成功的跨界营销案例

随着近年来各式新媒体和新兴元素的突起，品牌营销的方式也层见叠出。跨界营销成为了众多品牌冲破圈层、整合资本的重要玩法。那末，有哪些成功的跨界联名值得鉴戒呢？我为大师整理了2019~2020年部分出色的跨界营销典范案例，一路来看看。

1、奥利奥&故宫：奥利奥进宫了

奥利奥与故宫推出联名新品「中华六味」系列，一边是饼干界最会玩的奥利奥，一边是比来几年在玩跨界营销、频频放大招的故宫。

为了打造奥利奥故宫，建造方用了一万多块的饼干，把它当做砖瓦，砌出了一座饼干故宫。广告一开首，随着太阳的升起，奥利奥砖瓦渐渐拼成一座座严肃庄重的故宫。随着太阳的变化，故宫的色彩也随之变化。每一个镜头都很唯美。

此次的奥利奥进宫了，是奥利奥在中国市场最重要营销主题之一。经过跟故宫的跨界合作，奥利奥不再是简单的饼干了。而是化身为严肃庄重的宫殿的一砖一瓦组成部分。甚至延长了故宫文化的外延，让奥利奥成为一个文化交换成功的一个典型。

视频链接：

2、《夜宴图》：红星美凯龙、摄影师孙郡

2019年7月12日~14日，是2019鲁班设想尖货节活动时候。红星美凯龙结合摄影艺术家孙郡复原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里，精选了国内外着名品牌总计30件家居设想尖货，包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意的展现了现在中产阶级的品味家居生活场景。也很好的把现代《夜宴图》那种高雅的生活方式和现在中产阶级生活方式融合起来。

红星美凯龙的这张长图，没有像之前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图》，而是经过真人拍摄来归纳夜宴图。这类方式很好的输出了尖货的代价在于提升人们感知生活幸运的才能这一概念。5天传布周期内，创意总曝光逾1亿次，赢得了网友普遍会商和美誉。

（红星美凯龙还结合了别的的品牌，倡议了第二波的营销。比如达利食品）

3、艺术T恤：优衣库、KAWS

今年，优衣库结合KAWS推出了联名T恤。KAWS可是美国著名的玩具设想师和嘻哈艺术家。此次优衣库和KAWS合作的是Original Fake的典范，推出的不但有T恤还有帆布包等商品。

这些联名T恤在优衣库电商平台出售的时辰，几秒就被销售一空。多个城市的实体门店出现排长队的现象。甚至有消耗者为了T恤而大打脱手。经过二手平台搜索发现，优衣库卖99元的T恤，已经被炒家炒到200到400元了。看来艺术的跨界营销是最受消耗者接待的营销形式之一。

4、新56个民族包装：旺仔牛奶

说起旺仔牛奶的包装，相信大师立马想到大红色。这类大红色给人一种健康，活力、豪情的感受。不管你买它纸盒装还是罐装都是大红色。2019年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装。这些包装配角固然是眼睛大大的小旺仔，戴着各色民族的帽子和打扮，显的浑厚心爱。

不但有这些，还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐部里面不但有旺旺新款零食，还有旺旺周边玩具，56个民族马克杯，还有最新潮的卫衣等等。这系列的跨界活动，很好的吸引了一波年轻人的留意。

旺仔的很多跨界活动都是经过在交际软件收罗粉丝的定见，让消耗者设想自己喜好的产物。相关观察统计，2014年至2016年时代，旺旺营收延续下跌。而到了2018年4月到9月30日，旺旺实现营收89.6亿群众币，同比增加3.2%；净利润13.64亿群众币，同比增加7.1%。说明旺仔在捉住年轻人，品牌年轻化方面获得了明显的成功。

5、美男豪杰口红：王者光荣 × MAC

19年王者光荣结合MAC推出了跨界口红。该口红以王者光荣 最火的5个女豪杰为配角，重新包装并界说2019年王者光荣女豪杰的点绛唇。而且约请插画师Sijahong六厘为此次的口红套装绘制的插画组图，为口红赋予文化灵魂。

1月8日正式营销宣传，主题是#吻住，我们能赢#激励王者光荣用户组团开黑。跨界限量版口红及套装的公布，不但时髦指数高居不下，还引发了一波电竞少女的话题传布风潮。