“乔碧萝事务”的前未几,斗鱼刚刚上市了哦,很难不让人联想吧。 经过此次事务分析,我们不难发现打造热门事务的主力军都有哪些,主播、掮客公司、斗鱼、媒体、以及各怀“鬼胎”的网友们…… 主播是事务倡议人,经济公司、平台起头第一波宣传,媒体紧跟而上一波助攻,成功扩大事务范围,网友疯狂介入转播,间接将事务推上流量高峰~ 在营销策划中,合适当下大众的关注点,操纵庞大反差,常常可以引发网友的共鸣和反向,同时也要留意多渠道拓宽和报道,扩大事务的触达范围,当事人也需要不竭更新话题,延续事务热度;最初也要提早想好一个公道的处理计划。 六、周杰伦《说好不哭》年末,周杰伦又发新歌了,虽然是为了天王嫂的电影创作的主题曲——《我是如此相信》,那也是新歌呀,希望天王嫂一年接10部电影,那周董便可以出专辑了。 不外周董刷屏营销的新歌可不是这首,而是9月16日推出的《说好不哭》。 这首单曲上线两个小时就在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台冲破了1000万元的销售额。但实在网友对于这首单曲褒贬纷歧,现在豆瓣评分也只要5.9分,但这并不影响人们对于周董的酷爱。 周杰伦发新歌之所以刷屏,首要有4点缘由。 1. 活动预热周杰伦在新歌刊行之前频策静态,在教师节当天登上了微博热搜一位,预售当天,也在提醒粉丝不要吓疯,延续制造悬念。 2. 情怀营销很多人都说,“我听的不是歌,是情怀。” 《说好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋,这么多年了,周董替大部分人了解青春、离别青春。对企业和商家来说,一个好的产物一定是带有情怀的,一个成功的品牌应当是将销售产物转化为销售一种感情。 3. 合作营销周董与阿信这两大青春男生,为《说好不哭》带来了庞大的流量。 4. 品牌营销在很多明星还在玩流量的时辰,周杰伦已经在玩自己的品牌代价了。这么多年来,周董一向作为顶级明星,与其大众根本、长于操纵自己的影响力、口碑营销都分不开关系。 七、国旗头像还记得国庆时代,朋友圈全数都是“请给我一面小红旗@微信官方”,但是究竟证实,微信官方并不会给你小红旗。那小红旗是怎样来的呢?固然是自己P上去的啦。 腾讯消息就捉住这个机遇,推出一个创意H5页面,利用自己的微信登录后,便可以一键建造小红旗头像。一夜之间,众多网友具有并秀出了自己的小红旗头像。 这类借助节日热门停止全民互动的小活动,对于变更网友、特别是年轻用户的积极性有很是大的感化。 不外,此次国旗头像营销事务也有不妥之处,国旗这类元素不是可以随意用在创意营销中的。 八、双十一盖楼你还记得双十一被盖楼安排的恐惧吗? 双十逐一向是全民热议的节日,近年来,双十一已经不再是个普通的光棍节了,而是全民大促销的节日,数以万万计的网民们在双十一剁手了一年的必须品。今年双十一的总成交额更是到达了2684亿。 兔子要说的这个刷屏营销正式双十一盖楼活动。 1. 阿里“百口桶”在盖楼活动中,用户只要不竭地支付猫币,才能延续盖楼,支付猫币的的环节将用户引流到蚂蚁森林、蚂蚁庄园、相互宝等阿里“百口桶”中,此次盖楼活动现实上是将阿里系统中的各个环节都联系起来了。 2. 分享裂变想盖更高的楼,只要不竭拉人助力,才能连结领先,才能获得红包,“帮我盖楼”成为继“帮我砍一刀”以后第二个魔咒。 3. 不能自休这是一场没法停止的游戏。用户从起头盖楼就掉进了双十一的“圈套”中。一旦停止,之前拉人、分享所做的尽力就全白费了,盖得那几百上千层楼也都无用了,相信很多用户都“被迫”继续。 九、“李佳琦”们从十月份起头,双十一前夜,李佳琦和薇娅就频频登勺嫦妊,两人之间的合作也为人津津有味。 在这个双十一之前,很多比力少看直播的小伙伴能够不太晓得薇娅,而李佳琦的名号却都有所耳闻,那是由于在此之前,李佳琦的营销推行是多渠道,偏文娱化的,而薇娅则主攻淘宝直播,不外今年双十一,李佳琦和薇娅之间的合作愈演愈烈,薇娅也起头活跃于微博、综艺节目等其他渠道了。 近年来,随着短视频越来越火,直播带货逐步兴起,淘宝直播以“直播+电商”的形式杀出重围,为直播和电商行业的成长都注入了一股新颖血液。 就拿2019年的双十一来说,双十一当天,淘宝直播成交额达近200亿,跨越50%的品牌商家经过直播获得新增加。除了李佳琦和薇娅这样的直播网红,李湘、王祖蓝、朱一龙……等明星也纷纷出动。 10、奇葩说《奇葩说》自第六季开播以来,频频登勺嫦妊,不管是辩题、导师、还是选手,奇葩说带来的争议与热门不可胜数。 1. 定位和内容《奇葩说》是一档年轻化、本性化的辩说节目,其精巧的选题、新奇的概念,丰富的代价观,让它在众多网综中脱颖而出。 2. 借重营销《奇葩说》不但每期城市请来的自带流量的男神女神们,而且长于寻觅极具争议性的热门话题,而且还擅长制造热门,不管是内容还是人物,《奇葩说》都可以将它们送勺嫦妊。 3. 观众互动不管是现场,还是微博、微信、知乎、《奇葩说》都在与观众停止互动。 4. 多渠道传布正如马东所说:“好的内容产物的本质是好买卖,好买卖的关键在于协同效应。”爱奇艺、微博、微信、明星、金主爸爸都为奇葩说带来了流量。 本文由 @茂兔公众号 原创公布于大家都是产物司理,未经答应,制止转载 题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议 |