【小红书运营】营销报告 | YSL抢跑情人节营销，三大品牌 ...

#小红书运营 #小红书推行 #小红书营销 #小红书kol推行 #小红书怎样推行

报告简介

下周二就是情人节了，作为品牌必争的营销节点，每年2月都是品牌营销行动百花齐放的高峰期。

我们经过热麦数据对近期（2023.1.10-2023.2.4）小红书平台情人节相关内容停止分析，洞察情人节声量趋向、关联品类、热门产物以及最新的内容偏向，并给出情人节营销前期三个优良品牌案例。

本文数据来历小红书平台公然数据，由热麦数据统计整理。

分析时候范围：2023.01.10-2023.02.04

如需完整版报告PDF，请增加文末的热麦数据小助手支付。

01 小红书情人节舆情趋向

1.1 小红书情人节声量趋向

虽然紧挨着春节，今年的情人节热度不减。

从1.10到2.4情人节相关小红书笔记已超1万篇，关联互动数超300万。出格是1月27日春节假期竣事后，相关笔记数明显增加，同比超2022年。估计节前一周声量增速激增。

1.2 小红书情人节关联关键词

从情人节相关笔记的内容词云中，除“情人节”本词外，词频最高即是「情人节礼物」，而在热门礼物品类中，「礼盒」的热度遥遥领先，其次为鲜花、金饰、口红、香水等。

此外，值得关注的是在小红书上「情人节穿搭」、「情人节妆容」也是节日高关联辞汇。

1.3 小红书情人节热门产物

美妆类礼盒包揽声量Top10，其中国际大牌礼盒占80%。

三大口红组合礼盒：YSL情人节限制礼盒、兰蔻棋盘格限制礼盒、TOM FORD樱桃限制礼盒，位居热门产物榜单的前三名。国货物牌卡姿兰、小奥汀的情人节礼盒别离位居第七、第八名。针对男士护肤的科颜氏拼图礼盒位居第六。

02 产物营销案例

2.1 YSL 情人节限制礼盒

YSL推出小金条、自在之水、皮气垫等热门产物的「黑金」限制包装。在旗舰店YSL的情人节礼盒高达9种。

2.1.1 YSL 情人节限制礼盒—推行总览

YSL情人节礼盒推行行动在节前33天起头，除春节假期外，连结高频投放。停止2月4日，累计相关推行作品已超150篇。

2.1.2 YSL 情人节限制礼盒—达人战略

达人数目散布呈金字塔结构，头部达人整体互动表示最好。

2.1.3 YSL 情人节限制礼盒—内容偏向

我们对YSL本次营销中的150多篇笔记分类统计发现，「新品速递&试色」类内容占比高达48%，其次是极具视觉冲击力的「黑夜地道」主题大片。

2.2 赫莲娜「非同频凡」限制礼盒

贵妇品牌赫莲娜推出了「非同频凡」限制护肤礼盒。礼盒由三大明星产物：黑绷带面霜、白绷带面霜、绿宝瓶精华，搭配出3种组合挑选。

2.2.1 「非同频凡」限制礼盒—推行总览

赫莲娜从春节时代起头在小红书上推行情人节礼盒相关内容，停止2月4日，相关KOL的笔记数目已超80篇。

2.2.2 「非同频凡」限制礼盒—达人战略

从情人节前期数据来看，赫莲娜更喜爱肩部、尾部达人，这两大量级达人占比约为70%。而头部达人虽然数目占比低，但互动表示好。

2.2.3 「非同频凡」限制礼盒—内容偏向

停止2月4日，「礼物分享」类内容约占49%。博主们经过度享自己收到的礼物显现产物，文雅的照片对读者而言是视觉享用，笔墨间传递的对节日和恋爱的解读是品牌与用户的感情纽带。

赫莲娜的「礼物分享」用寓意和产物的功效感动潜伏的消耗者，而「送礼指南」从理性上告诉指南这是情人节的满分答案。

2.3 飞科 情人节限制礼盒

飞科在情人节推出了两种剃须刀礼盒和一种电动牙刷礼盒。剃须刀礼盒限制的拼图爱心包装布满了科技感，寓意着“用每一个浪漫瞬间，拼成有你的外形”。

3.3.1 飞科限制礼盒—推行总览

飞科2月份起头加大在小红书的推行力度，相关笔记的互动结果较好，预估CPE较低。

3.3.2 飞科限制礼盒—达人战略

数目散布呈金字塔结构，尾部达人占比约50%，互动量首要来历于超头部博主。

3.3.3 飞科限制礼盒—内容偏向

停止2月4日，「礼物保举」类笔记数目约占60%，其次「感情平常」剧情类内容。

如需《2023小红书情人节营销报告（先行版）》报告PDF，接待关注【热麦数据】公众号答复“报告”支付完整版报告~

更多情人节营销相关的内容请关注「热麦数据」公众号，后续将推出情人节营销复盘。

假如感觉这篇文章不错，接待点赞、收藏、关注、批评哦！

往期热文