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春节营销一向是各大品牌商争相追逐的重点，一次成功的春节营销，既要晓得若何借重节日与消耗者展开相同，更要晓得若何从众多品牌个人借重营销中找到别的的冲破口。 那末，2022春节又有哪些出圈的营销案例？我们来一路看看吧！ 故乡主题关键词：团圆，欢聚，故乡 苹果《东山复兴》 苹果每年推出一部贺岁片， 用新款手机拍摄，今年是苹果第五支贺岁片，先容“现代人回不去的故乡”。 故事前容一位替人演员因病返乡，由于村子持久生齿流逝面临不保的窘境，在父亲和村民们的配合请求下，开启了为故乡拍摄火星大片打造网红村的计划。 故事除了特有风土人情下的笑剧感之外，更多的勾起了人们心里对于故乡的忖量。正如短片台词所说的那样：“更想让那些走进来的人，记得返来看看”，主打感情牌，对峙走心线路，是苹果历年贺岁片的气概。 淘宝《普通之路》 基于《在门前记录平生》，淘宝推出春节出格版《普通之路》，用三分钟的镜头和21个场景，记录一个普通家庭的70年变迁，经过一首脍炙生齿的风行歌曲叫醒人们春节归家的心声。
生肖主题关键词：生肖、虎年、萌虎 忖量品牌 “好运虎” 忖量从2019年起头持续三年推出了分歧的卡通生肖形象，连续设想了“吉祥鼠，开运牛，好运虎”等原创生肖形象，并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。构成春节元宵，心爱的生肖，饺子汤圆三者与品牌之间的强关联。 传布形式上除了公布了“虎年大吉”“金虎开泰”“龙精虎猛”等系列海报，还以“好运虎”为配角，拍摄了一向魔性TVC短片，将它萌趣、心爱的IP形象显现的加倍完整。  忖量经过产物设想，话题指导，广告投放，线下促销等一系列整合营销行动，基于具有持续性和针对焦点用户的感情洞察，创作出符适用户爱好的形象和内容，打造了一个可延续的春节品牌IP。 可口可乐《虎年贺岁》 短片中的山君以动画形式显现“猛虎出山”的情形，部分情节还复刻了《狮子王》的典范场景，官方称：“这个虎年，有你，就是好年”。 短片以华南虎为模子、以桂林为布景，展现了一场猛虎们的新年集会，其中从远方返来的山君一家子在一路头略显陌生，可是在追随掉落的可口可乐虎年罐的进程中，他们重新变得密切起来，并在掉落山崖的生死关头互帮合作，一路回到新年饭桌，欢畅同享可口可乐。 可口可乐在这部影片中展现了可以拉近亲友间隔的奇异魔力，表达了“有你就是好年”的品牌大旨，这也很贴合未几前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新广告语。 传统主题关键词：水墨风、姓氏文化 麦当劳 2022年麦当劳将中国传统文化元素与产物创意连系，携手上美影以独具匠心的水墨动画，撬动受众的普遍关注，让广告变得不但是商品的宣传手段，更是一种中华文化抑或是人情味的传布。 同时，麦当劳更在耳濡目染当中将新品推到了用户的眼前，处理了他们春节场景所需，麦当劳春节营销的策划既连系了节日的热门，新产物的理念也和消耗者节日需求完善婚配，为品牌春节营销供给了一个新的思考偏向。 王老吉 “过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“大家有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。 在产物设想上，姓氏罐延续传统中国红的根本上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的本性化设想，描画出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠氏缢“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团圆的归属感”。 在传布上，姓氏罐和其自己的产物名构成对照和反差，经过差别化变更用户感情。 一方面打破了消耗者对于品牌的固有认知，更有新意和新颖感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”换成其他分歧姓氏，品牌整体的识别度仍然很高，甚至还成为了和其他品牌停止联名营销的利器。 年味主题关键词：人情、邻里、帮手 美团《有事您措辞》 美团新年短片基于1995年央视春晚典范小品《有事您措辞》停止了改编，由郭冬临本质出演，由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导拍摄。 短片延续了小品的故事基调，拔取了切近我们记忆中的场景，找到了“有事您措辞”和美团之间的联系。 短片中有负担、有笑点，切近生活，饱含了真挚的感情，诠氏缢美好生活中的点滴暖和，进而深化美团“美好生活小帮手”的品牌理念，提升了用户好感。 招银理财《走动走动》 若何处理“年味变淡”的痛点？招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思绪，也就是老一辈经常念道的那句话：多走动走动就行了。 短片报告了一个我们每小我看到城市感觉亲热且感同身受的故事。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的，凡是活物没有她搭不上话的，街里街坊都晓得你家有这么一位爱张罗的热情肠妈妈。 短片以国人熟悉的“人情”为切入点，是“年味淡了”的处理计划，也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”，更包含着品牌想在春节转达的主题：那些变淡甚至丧失的年味，实在就是靠“走动走动”堆集下的人情味。 不讲理财讲人情、不谈产物谈年味、大胆摒弃传统硬广的招银理财，不但在创意战略上别开生面，可以吸引年轻人群关注，而且若无其事展现出“始终陪伴”的品牌理念和“给未来更好的答案”的品牌精神，实现了“有里有面”的春节传布。 天猫《由于过年了》 天猫的这支短片，采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式，在如同好朋友一般的平平报告中，将过年的场景串接起来，最初落点在“期待”上。 里面有对摸鱼的谅解，对高度自律人神经的放松，有家人世的温情眽眽，也有买票奔赴的典范桥段。 镜头最初，镜头中的人走出与镜头外的人会合，就像告诉观众，镜头中的他们收工了，要去奔往属于自己的“年”了。 短片经过洞察捕捉公共情感，并用切近他们的方式显现。表达了我们各自期待的小工作，时候一到自会发生，转达出“新年，更有新期待”的主题。 沙雕主题快手《过过过年》  春节到来前夜，快手上线了一支名为《过过过年》的戏剧感TVC，短片归纳出了今世年轻人面临过年时代的亲戚串门、七大姑八大姨的热情关心、以及他人家的孩子相互比力等戏码，实在显现年轻人过节的懊恼。
临水玉泉（酒品牌）《董事长春节返乡指南》 临水玉泉这支短片归纳了一个比力深入的洞察：在里面混得再牛，回家也要晓得“昂首甘为孺子牛”。这里的“孺子”指的不但仅是孩子，更是故乡的亲友爱友。 在故乡眼前低下头，不是怂的意味，而是非常深入的爱。这里的“董事长”，也不是真的指代“董事长”，而是泛指一切分开故乡，在大城市闯荡的人，想要跳出命运的放置，给自己争一个纷歧样的未来的人。 这支广告不但风趣，而且正确的捉住了春节返乡人群的心理需求；每个片断以后反复的“临水玉泉，祝全国董事长新年欢畅！”以及翻开瓶子包装的行动，让人在不知不觉间就将品牌名字、产物形象印在脑子里。 反套路主题平安健康险《亲爱的爸妈，我们终将会分开》  这支短片报告了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对后代和怙恃，在春节后返乡离此外片断，并以一首震动听心的歌，来表示这些打工人春节后返工，行将和怙恃分袂时，安心不下的离愁别绪。 春节营销中，大多品牌讲“团圆、团圆”主题，平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销，在营销烽火停息的大年头五，推出了这条催泪品牌片，切近离家返工时段，以“分开”切入，获得了一波消耗者的感情认同。 在春节后的离乡潮中，触碰年轻人“我们不在家时，谁来照顾怙恃健康”这根敏感的神经，作为关心怙恃健康的保险产物，拉一波好感度。平安这支片像一把手术刀，精准地切中了这部分人群的泪腺。 小结不管是走感情线路，传承中国文化，还是不走平常路的鬼畜洗脑视频，都是品牌在思考与洞察之下告竣的与用户之间的对话与相同，建立用户洞察首要分3步：
春节营销是一场系统的营销战争，不但需要基于用户的深入洞察，还需要经过度歧渠道、营销战略等，在输出品牌代价观的同时，让品牌形象更具怪异的本性。 |
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