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在品牌营销上，病毒式传布可以说是营销人们都祈盼的一种效应——在不借助公共媒体或其他支流媒体，经过人际传布，在短时候内使信息传布呈多少式增加，到达杰出的推行、销售目标。 病毒传布效应之所以能生效，是由于它震动了人们的情感，从而挑起传布热情。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的乔纳-伯杰教授在《疯传——让你的产物、思惟、行为像病毒一样入侵》将这些情感身分拆解、总结成为了六项：交际货币、诱因、情感、公共性、适用代价、故事。是以在制度营销计划时，企业可以根据这些身分来构成战略，影响客户。 凡是来说，这6项身分相互自力，其中某一个或几个发挥感化就能引爆风行。而在近期颇受关注的典型案例——肯德基“疯狂木曜日”，却恰恰全数踩中，这也让其相较一般的病毒式传布有了更高的热度与更长的生命力。 从收集舆情热度趋向中，我们能看到，哪怕是“发狂文学”走红泰半年后，疯狂木曜日至今仍会在每周四构成颇高的热度。出格是在8月4日，其恰好与七夕节堆叠，网友玩梗热情大涨，更有很多博主以此挂上“噱头”，推出送福利活动，当天收集新增相关信息量便跨越了26.4万条。  疯狂木曜日能爆火，离不开辟狂文学的功绩，这让肯德基在网友自觉的创作热情中，“白捡”了故事性这一秘典。这些段子多以悬疑、狗血、诙谐的情节为开首，能快速捉住阅读者的眼球，在剧情飞腾处神级反转来临，读者一时苦笑不得，被勾起的情感就此触发传布热情。在网友你来我往的玩梗中，木曜日发狂文学便成为了热门的交际货币。 假如说发狂文学所带来的意外走红是肯德基的“命运”，那以下几项身分的成就即是它的“气力”。活动相较于肯德基商品常日的正价，确是优惠力度实足，这让网友非论是在玩梗还是消耗上的介入门坎都被拉低，让活动公共性增加，而优惠活动自己就具有适用代价。同时，活动称号与牢固周期的设备，让木曜日成为了最好的诱因，常常到达周四，网友对其的记忆与情感将被叫醒，成为促其介入的自然提醒。 更多营销分析案例阅读： |
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