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给大师分享几个抖音上做的比力好的创意营销视频，主来看看都有哪些做品牌营销的创意玩法，我们一路来进修一下。 一、有哪些值得进修的品牌案例？ 有人猜测说，抖音将会成为下一个营销主阵地，也许将成为下一个微博，这个我们说欠好，但今朝来看，在抖音做营销已经是各大品牌绕不外去的了，由于流量都在抖音上。夙起的鸟儿有虫吃，很多大品牌非论是阿迪、苏宁易购和抖音官方合作展开营销，还是联想、小米、付出宝等入驻抖音开起官方账号拍起了段子，光是这一行动自己就被各大营销号和抖音干货帖带了一大波流量。 可是鉴于小米付出宝品牌着名度太大，很多办公室平常工作场景分享，对小品牌的鉴戒意义能够不是很大。可是他们在别的视频的内容创意和运营形式上还是做得很好的，大师还是可以去看一下。 除了办公室平常分享，付出宝的抖音视频还有用人物表演各类搞笑的段子，职业吐槽等，顺便植入产物的功用，诙谐卖萌汗漫不羁的加深品牌形象。比如，教你若何撩妹的故事包装付出宝扫一扫识别混名的功用；用办公室男同事争着帮美男摄影的逗比段子，来包装付出宝的证件照功用。小米的气概和内容范例跟付出宝差不多，首要也是段子来突出，小米手机的摄影功用，小米就是快，充电待机时候长，抢红包功用，刷门禁……最有亮点的还是一些搞笑的平常。 明天首要来分享其他几个比力有鉴戒意义的品牌案例。 网易严选 网易严选以“好的生活，没那末贵”为品牌理念，商品有居家、餐厨、配件、打扮、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，与我们的平常生活很是切近。之前我们也讲过与衣食住行相关的产物很是合适在抖音做营销，那末网易严选是怎样做的呢？  也是围绕产物功用和特点做来策划内容。有的是开脑洞的创意段子，比如用零食奶萨苏、落花酥和南枣核桃糕模仿俄罗斯方块的游戏；以吃西餐的形式文雅的吃小龙虾，高级精美布满现代感的餐盘里却只要一只小龙虾，虽然很文雅可是吃不饱，引发网友们的吐槽。再有的是用殊效夸张显现或放大产物功用，比如波子汽水翻开后水汽间接把人冲上了天。还有的是围绕着产物分享生活小技能，比如分享美妆蛋的正确清洁方式；用鳄梨做汉堡等。还有一条视频是操纵搪瓷锅教大师炖鸡，炖出来的鸡汤在慢镜头下让生齿水直流，这条视频到达3.8w点赞量，批评里对这款锅功用的会商炸了。  所以我们做平常生活相关，家居餐厨、配件、打扮、洗护这类平常产物的朋友可以参考一下网易严选的做法，把产物包装成有创意、切近生活的小故事，搭配强节奏的音乐、头昏眼花的镜头切换和各类炫酷殊效的短视频，相比笔墨，能带来更激烈的视觉冲击。 快看漫画 快看漫画算是用内容为内容产物做营销，视频点赞量根基都在几万以上，内容建造精巧，把2d的漫画改成3d的视频，有点像电影上映前的劲爆预告片，给官网和app导了量。内容围绕着年轻男女感爱好的话题青春、恋爱、长大、还有跟热门的比如父亲节，底下的批评也都是各类剧情和人物会商，有点像营建了动漫社区空气。  类似的还有一禅小僧人，以一个动画小视频的形式每条讲一个小哲理，让人看完这样的内容，在抖音这样以年轻用户为主的平台非常受接待。  对于我们品牌的鉴戒意义又是别的一种思绪，一是内容产物可以在抖音上以短平快的形式最出色的部分部分做宣传，也适用于一些自媒体号，二是以情动听。不止是高颜值和炫酷掉咋天的视频才在抖音受接待，即使玩欠好运镜、殊效、炫酷音乐，反其道而行，操纵一些人们永久的话题，比如恋爱、亲情、长大等，以故事和感情感动听，更可以引发大师共鸣，固然，条件是，这类方式要与我们的品牌调性相婚配，而且重视与品牌的连系。比如你是做婚庆产物，保健品等等，都可以鉴戒参考这类形式。 二、抖音创意视频营销案例分析 先容了付出宝、小米、网易严选和快看漫画这几个分歧品牌的抖音运营战略，下面再给大师分享几个具体的营销视频案例。以下几个视频在营销创意、品牌形象提升和互动方面都做的比力好，希望能给大师一些做营销的启发。 卫龙辣条 卫龙辣条也入驻了抖音，其中一条视频17万点赞，虽然在一切视频中不是最高的，可是是最有创意，视频题目是：不成思议，辣条吃出了米其林的感受。  这条视频告诉大师，任何产物和内容都可以以美好的方式显现。这样做的益处是：一方面提升了产物品牌形象；另一方面我们晓得在戏剧中，必须有抵触，这样故事才都雅才刺激，卫龙辣条在大师原本认知里是比力接地气的特质，而在视频里与美好的方式发生戏剧化的碰撞，使这条视频成为爆款。反差和抵触可以增加内容的看点，我们在策划内容时可以决心寻觅和制造一些抵触点制造戏剧性。 在运营自己的抖音账号时，哪些内容结果最好？最受用户接待？需要经过数据分析来得出结论，可以借助一些大数据工具，帮助我们更好的捕捉用户痛点，策划内容，优化运营。  图片来历：美秒短视频助手 别的，卫龙辣条的其他视频也都连结不错的播放和点赞量，固然，这个条件是卫龙辣条自己就是一款奇异的零食，与我们的生活太切近，极易引发受众爱好。它的内容多是逗逼、恶搞的段子手气概，出格合适卫龙的接地气的品牌气概。比如视频中的男人经常操着一口东北话，辣条配红酒的西餐高级服法，一本端庄的严厉广告中故意读错广告词，甚至用恶搞的方式简单粗鲁间接给自己的辣条做广告，广告语是“太好吃了”，这类决心夸大产物的硬广告却一点没有引发网友们反感，反而由于魔性的创意，赢得一片互动和夸奖。这给我们的营销启迪是：一、围绕产物焦点卖点停止创意策划，卫龙辣条特点就是好吃，就这一点就够了；二、切近生活，连系网友感爱好的话题，比如见女朋友怙恃送什么礼物等等；三、内容要合适产物和品牌调性，就是要接地气。 2、平安杭州 接下来说的这个视频有点出格，不是企业营销视频，而是杭州市公安局官方抖音号公布的一条宣传视频，美男警官一段说唱rap，这个15秒小视频点赞跨越150万。  短视频中，提到了派出所民警平常工作中碰到的五花八门的事务，比若有人报假警还满嘴脏话的，有处置广场舞大妈和告发乐音净化赞扬的，还有“清官难断家务事”，调解夫妻间冲突的，而那一句传播甚广的“能抱紧就别报警”，也成了金句。虽然是官方宣传，但视频布满浓浓的青春气味，说唱流利押韵，满满正能量。短短三个星期左右的时候，“平安杭州”在抖音平台已经吸了一大片粉。 不止是杭州公安局，由于抖音实在太火了，很多政府机构也都入驻抖音开设账号，其中以政法系统、旅游、外宣、团委特居多，纷纷在抖音上卖起了萌。一提起文物大师能想起什么？能够在大大都人眼里是冰冷僵硬的，而国家博物馆官方的一个抖音视频却让文物“活”起来，让它们开了口措辞、还是戏精。比如让胡人唐三彩唱起歌跳起舞，分分钟抖起，而天下最大、最重的青铜器司母戊鼎电眼不竭。 戎马俑也开嗨，动感停不下来。一改之前的“呆板”印象。接地气优拘创意，这样的官方视频一周内视频累计播放量冲破1亿，点赞量达650万，分享数跨越17万。 这些案例给我们品牌营销的启迪是，不要被你的品牌营业和产物调性所范围，更不要有偶像负担，看看严厉而伟光正的官抖都来卖萌了，即使你的视频建造能够没那末精彩，low点也没关系，可以适当的自黑，由于这就相当于向用户发出了，我想跟你一路顽耍，你快来撩我的信号。第二个启迪是品牌必须品德化：让内容活起来。这是一个品牌品德化的时代，品牌与用户应当是朋友的关系，是一种同等的互动交换：而不是单向的“机械输出”。和用户孤芳自赏，他们才会会甘之如饴的吃你的安利。  这里也举一个背面例子，很多品牌的抖音账号就是间接做硬广，大概是拿投放在其他渠道的TVC广告搬运过来，就是一堆冰冷的笔墨和logo，出格高高在上和高冷。比如京东抖抖音账号上有些硬广视频，这在抖音这样的渠道是格格不入的。 抖音是一个交际型平台，在这样互动的空气中，不管多大牌，假如没法引发共鸣，那你的视频再精彩再有创意，用户能够看完感觉很好，但没有让他们触发点赞、留言和转发的点，所以看完就分开了。所以也有人说，抖音的每条视频应当都要给受众放置一个脚色，让观众互动起来。而这些硬广给受众放置的脚色，仅仅是看它表演而已。 |
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