扒一扒 | ZARA究竟是一个什么样的品牌

旁友们大嘎好，又到汪撕葱老湿登上历史的舞台了。

先要说一下，这是我们过年前的最初一期『扒一扒 』话题啦。下周我们也要连续起头放假，跟大师一样，该玩玩该吃吃，稍微轻松一下；别的我们要起头搬办公室，所以更新频次会下降一点。旁友们你们体谅一下啦～

年后我们的『扒一扒 』话题会以加倍好玩的方式更大师碰头，可以期待一下。：）

好了说归正题，上期我们说了Timberland今后，有狠多盆友来问了这个题目：

“屌哥、葱葱，你们什么时辰能说说ZARA究竟是个怎样样的品牌？我看你们总是拿此外牌子作比力，这是为什么呢？”

讲真，

Zara是一个出格难说的牌子

它不可是打扮品牌中的一个惯例，也是零售行业的一个楷模。这并不是说它产物做得有多好，而是它形式出格先辈。

我们明天就先浅浅地说下Zara吧

Zara是一个什么样的品牌？▼

@汪撕葱：

在打扮行业里，最难做的不是顶尖的奢侈品大概定礼打扮，而是那些让大部分人都能买得起、穿的下、又还能喜好上的快时髦品牌。

为什么难呢？你晓得打扮的本质就是审美。各花入各眼。你要让一切人都喜好你，这要斟酌的工具实在太多。在这个范畴里，只要四个品牌做到了顶尖：Zara /H&M / GAP / 优衣库。而这傍边，只要优衣库和Zara走向了两个极端▼

对照上面这个图来看，相信大师狠明显可以感遭到，Zara和H&M是一品种似的气概；优衣库和GAP是另一品种似的气概。我们把前一种临时叫做欧美高街派，后一种可以叫做根基需求派。

欧美高街派的逻辑狠简单：我派人处处去买大牌的衣服，买完拆开来仿制。大牌的面料好一点，我选的稍次一点； 大牌的细节多，我做的简化一点。然后快速生产，快速铺货到店里，快速让客户感受自己买到了最潮的工具。这是H&M和Zara决胜的底子▼

Zara比H&M牛比的地方是在于，它建立了一个巨型的设想师中心。一件大牌的衣服，从买返来到被重新设想成一件加倍简洁的 （用料稍逊但质感还过得去的）衣服，只要20分钟。对照国内，哪怕照抄一件一摸一样的衣服，最少也得花一周左右的时候▼

加倍可怕的地方是，Zara从定下设想到生产出这件衣服到店里，只需要两周，这比H&M快了接近一倍。而对照绝大部分打扮品牌从设想到生产需要三个月到半年的时候，Zara快得简直像是外星人一样的存在。

支持这类速度的，是Zara独有的西班牙老鼠会形式▼

什么叫西班牙老鼠会形式呢？我给你们举个栗子。

比如说你来到美国芝加哥北部的科勒镇，发现全部镇的村民都在造马桶，你震动了；你来到韩国，发现全部国家都在造三星，你也震动了；你来到福建省的莆田市，发现泰半个城都在造假鞋，你加倍震动了。

Zara也是这样。你来到西班牙最西部的拉克鲁尼亚省，发现家家户户都在给Zara造衣服，根基上就是这类感受▼

这类全部地域性众包生产的形式虽然让Zara的生产本钱变得狠高，却加大了对生产环节的控制力，让Zara的产物生产变得很是快。直到比来几年Zara才起头在中国和东南亚利用外包的工场。

最快速地发现大师喜好什么大牌的衣服，然后最快速地造出来遍地销售。在这个形式里Zara已经今朝是地球上最强大的公司。

这时辰狠多聪明的童鞋就要问了：

“老湿老湿，

Zara这个形式听起来狠粗鲁啊？

为什么其他人不能模仿呢？”

为什么Zara难以模仿？▼

我们之前说过，国内的承平鸟、TRENDIANO、GXG这些品牌或多或少都在模仿Zara的形式，但Zara可以成功是在于它怪异的资本上风：只要在欧洲才能诞生Zara，不成能在此外地方成功。

为什么呢？ 我们可以从设想才能上来说说这个题目▼

欧洲集合了全天下最好的设想师资本。

一切学设想的人都晓得去法国去意大利去西班牙，这为欧洲堆集了最多优异设想师。而只要出色的设想师才看得大白，他人的衣服设想幸亏哪，我捉住哪些点可以学得像，需要用什么面料若何剪裁才能做出好的质感。

这是国内这些只懂全盘照抄的厂商处理不了的题目▼

别的，欧洲的客人愿意为了好的设想买单，这也是他们可以培育出好的设想师的重要缘由。而且，欧洲人会出格垂青设想师在产物上的带领和投入。

最典型像做家具的宜家，他们的产物也是抄大牌走低价，但仍然会用设想师的名字来命名自己产物。这就是一个厂商对设想师的尊重表示▼

对照另一个极端就是日本的优衣库，为什么它夸大自己的“根基”、“品格”？由于在这个价格波段里，它在设想上的投入产出是绝对没有法子超越Zara的，所以它只能在面料的工艺和外包工场的标准管控高低足功夫。

既然我的条件只能做根基款，那我就把根基款做透。这就是优衣库的思绪了▼

那末话说返来，Zara的产物自己到底做得怎样样呢？

实事求是地讲，Zara的设想才能和供给量系统是顶尖一流的，但产物品格还是二流和三流的。这点上它和H&M在昆季之间。但H&M偶然辰过于在意对本钱的控制，所以品格上反而不如Zara来得稳定▼

以Zara的价格和产物气概而言，它比力合适刚工作到30岁之内的旁友穿着。

它在国内既没有狠廉价，品格上也没有好到让你想要持久持有的水准。你所追求的，不过是经过Zara比力像样的设想才能，帮你的全体态象定个位而已。

而在Zara一切的产物中，我最不保举的是他们家的鞋。由于鞋这个工具不管设想有多好，品格还是狠快能看得出来的。Zara又是以皮鞋居多，这题目就出格明显▼

Zara家的外衣，在打折期采办的时辰还是很是划算的。比如说年末这段时候常看到打折的MA-1茄克大概是休闲西装外衣，以他们家的设想水准而言，你花这点钱最少是狠难买赴任不多水平的工具的▼

别的，Zara的衬衫偶然辰做得还不错。有些产物系列确切是在意大利生产的。固然偶然辰这三个字的意义就是说，你们得碰试试看才行…大师可以领会一下精神▼

还有按照我小我冷艳，假如不是对自己的身段和蔼质有绝对的自傲，Zara的TEE是不倡议轻易尝试的。你们可以对照下面的图片再感受一下▼

好了，今晚关于Zara的『扒一扒 』话题我们就先说到这里，留点今后再渐渐说。你们要晓得Zara的女装可比Zara的男装好玩多了，别的他们家同一个团体的Massimo Dutti也蛮成心机的，今后我们再一路分享。

下次你们想扒哪个品牌可以继续留言告诉我。

总之，

请今晚提到的品牌，

记得给我打钱

————————————

相关阅读：扒一扒 | 优衣库究竟是一个什么样的品牌？

如欲转载或合作，请在知乎私信我。