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导读: 要做好一场活动策划,最重要就是要明白一点: 活动是做给围观的人看的,不是做给介入的人看的,做活动的意义在于围观,而非介入。 假如你能意想到这一点,那末你自然就会去思考一个题目,消耗者为什么要围观你?假如你能想到这一层,说明你做活动策划就算是上道了。 那末,若何要让消耗者围观你呢? 就是说你的这个活动一定要有话题性,这样才轻易被分散进来,这是做好一场活动策划的重中之重。 活动履行只是一个完善活动策划的1/3,还有2/3是话题引爆和内容分散。 话题引爆——活动履行——内容分散,这才是一个活动的完整途径。 那末怎样做呢? 第一是先决条件,先决条件首要分为以下两点: 1、产物自己具有话题性。 比如说抖音里面阿角的很多活动就很有话题性,比如他的阿谁一个石头换兰博基尼的一个活动,就刷屏了,说明这个兰博基尼自己也具有一定的话题性。 2、能否具有充足的爆破素材或场景。 任何的裂变有一个好的话题是其一,这个话题在那里去引爆?大概措辞题需要怎样的展现形式?我记得之前在深圳晚报上有个广告叫“不懂为什么想打个广告”很是火。 可是,那时假如这个广告不是投在深圳晚报的头版,只是做成一个传单,然后摄影发在朋友圈,你们说会火?并不会,所以,这就取决于你的预算了。 然后,接下来剩下的就是你的主观能动性,你能做的一个是创意,一个是传布。 让介入和围观的人甚至自己都抱有一定的期许,人的第一印象常常极为重要。好的主题对于活动的感化就比如如一语道破,使得活动有了灵魂,活了起来。 一般创意都是有一个流程,首先要做方针人群的梳理,要针对哪类人群去做这个工作,选好方针人群了今后,在这类方针人群寻觅敏动人群,再聚焦一个点停止创意,停止冲破。 别的还需要具有几个逻辑,当你设想好这个话题了今后,反问一下自己,这个话题能否是可以到达认知抵触,到达情感震动,能否是可以到达自我实现。 渠道就是朋Y圈、微博、抖音等都属于渠道,在设想全部裂变活动的时辰,还要思考能不能做到二次传布,还有介入的层级,能做到什么水平? 一般来评价一场话题的裂变传布有5个品级,第一级是点赞,第二级是批评,第三级是转发,第四级是模仿,第五级就是会商。 一般能做到第4级的才能叫刷屏,第3级叫及格,假如仅逗留在第1级和第2级,就是看点赞、批评是不成能完成裂变的。 所以在第三级的时辰,就会去打磨我们的话题,只管去冲破4级,让大师愿意去模仿。当你的内容充足简单,大师愿意模仿,这时就会裂变进来,获得一个很不错的传布结果。 那末还有一个评判标准就是举行了这场活动,一个月、两个月或是几个月以后,那时的介入者大概围观者还会不会想起这个活动? 固然,我们应当以哪类方式让活动带来更强的记忆性,让介入者足以深入,这是值得我们思考的尤其重要的题目。 …… 若有任何疑问接待下方批评留言与我互动! 编辑不易,感激转发! |