时尚弄潮儿，盘点星巴克经典AR营销案例

营销职员不再受物理天下的限制，来推行自己的品牌。作为一个高度创新的吸引客户的方式，增强现实正在成为营销和消耗者体验的关键组成部分。

曩昔几年，随着移动AR技术的成长和利用，头部APP也都连续加入了AR功用，在各类场景中利用AR技术赋能。其中营销是典型的AR场景之一，新奇的互动体验，酷炫的展现结果，跨界的合作玩法，诞生了很多典范的AR营销案例。星巴克（Starbucks）相信大大都人都不陌生，着名咖啡品牌，本文以星巴克为例，细数曩昔几年中这个时髦弄潮儿在AR营销中的超前摸索。

Cup Magic AR

最早在2011年，星巴克就利用Blast Radius开辟的Cup Magic推出AR App，在圣诞节上线。在圣诞主题杯等47个商品上，利用APP扫描后可以出现5个AR结果，算是很早期的AR利用尝试了。

2012年七夕情人节，利用该APP推出情人节AR互动体验，扫描杯子后会有爱心飘落的粒子结果，现在看来能够比力常规，但在那时算是很是新奇的体验。

在11-12年，AR的技术还不成熟，大部分还是基于野生标志的特征点停止识别。那时的支流的SDK ARTool Kit， 支持类似二维码一样的标志marker识别。

聪明门店AR体验

随着技术的成长，以2016年Pokemon Go的出现为标识，AR利用进入活跃期，但此时大多还逗留在图像识别类和根本的基于地理位置的简易AR。2016年阿里巴巴推出一款类似Pokemon Go的AR游戏「捉猫猫」，用户在天猫和淘宝APP中翻开可利用，扫描一些星巴克线下体验店的海报等标识，可以支付星巴克的红包券，这是一次不错的合作尝试。

2017年，上海烘培工坊“聪明门店”亮相，为消耗者供给线上线下的无缝数字化体验。店内共有15个识别点，顾客在店内翻开手机淘宝扫一扫功用，利用AR技术扫描识别点，可以旁观咖啡的建造进程。

从技术上看，更像是图像识别后在屏幕播放序列帧动画，并不像是宣传的大型场景内AR识别技术，可是这个营销事务确切在那时还引发一定的传布。

台灣星巴克櫻花季

2019年台湾星巴克在樱花季推出樱花主题系列饮品、美食及杯款，其中融入了AR殊效互动。在店内扫描海报上的二维码即可吊起AR识别功用，然后天生虚拟的AR樱花树和樱花飘落的景色，看起来非常唯美。

从技术上看，应当是复用了ARKit的才能，当前ARKit支持的usdz格式已经买通iPhone阅读器、邮箱等利用。

Instagram Holiday

2019年11月，星巴克联动Instagram推出限量版沐日杯，经过Instagram上的AR滤镜「Holiday」扫描限量杯体，即可体验AR殊效。

从结果上看，利用了3D物体识别和重建的技术，其中笔墨环抱、遮挡等都是基于3D重建模子实现的。别的，可以将品牌、殊效等经过视频的方式分发到ins平台上，获得更大范围的传布和推行。

相比工具类APP只能体验，视频类AR结果可以借助视频的分发上风获得更大的传布，这几年快手、抖音等APP在殊效玩法的营销利用也变得非常活跃。

Snapchat 星巴克殊效

Snapchat早在2016年就和星巴克有过合作，那时移动端实时AR殊效并不发财，结果也是简单的后处置，以下图：用户上传一张自摄影片或一段自拍视频，即可在用户眼睛的位置叠加星巴克的☆结果。

领会Snapchat的朋友应当晓得，这家阅后即焚的利用近年来在AR、殊效等范畴获得很是好的成就，客岁风行全球的变性别滤镜、landmark ar等结果很是酷炫新奇，同时这个产物在AR贸易化营销等场景中也有很典范的案例。

下图是晚年Snap广告招标的案例，与星巴克合作的各类AR殊效，包括杯子识别、人脸殊效等等。

总结

在AR技术的成长进程中，星巴克在各个阶段都有尝试AR技术在营销场景中利用和摸索，不范围单一结果和产物载体，包括：

• 头部广告平台（淘宝、Ins、Snap……）
• 多样产物载体（淘宝电商、视频图片社区Ins、交际相机snap）
• 丰富AR玩法（杯子识别殊效、AR滤镜、人脸殊效）
• ……

除星巴克外，还有很多包括可口可乐、戴森、Tiffany等着名品牌都不止一次尝试AR营销，成为AR产物暂未深度渗透至公共消耗场景前的重要尝试。

虽然明天的AR营销case起头有些烂大街，很多都是很是简单的识别+H5动画展现，但这些作为提高AR认知仍具有一定的意义，也会随着用户认知的提升渐渐提升质量。

未来AR营销案例会加倍关注传布和互动，借助UGC殊效的归纳和视频低门坎的传布，AR营销接下来在短视频平台会有更多的利用。