【2023大盘点】年度品牌

华为

因受美国制裁而走过了一段低谷期的华为，在2023年忽然携Mate60手机系列新品冠绝群芳，再加上其在智能驾驶等范畴获得的新冲破，使得华为成为2023年度当之无愧的年度品牌之一。

华为Mate60手机新品在市场上一机难求，对于其芯片的具体细节，可谓众说纷繁，但有一点可以必定，华为已经经过延续尽力摆脱了制裁，旗动手机装上了功用强大的芯片。而华为问界新M7智能电动汽车不但代表了华为在汽车行业的技术气力，也预示着未来智能驾驶的新趋向……2023年，华为以惊人的净利润和研发投资范围革新历史记载。

作为一家信息通讯技术处理计划供给商，华为在5G、野生智能、云计较等范畴具有大量的焦点技术和专利。例如，华为的5G技术在全球范围内获得了普遍的利用。华为2023年凭仗自力更生的芯片组在5G上东山复兴，是中国半导体行业的一个里程碑式冲破。

在市场份额方面，华为在全球范围内积极拓展营业，与列国政府、企业和机构建立合作关系，其产物和办事利用于跨越170个国家和地域。按照国际数据公司(IDC)的报告，华为在全球智妙手机市场的份额正在强势回归。在Mate60系列产物的刺激下，华为估计2023年其手机出货量将到达3500万台，是2022年的1.5倍，2024年销量将到达6000万台。此外，华为在5G基站、办事器等市场上也获得了明显的成就。

同时，华为还积极实行社会义务，经过投资教育、帮扶、环保等项目，为全球的可延续成长做出了进献。

有来由相信，华为在未来的成长中将获得更多的冲破和成就，为全球的科技创新和社会成长作出更大的进献。

比亚迪

2023年9月和10月，比亚迪品牌别离亮相德国慕尼黑车展和日本东京车展，展台被围得水泄欠亨，从德国和日本外乡车企那边抢走了很多留意力。众多华人参观者与有荣焉。

与此同时，比亚迪已迈过月销量30万辆的大关。此前，申明显赫的公共、丰田等合资品牌在国内也未告竣月销30万辆的成就。而30万辆月销量数字，对于二线汽车企业来说，则是它们一年的销量。自上汽公共1984年景立，在曩昔近40年的时候里，南北公共交替登顶中国车市销量第一，现在比亚迪“以一敌二”，对于中国品牌而言，无疑是一个里程碑的时辰。

在此之前的8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首个告竣这一行业顶峰的汽车品牌。

从2008年第一辆F3DM公布，到2021年5月完成第100万辆新能源汽车下线，比亚迪用了13年;从100万辆到300万辆，比亚迪耗时1年半;从300万辆到500万辆，比亚迪只用了9个月。

究竟证实，新能源的成长趋向是不成逆的，中国有缔造天下级汽车品牌的根本和气力，中国汽车产业势必诞生一批使人尊重的天下级品牌。现在的比亚迪与中国同业携手并进，配合打造使人尊重的天下级品牌，为全球汽车产业变化注入中国汽车气力，以领先科技助力全球实现绿色胡想。

比亚迪做新能源汽车的20年，证实比亚迪可以，证实新能源汽车可以，更证实中国汽车可以。

红旗

2023年11月，中美圆首会面以后，美国总统拜登亲身将习近平主席送到上车处作别。那时，拜登指着红旗车说：“这车好标致啊。”习近平主席先容，这是红旗车，国产的。中美圆首此番对话，使人感慨。

自中国最高带领人到达旧金山之际，当地很多媒体和批评人士的眼光，就聚焦到红旗车上来了。要晓得，今朝天下上并非一切国家，甚至可以说并非一切大国带领人出访，都能配本国生产的座驾。

中国汽车产业在引进、消化、吸收以后，今年景为天下第一大汽车出口国。在此势头之下，中国最高带领人乘坐国产红旗车出门，必定获得各方盛赞。不管是拜登“圈粉”的红旗专车，还是广州车展的更多中国汽车，都给中国长脸了。

以红旗为代表的中国品牌，表现了中国汽车的强势突起。不管是近年来的市场销量还是存在感。比如2023年广州车展的展馆内，参观者都能发现中国汽车，特别是电动化、智能化汽车的奇光异彩。

红旗车遭到大洋彼岸盛赞的背后，更是中国制造业的突起。这与众多中国制造业品牌努利巴握关键焦点技术，为中国式现代化注入微弱动力密不成份。“大国重器”是中国制造业在全球舞台上崭露头角的意味。未来还将有越来越多的“中国制造”走出国门，成为天下的焦点。

安踏

曩昔的2023年，安踏清楚地展现了若何在体育用品赛道经过运营差别化多品牌增加新引擎，冲破自我超越对手。仅2023年上半年，安踏团体再度超越耐克中国和阿迪达斯中国，成为中国活动市场的领军品牌。

2023年杭州亚运会时代，由安踏携手视觉艺术家叶锦添及中国美术学院结合打造的中国体育代表团领奖服，吸引了无数眼球。2023年10月14日，安踏与国际奥委会签约，成为国际奥委会未来四年官方体育打扮供给商，合约期至2027年。此次签约标志着自2019年安踏与国际奥委会初次合作以来，双方再次达长大期合作。

安踏经过特点鲜明的多品牌协同运营,缔造了怪异的多品牌协同代价,构建起未来中持久增加的底层逻辑。安踏团体旗下的品牌矩阵首要包括：安踏、斐乐、萨洛蒙、鼻祖鸟、迪桑特、可隆以及玛伊娅等等，根基涵盖了体育活动、户外活动以及生活方式等范畴。安踏品牌主攻公共活动，对应的消耗人群是基数照旧大的公共阶级;而斐乐主推活动时髦，消耗人群是中产阶级和敷裕阶级;迪桑特、可隆等品牌则在户外赛道突起，垂直细分类吸引高端小众风潮。

并购的绝大大都品牌在加入安踏团体以后都迎来了更好的成长，从斐乐到萨洛蒙再到鼻祖鸟，各类品牌案例证实了安踏团体的品牌运作才能。2023年上半年团体收益达296.5亿元，同比增加14.2%,一众品牌的加持，也让安踏团体稳步踏进历史高光时辰。

胖东来

2023年五一长假时代胖东来天使城店的客流量为60万人次，五月一日当天的客流量远超故宫和颐和园的人数。在胖东来络绎不停的人潮中，绝大部分都是慕名而来的外地旅客，很多网友戏称其为“5A级超市”。

近些年，被称为“零售界海底捞”“中国第一超市”的胖东来延续霸榜微博热搜，众多抖音的探店视频点赞量高达百万。作为一家仅开在河南地域的零售企业，胖东来品牌著名度的背后是企业“以报酬本”的经营形式。

“员工不想上班，告假不答应不批假”;“我们的员工支出根基上在7000以上了，均匀最低的能够6500”;胖东来专门为员工设备委屈奖;每名员工每年必须有两个月的休假时候;招聘200人，报名的有2000人，没招聘上的还发200元的路费补助……2023年每次企业文化分享会上，胖东来董事擅长东来的讲话以及胖东来的新行动都能在收集上引发普遍关注。

对外，企业要想打造品牌，就要清楚顾客想要什么。在胖东来，除了“没有你买不到的商品”之外，极致的办事更表现在齐全的硬件设备。胖东来开创人于东来不但提出“爱在胖东来”的口号，更是围绕分歧年龄客群设备了分歧的购物体验。

对内，胖东来遵守“激起员工内驱力的柔性治理+严酷的制度刚性治理”形式，视员工是缔造支出和利润的主体。企业经过进步薪酬福利、工作情况、监视系统等不竭提升员工幸运感。于东来曾暗示，员工是企业缔造代价的焦点，只要激励好员工，让员工满足，好处才会会聚，终极构成人聚财聚的场面。是以，某种水平上，让胖东来成功“出圈”的不可是踏实的市场调研和优异的品牌扶植，还有其对峙“以报酬本”的企业文化。

Temu

2023年12月，苹果公司公布了2023年美国APPStore的利用下载量排行榜，拼多多的跨境电商平台Temu荣登榜首，成为美国下载量最高的免费利用法式。最新数据显现，Temu在用户均匀利用时长上已经成功赶超了美国电商巨头亚马逊。现实上，在西方多个国家和地域的利用下载量榜单上，Temu均已跃居第一。

2023年，Temu继续扩大其全球市场份额，进入了更多的国家和地域。停止2023年三季度末，Temu已进入北美、欧洲、亚洲等40多个国家和地域。今朝，Temu天天出口包裹量跨越40万个，日均货重达600吨左右，其中一半以上发往美国市场。

为了进步用户体验，Temu在2023年对供给链停止了优化。经过与更多的供给商建立合作关系，确保了商品的质量和价格合作力。操纵大数据和野生智能技术，实现了供给链的智能化治理，进步了物流效力。

为了吸引更多消耗者，Temu在2023年推出了很多创新的营销战略。例如，Temu推出了拼团形式，激励消耗者约请亲友爱友一路采办商品，以获得更低的价格。这类形式还增加了交际互动性，进步了用户黏性。

此外Temu还重视与当地市场的融合。例如，在英国站，Temu经过与当地品牌的合作，引入了一系列当地特点的商品和办事。同时，还经过与当地物流公司的合作，优化了配送办事。

总之，Temu在2023年经过扩大全球市场、优化供给链、提升品牌形象、创新营销战略、增强用户体验、当地化等行动，成功提升了品牌影响力。期待未来有更多的优异品牌出现，配合鞭策行业的成长和进步，助推国内国际双循环成长。

Shein

2023年，源自中国的国际快时髦电商平台Shein(希音)在全球时髦与衣饰网站中夺得冠军，几近可与亚马逊比肩，被称为“比Zara更快，比亚马逊更廉价”。主打“快时髦”、主攻外洋市场的Shein，网站流量早已超越了西方同业Zara、H&M。更以其怪异的设想和快速的更新速度而著名，天天上新不计其数件，还要“地板价”。

Shein的更新速度使其可以紧跟潮水，为消耗者供给最新的时髦单品，而且产物价格相对较低，但质量却很是不错。Shein具有普遍的产物线，包括女装、男装、童装、家居用品等，这使得消耗者可以在一个平台上采办到所需的各类产物。Shein已经成功进入欧洲、北美等多个市场，在全球范围内建立了庞大的客户群体，这使得Shein可以更好地领会分歧地域的消耗者需求，并为他们供给定制化的产物和办事。

2023年10月，Shein成功竞得位于广州增城区中新镇一地块，总投资不低于36.9亿元，将扶植运营仓储、发货等定单履约营业的物流中心，这也是Shein湾区供给链的一期项目。

2023年11月至12月，前后有媒体报道称，Shein在准备于纽约或伦敦的证券买卖所上市。在2023年最新一轮的G+轮融资中，Shein筹资20亿美圆，估值660亿美圆。

总之，Shein凭仗其快速更新、高性价比、普遍的产物线、全球化计谋，在2023年被评为年度品牌是当之无愧的。期待Shein在未来可以继续连结创新精神，为用户带来更多优良的产物和办事，为中国品牌走向天下做出更大的进献。

名创优品

名创优品基于对全球市场爱好消耗的需求洞察以及当地化特点运营，按照分歧地域的消耗爱好打造出多元化市场样本，前后在东南亚、美洲等地快速扩大，并不竭向全球市场推出“好玩、都雅、好用”的产物。

2023年5月，名创优品MINISO首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。该旗舰店开业首日销售额冲破55万元，月营收近万万元，创下全球门店月营收新高。同年下半年，名创优品MINISO有多个全球旗舰店亮相，包括位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等天下级大城市的焦点地段。

从2015年开启出海计谋至今，名创优品已进入全球107个海本国家和地域，开出6100多家门店，其中外洋门店占比近40%、到达2300家。今朝，名创优品MINISO外洋门店占比达38%，外洋支出占比达33%。

名创优品的焦点代价在于“品牌代价”。该公司2013年景立以来对峙精益经营，做高性价比日用品，穷年累月成为加盟商和消耗者的优选。名创优品的品牌认知，使公司具有降价才能。停止今朝，名创优品与80个IP建立了品牌合作关系，IP产物占比约24%。

名创优品MINISO为中国品牌出海供给了理论典范。名创优品以爱好消耗为发力点，延续深化全球化计谋，讲好中国品牌的全球化故事，鞭策中国文化及国货迈向天下。

(编辑 邓华东 陈璠 吕天骄 李顗 高佳琪 张弛 曹小林)